文丨三娘子

一部純純的中國原創(chuàng)游戲，一上線就火遍了全球。

這兩天，許多人被一款名字叫做《黑神話：悟空》的游戲刷屏了，8月20日，這款游戲正式上線當(dāng)天就沖上了微博熱搜榜單第一。在Steam平臺的同時(shí)在線玩家達(dá)141萬，堪稱全球游戲史上的現(xiàn)象級作品。

而根據(jù)Valve公布的Steam平臺最新一周銷量榜，《黑神話：悟空》位列Steam全球周銷量冠軍，并在美國、新加坡等12個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)霸榜。甚至有外網(wǎng)玩家說，“從此以后我的名字就叫做孫悟空?！痹赬平臺（原推特）上，《黑神話：悟空》官方賬號發(fā)布的上線通知帖已獲得超6000的點(diǎn)贊。

如果說《甄嬛傳·海外版》受眾更多還是東南亞，這一次的《黑神話》，可能是歷史上第一次中國原創(chuàng)文化概念刷屏全球的時(shí)刻——記憶中上一個(gè)有這樣全球影響力的中國IP，還是主打中式傳統(tǒng)文化的李子柒。

網(wǎng)絡(luò)游戲上一次出圈，還是在去年年底，彼時(shí)因?yàn)橛螒虍a(chǎn)業(yè)政策的一些變化，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲股出現(xiàn)暴跌。雖然后來很快進(jìn)行了辟謠，但網(wǎng)游的恢復(fù)勢頭也并不明顯——畢竟誰也不是七秒鐘記憶，整頓游戲和教培的雷聲猶在耳，誰又敢輕易押注這一賽道呢？

只是誰也沒想到，一家名不見經(jīng)傳的中國創(chuàng)業(yè)公司開發(fā)的游戲，卻忽然成為了全球爆款I(lǐng)P產(chǎn)品。不僅如此，西游記這一中國傳統(tǒng)文化大IP還因此在海外受到了極大追捧，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的文化輸出。

大外宣努力了這么多年，沒想到卻被一部國產(chǎn)游戲給彎道超車了。

01

如果不是游戲玩家，可能很難體會《黑神話：悟空》在全世界到底有多火爆。

迄今為止，《黑神話：悟空》的首支預(yù)告片已經(jīng)在嗶哩嗶哩上收獲了超過 5700 萬播放量——這可能是中國視頻網(wǎng)站上播放量最高的游戲預(yù)告片，比那條讓北郵學(xué)生何同學(xué)大火的 5G 視頻還要高出 2000 萬。

權(quán)威游戲媒體Gamespot甚至專文介紹了《西游記》，并稱贊它“這部不朽的經(jīng)典，其深遠(yuǎn)的影響力跨越時(shí)空界限，成為無數(shù)文化作品的靈感源泉”。

有外國網(wǎng)友展示了自己在本地書店找到的英文版《美猴王》，表示希望在游戲發(fā)布前讀完。有網(wǎng)友則曬出了已讀完的西班牙語版《西游記》，并配文“現(xiàn)在我準(zhǔn)備好了”。論壇中還有意大利和德國網(wǎng)友曬出了本國語言的《西游記》譯本。

作為一款3A（高投入、高品質(zhì)的游戲）級大作，在stream平臺上基礎(chǔ)版本售價(jià)268元，可光是預(yù)售就超過了4億元。

對照來看，這款游戲背后的創(chuàng)業(yè)公司游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥此前在接受對外采訪時(shí)曾透露，《黑神話：悟空》的玩家每小時(shí)體驗(yàn)的開發(fā)成本約為1500萬元至2000萬元，團(tuán)隊(duì)預(yù)估整體游戲時(shí)長將達(dá)到15個(gè)小時(shí)以上，而實(shí)際研發(fā)時(shí)長是這個(gè)時(shí)間的1.5倍以上。若以此計(jì)算，研發(fā)成本至少需要4億元。

也就是說，僅僅對照目前預(yù)售的銷售額，《黑神話：悟空》就可能已經(jīng)回本了，而接下來的收入，都屬于凈利潤。

這無疑是一個(gè)多贏的故事：一款中國原創(chuàng)游戲影響了全球的年輕人，由此不僅讓全世界看到了中國游戲業(yè)的實(shí)力，還帶動(dòng)了中國文化的對外傳播，與此同時(shí)，這家游戲開發(fā)公司還因此收入不菲，從而推動(dòng)中國游戲業(yè)的增長。

