近日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2024-2025年中國婚戀社交服務(wù)市場研究報告》顯示，過去十年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，由26.9億元增至93.8億元，有56.3%的用戶愿意購買網(wǎng)絡(luò)社交APP提供的付費服務(wù)以期“脫單”。

據(jù)悉，全國單身人口已破2億，深圳職場單身率頗高，龐大的單身人群催生萬億級單身經(jīng)濟，但目前主流婚戀平臺亂象頻生，單身男女顧慮重重，小而美、垂直類的婚戀平臺頗受歡迎。

大平臺亂象頻生，消費者望而卻步

今年央視3.15晚會曝光了多家婚戀平臺利用焦慮收割消費者，營銷套路多，其中某頭部平臺總部就位于深圳，隨后該平臺發(fā)出致歉聲明并承諾整改。從央視曝光的內(nèi)容看，這些頭部平臺的客服、銷售人員利用年齡焦慮、生育焦慮、離異后小孩的感受等痛點，誘導(dǎo)消費者購買價格動輒上萬元的會員服務(wù)。

線上大平臺營銷套路多，線下婚介所也不靠譜。深圳某電商公司的小吳上個月看了一個戶外廣告，被約到某婚介所。在工作人員的各種花言巧語的攻勢下，小吳和婚介所簽了一個為期三個月的服務(wù)合同，花費近萬元，成為該機構(gòu)的所謂“氪金會員”。

其后，小吳相親的對象不是年齡偏大就是對方條件太好看不上自己，更讓她無法忍受的是曾經(jīng)有個相親對象“動手動腳的”。小吳表示發(fā)生這不愉快的經(jīng)歷后，她再也沒有去和該婚介所介紹的男士相親了。

小而美、重垂類社交平臺受青睞

大平臺營銷套路多，婚介所不靠譜，那深圳數(shù)以千萬計的職場單身人群如何脫單呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來小而美、重度垂直類的社交婚戀平臺頗受單身男女青睞。

來自南方航空深圳基地的空乘李小姐說，她是在一個名為“空姐一涵”的社群脫單的。據(jù)李小姐介紹，“空姐一涵”在民航圈很有名，專為有婚戀、交友需求的空乘小姐姐和圈外人士提供精準匹配服務(wù)，身邊很多同事都在這個社群。

公開資料顯示，“空姐一涵”商標所屬公司名為深圳空友互動科技有限公司。該公司負責人劉建莎曾經(jīng)是一名空乘，因為身邊同事單身率太高，退役后就和幾個空乘姐妹一起于2019年創(chuàng)建了“空姐一涵”這個社群，2021年9月成立深圳空友互動科技有限公司，如今公司搭建了空姐一涵、空姐婷婷、空姐楠楠及CC樂園等空乘社交平臺矩陣。其中，“空姐一涵”更是發(fā)展為一個面向全國、聚焦民航領(lǐng)域的垂類婚戀交友平臺，會員破萬，會員社群逾百個，各種線下聚會、沙龍上千場，孵化出空姐互動娛樂婚戀平臺“CC樂園”，后者的APP于2023年1月已上架華為、小米等應(yīng)用市場。

除了“空姐一涵”這種按職業(yè)區(qū)分的婚戀社交平臺，深圳還不乏以“海歸”、“高學歷”、“深二代”等為標簽的平臺，聚焦服務(wù)相關(guān)細分人群的“脫單”。如在IT圈頗受歡迎的“二狗APP”，就以“高學歷”為門檻，要求注冊用戶必須提交身份證、學位證、工作證進行認證，保證了用戶的純粹性。據(jù)其創(chuàng)始人李過房介紹，只有大學以上學歷，注冊才能通過，否則用戶只能瀏覽，不能聊天。目前，每年有幾萬人通過“二狗app”脫單，甚至李過房和妻子也是通過這個平臺相識的。

和“二狗APP”嚴苛的注冊門檻一樣，“CC樂園”APP也是要求女空乘注冊時提交身份證、工作證，以證明其真實身份，將非空乘人員拒之門外。劉建莎表示，除了從源頭上保證用戶的純粹性，在后續(xù)的服務(wù)中，“空姐一涵”社群的群規(guī)亦要求“脫單”的群員必須雙雙退群，確保群內(nèi)成員均是單身人群。

據(jù)劉建莎透露，經(jīng)過5年的發(fā)展，“空姐一涵”平臺的服務(wù)從基礎(chǔ)社群到一對一定制配對，服務(wù)趨向于個性化、高端化，國際化，擬推出全新高奢俱樂部“星悅會”，融合不同行業(yè)、知名商學院、全球航司資源，讓高凈值用戶獨享線上線下“民航圈+”生態(tài)聚會，快速實現(xiàn)“脫單”，收獲愛情。同時，她也提醒廣大單身青年，市面上很多以“空姐XX”或“空乘XX”命名的平臺或社群，真實性存疑，大家要擦亮雙眼識別。

《中國統(tǒng)計年鑒（2022）》的數(shù)據(jù)顯示，全國15歲以上單身人口約2.39億人。而民政部公布的2024年一季度民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國結(jié)婚登記196.9萬對，同比去年，今年結(jié)婚登記減少17.8萬對。巨大的單身人口量疊加結(jié)婚率的走低，單身經(jīng)濟成為與懶人經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、健康經(jīng)濟并列的四大潮流經(jīng)濟之一，萬億級市場初顯，小而美的垂直類婚戀平臺能否在這大環(huán)境下大施拳腳，值得期待。