10月31日，網(wǎng)易嚴(yán)選在官方微博發(fā)表了《給“中國大鵝野生市場部”的一封感謝信》，并官宣了其羽絨服品類“代言人”——12只來自松花江的中國大鵝，緊隨其后，網(wǎng)易嚴(yán)選官方又連發(fā)6條微博，玩梗式回應(yīng)網(wǎng)友為“中國大鵝”的各種出謀劃策，這一系列動作將網(wǎng)友的熱議推向了高潮。

“進(jìn)口大鵝”濾鏡碎了，“中國大鵝”質(zhì)價比強勢勝出

近日，社交媒體上，“進(jìn)口萬元鴨絨服不如國產(chǎn)千元鵝絨服”這一話題掀起了網(wǎng)友的熱烈討論。進(jìn)口大牌羽絨服的濾鏡被打破——叫鵝是鴨、貨不對板、區(qū)別對待、高溢價等一系列品牌行為，讓中國消費者的購物理念也隨之轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品質(zhì)價比的追求。

有網(wǎng)友整理了一張中外羽絨服克重單價對比圖，將消費者的視線聚焦到了某些深耕品質(zhì)，卻默默無聞的國產(chǎn)羽絨服“黑馬”上。波司登、駱駝、網(wǎng)易嚴(yán)選、蕉內(nèi)、海瀾之家……一眾國產(chǎn)羽絨品牌紛紛上榜，網(wǎng)友們直呼：中國大鵝們爭氣點！其中，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的“中國大鵝”系列羽絨服，因其出眾的質(zhì)價比成為“鵝絨服”品類的佼佼者，被廣大網(wǎng)友熱情喊話，期望它作為優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)羽絨服代表，被更多人看到。

當(dāng)天，#中國大鵝嘴真嚴(yán)啊#話題在新浪微博登上熱搜，超過1億的網(wǎng)友在此話題下熱情互動，紛紛為“中國大鵝們”獻(xiàn)計獻(xiàn)策，從建議找鵝做代言人，到設(shè)計各種廣告語；從創(chuàng)作大鵝表情包，到將大鵝廣告打到世界各地......“中國大鵝野生市場部”不斷壯大。

網(wǎng)易嚴(yán)選迅速回應(yīng)，花式玩梗請12只鵝為其產(chǎn)品代言

在網(wǎng)友的一眾吶喊聲下，網(wǎng)易嚴(yán)選也迅速接住了這一波“潑天的富貴”。10月31日中午，網(wǎng)易嚴(yán)選官方微博發(fā)布《給“中國大鵝野生市場部”的一封感謝信》，信中不僅感謝了網(wǎng)友對“中國大鵝”的一系列出謀劃策，也闡述了其開發(fā)“中國大鵝”系列羽絨服的初心，信中表示“好的商品本身就是最好的代言”，同時，快速響應(yīng)網(wǎng)友建議——官宣12只大鵝成為其羽絨服品類“代言人”、連夜設(shè)計大鵝羽絨服Logo、第一時間推出大鵝周邊產(chǎn)品圍脖等一系列“聽勸”舉措。不僅如此，網(wǎng)易嚴(yán)選還采用了網(wǎng)友的創(chuàng)意，制作成了趣味海報。這一舉動再次贏得了廣大網(wǎng)友的高度贊譽。

網(wǎng)易嚴(yán)選“中國大鵝”羽絨服能在這波現(xiàn)象級全民熱議中脫穎而出，根本原因還是其產(chǎn)品本身長期的蓄能積勢。據(jù)了解，2018年，網(wǎng)易嚴(yán)選首次推出“中國大鵝-地表強溫”系列，深受市場歡迎。2023年，網(wǎng)易嚴(yán)選“中國大鵝-焱”系列以高充絨量、高蓬松度以及高清潔度穩(wěn)居中高端市場。在韌性消費時代下，“中國大鵝”羽絨服以其極具優(yōu)勢的質(zhì)價比一度成為消費者追求高品質(zhì)羽絨服的首選。今年，“中國大鵝-焱”系列產(chǎn)品再度升級，甄選源自北緯46°極寒地帶的松花江雪域大白鵝胸腹部超大朵絨作為核心填充內(nèi)料。而鵝身上的黃金產(chǎn)絨部位——胸部與腹部，這兩處的絨朵更為密集、蓬松且體積龐大，從而賦予了羽絨服更強的保暖性能和更輕盈柔韌的穿著體驗。

值得一提的是，這些松花江雪域大白鵝因生長周期長，其絨朵大而飽滿，但平均一只鵝身上300克的羽毛與羽絨中，黃金產(chǎn)絨部位胸腹部僅30-40克為優(yōu)質(zhì)絨朵。以網(wǎng)易嚴(yán)選“中國大鵝”羽絨服L碼為例，其充絨量高達(dá)360克，這意味著需要采集12只大白鵝胸腹部的絨才能制成一件網(wǎng)易嚴(yán)選“中國大鵝”羽絨服。也正是這高配置且扎實的用料，讓12只大鵝當(dāng)之無愧地坐上了“代言人”的寶座。

出口全球羽絨原料大國，“中國大鵝們”值得被世界看見

憑借著遼闊的疆域和得天獨厚的地理優(yōu)勢，中國以高質(zhì)量的羽絨構(gòu)筑了全球領(lǐng)先的羽絨產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為了全世界最大的羽絨及制品的生產(chǎn)國、消費國和出口國。近年來，隨著國貨品牌的崛起和消費者對國貨認(rèn)知度的提高，國產(chǎn)羽絨服已經(jīng)逐漸擺脫了“廉價”、“粗制濫造”的刻板印象。越來越多的消費者開始關(guān)注國產(chǎn)羽絨服的高品質(zhì)和性價比，不再盲目追求國際大牌所帶來的光環(huán)，轉(zhuǎn)頭愿意為優(yōu)質(zhì)的國貨買單。網(wǎng)易嚴(yán)選“中國大鵝”羽絨服正是這一趨勢的縮影。

事實上，中國也早已成為眾多國際知名羽絨服品牌的核心原料供應(yīng)商。從上游的水禽養(yǎng)殖到中游的羽絨加工，再到下游的羽絨制品生產(chǎn)，中國羽絨市場正借助其成熟的供應(yīng)鏈邁向高端化發(fā)展的快車道。背靠繁榮的中國羽絨市場，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)羽絨服品牌也被期待著能夠進(jìn)一步拓寬市場，在海外跑馬圈地。