黑神話爆火之后，今天新華網(wǎng)也發(fā)了一篇采訪文章，其中游戲科學(xué)的創(chuàng)始人馮驥也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)——

“把中國故事講給外國受眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，用畫面、特效這些漂亮的“裝飾”包裝起來，人們才會有興趣。而打開包裝后，他們自然會欣賞到最打動(dòng)人的東西——文化內(nèi)核?！?/strong>

這種模式，難道不比全球撒幣式的文化輸出，來的更有效果、也更劃算的多嗎？

02

曾有網(wǎng)友提出疑問，隨著我國綜合國力的不斷提升，從國產(chǎn)大飛機(jī)上天、嫦娥六號著陸月背，到《流浪地球》、劇版《三體》全球叫座，為何游戲領(lǐng)域卻一直沒有實(shí)現(xiàn)突破？

這個(gè)提問本身是不成立的。因?yàn)橛螒蝾I(lǐng)域的突破，前提應(yīng)該是對游戲產(chǎn)業(yè)的積極和鼓勵(lì)，其次才應(yīng)該是市場主體和游戲公司能動(dòng)性的發(fā)揮。如果游戲產(chǎn)業(yè)本身是被反對的、被打壓的，實(shí)現(xiàn)突破的可能性就大幅度降低了。

3A游戲往往畫面精美、互動(dòng)性強(qiáng)、劇情豐富，被認(rèn)為是游戲工業(yè)皇冠上的“明珠”。在過去，這個(gè)領(lǐng)域一直被外國公司壟斷——這句話也是新華網(wǎng)的原話。

其實(shí)過去我們也并非沒有現(xiàn)象級的游戲作品，比如米哈游在2020年推出的《原神》彼時(shí)也引發(fā)了游戲圈內(nèi)的巨大震動(dòng)，彼時(shí)市場對于中國游戲產(chǎn)業(yè)的估值也到達(dá)了一個(gè)新的高度。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2021年的游戲產(chǎn)業(yè)整頓，一系列切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的措施有效地阻止了未成年人沉迷游戲，取得了良好的效果。

但與此同時(shí)的現(xiàn)實(shí)是，過去這四年來，即便是米哈游也多年沒有堪比《原神》的游戲作品問世了。

而復(fù)盤《黑神話》背后游戲科學(xué)的創(chuàng)業(yè)史會發(fā)現(xiàn)，這家公司并不是一家近年出現(xiàn)的全新創(chuàng)業(yè)公司，相反，這家公司和他的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可謂是中國游戲行業(yè)的老兵了。

據(jù)企查查APP顯示，游戲科學(xué)關(guān)聯(lián)公司深圳市游科互動(dòng)科技有限公司成立于2014年6月，法定代表人、董事長、總經(jīng)理為馮驥，注冊資本約65.79萬人民幣，由馮驥、英雄游戲旗下天津英雄金控科技有限公司、騰訊旗下廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司等共同持股。

從基本的工商資料就能夠看出，游戲科學(xué)的誕生，是站在了英雄互娛、騰訊游戲等一系列巨人肩膀之上才得以出發(fā)成行的。

創(chuàng)始人馮驥在 2020 年接受觸樂網(wǎng)采訪時(shí)介紹，游戲最早的黑風(fēng)山關(guān)卡制作難度超出了他們大多數(shù)人的想象。他們沒有先例可循，一切都要自己從頭摸索，連最基礎(chǔ)的人物動(dòng)作都要從頭去看育碧等游戲大廠們的公開演講學(xué)習(xí)。

換句話說，《黑神話》不是一夜之間誕生的，而是一部集過去多年中國游戲業(yè)積累的十年磨一劍的集大成之作。

從游戲產(chǎn)品本身來看，《黑神話》比《原神》更進(jìn)一步之處在于，它是一款完完全全的基于中國文化IP長出來的游戲產(chǎn)品。也正是因?yàn)檫@樣，這也注定這款游戲會天然比其他游戲有更高的關(guān)注度。

說回來，當(dāng)初日本文化風(fēng)靡全球，主打不也是動(dòng)漫、游戲這一類產(chǎn)品嗎？從黑神話的爆火來看，或許也是時(shí)候重新思考文化輸出了。