近日，網(wǎng)易嚴選攜手熱播劇《長相思2》，發(fā)布全新升級版浴室香氛系列。該系列以“聞香凈味，相思情長”為核心理念，深度挖掘并融合了劇中IP人物的獨特魅力與情感色彩，通過獨特的香氣語言，呈現(xiàn)出多款限定浴室香氛產(chǎn)品。

此次產(chǎn)品升級，網(wǎng)易嚴選不僅采用大師級調(diào)香配方，更引入先進高分子纖維棉條技術(shù)，實現(xiàn)高效除味效果與八倍擴香能力。特別增設(shè)的9孔無極調(diào)香設(shè)計，讓用戶能根據(jù)個人喜好自由調(diào)節(jié)香味濃度。在外觀設(shè)計上，該系列香氛融入傳統(tǒng)文化元素，汲取古建筑藻井靈感，賦予產(chǎn)品獨特韻味與雅致美感。

跨界聯(lián)名《長相思2》，演繹“真香”追劇新風(fēng)尚

近年來，跨界聯(lián)名風(fēng)潮席卷而來，成為一股不可忽視的文化消費新趨勢，廣大消費者尤其是追求個性與潮流的年輕族群，展現(xiàn)出強烈的消費熱情。據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超五成消費者在購買生活用品時更傾向于購買設(shè)計款/IP聯(lián)名款的產(chǎn)品，而在購買的IP聯(lián)名類型中，又有超五成的消費者主要購買影視的IP聯(lián)名。

作為網(wǎng)易旗下受年輕一代喜愛的生活方式品牌，網(wǎng)易嚴選家清品類此次攜手熱門IP《長相思2》，推出國風(fēng)靈感香·長相思系列，順勢打出浴室香氛全新升級款。嚴選以劇中人物性格為靈感，打造覆蓋果香調(diào)、木質(zhì)調(diào)、綠葉調(diào)、水生調(diào)、柑橘調(diào)多種香型的專屬香，從香型開發(fā)到包裝設(shè)計，深度演繹IP故事。

網(wǎng)易嚴選通過對IP價值的深度挖掘，與眾多年輕人玩在一起，比如為熱衷于磕CP的劇粉設(shè)計推出了CP禮盒同心結(jié)、“香”愛證書、人物套卡、貼紙等五款創(chuàng)意周邊，在社交媒體上掀起了UGC熱潮。此外，網(wǎng)易嚴選聚焦使用場景，將IP劇集與浴室場景緊密結(jié)合，讓劇粉在人物專屬香的陪伴下「真香」追劇，契合當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣，在社交媒體上引發(fā)廣泛討論。

國潮點燃創(chuàng)新靈感，持續(xù)深耕場景化營銷

近年來，網(wǎng)易嚴選家清圍繞“香氛除味”的品類心智，以“國風(fēng)靈感香”這一獨特理念展開，頻頻打造出多個國潮爆款，旨在將傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代生活需求完美融合。2024年年初，嚴選推出新中式瓷氣系列限定香氛，以四款中國瓷器為靈感打造China年的china香。端午佳節(jié)，嚴選從傳統(tǒng)白蛇故事提取靈感推出白蛇系列香氛，以中式設(shè)計為“表”、中式調(diào)香為“里”、傳統(tǒng)故事為“魂”深度演繹國風(fēng)靈感香。

作為網(wǎng)易嚴選家清“國風(fēng)靈感香”的又一力作，長相思系列香氛在產(chǎn)品功能與外觀上做了全面升級的同時，仍蘊藏著中式風(fēng)味與傳統(tǒng)文化的基底，從香氛的藻井形制香蓋到包裝的國潮插畫，無不詮釋著中式審美的深厚底蘊?！拔覀兿Ｍ韵銥槊剑蛎恳晃挥脩魝鬟f富有魅力的傳統(tǒng)文化和令人愉悅的香氛體驗”，網(wǎng)易嚴選相關(guān)負責(zé)人表示。

此外，網(wǎng)易嚴選在品牌IP合作、場景化營銷領(lǐng)域持續(xù)探索，2023年，網(wǎng)易嚴選攜手國民表情包“小劉鴨”IP，巧妙融合多元生活場景，推出了包括爆品鴨屎香檸浴室空氣香氛在內(nèi)的一系列家清好物，更首次打出了“真干凈，聞得見”的家居清潔品類口號。

去年杭州亞運期間，網(wǎng)易嚴選在杭州黃龍體育中心地鐵站改造了萌趣的“真香鴨盲盒廁所”，首次推出“真香廁所”這一場景營銷IP，結(jié)合產(chǎn)品使用場景打造沉浸式創(chuàng)意廣告，讓用戶親身體驗并直觀感受浴室香氛“去味留香”的功能點。此后，網(wǎng)易嚴選在今年端午攜手杭州工聯(lián)CC，打造白蛇主題國風(fēng)“真香茅房”，持續(xù)深耕場景化營銷。

網(wǎng)易嚴選家清品類是網(wǎng)易旗下更懂年輕人的香氛除味品類，以專研除味科技和天然植萃理念領(lǐng)跑家清行業(yè)多個垂類。“真干凈，聞得見”，大師級定制調(diào)香是嚴選家清成為行業(yè)爆款制造機的秘密武器。嚴選家清通過空氣香氛、植萃洗潔精、香氛潔廁劑等明星產(chǎn)品，為國人帶來簡單有效、令人愉悅的清潔體驗，打造家清生活新方式。