IDC估計(jì)，蘋果Vision Pro頭戴式設(shè)備本季在美國(guó)銷量可能銳減75%。

蘋果首款空間計(jì)算設(shè)備Vision Pro自2024年2月上市以來(lái)，市場(chǎng)反響一直不如預(yù)期熱烈，更在全球發(fā)行后，相繼傳出蘋果將開發(fā)更親民便宜頭顯的消息，再次透露其市場(chǎng)實(shí)際需求的乏力。

過(guò)去多年，蘋果對(duì)于頭顯的持續(xù)投入和研發(fā)，已是“公開的秘密”。尤其近年來(lái)，iPhone系列呈現(xiàn)銷量下滑頹勢(shì)，Vision Pro被視作是蘋果開拓新市場(chǎng)，重新證明自己的一次機(jī)會(huì)。

然后，這場(chǎng)翻身仗卻打得異常艱難。近日，市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，Apple Vision Pro自今年2月在美國(guó)上市以來(lái)，售價(jià)3500美元的頭顯第一個(gè)季度銷量不及10萬(wàn)臺(tái)，美國(guó)國(guó)內(nèi)的當(dāng)前季度銷量相比下降了75%。

此次全球發(fā)行包含中國(guó)、日本和新加坡，澳大利亞、加拿大、法國(guó)、德國(guó)以及英國(guó)八個(gè)國(guó)家，雖然在全球范圍內(nèi)的發(fā)售將幫助抵消美國(guó)市場(chǎng)的疲軟，但I(xiàn)DC依然預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro在今年的銷量不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)。

IDC同時(shí)表示，更實(shí)惠版本的頭顯（IDC估計(jì)其價(jià)格約為其一半）應(yīng)該會(huì)在2025年重新點(diǎn)燃人們的興趣，銷量或可超過(guò)一倍，但I(xiàn)DC也提醒，未來(lái)一年內(nèi)的銷量未必會(huì)顯著上升。

“無(wú)論價(jià)格如何，Vision Pro的成功最終都將取決于可用的內(nèi)容，”IDC副總裁Francisco Jeronimo說(shuō)?！半S著 Apple 將產(chǎn)品擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)，提供本地內(nèi)容也至關(guān)重要?！?/p>

Apple Vision Pro降溫之際

庫(kù)克再談?wù)摽臻g計(jì)算

Vision Pro轟動(dòng)卻賣不動(dòng)，讓蘋果管理層重新考慮更符合預(yù)算的版本以及新的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。作為營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克于近日接受多家媒體采訪，期間他分享了關(guān)于這款革命性產(chǎn)品的洞見及其在美國(guó)首發(fā)以來(lái)的影響。

庫(kù)克在接受專訪時(shí)再次強(qiáng)調(diào)：“就像Mac開啟了個(gè)人計(jì)算機(jī)時(shí)代，iPhone開啟了現(xiàn)代移動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)代一樣，Apple Vision Pro開啟了空間計(jì)算時(shí)代?！?/p>

另外，他提到現(xiàn)在Apple Vision Pro已有超過(guò)2000個(gè)專門原生開發(fā)的應(yīng)用程序，并且有超過(guò)150萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序與這款頭顯兼容。

他說(shuō)道：“我對(duì)企業(yè)用例的數(shù)量感到驚喜，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)通常以較慢的速度發(fā)展。我喜歡我在那里看到的情況。超過(guò)一半的財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)在都購(gòu)買了Apple Vision Pro，并在各種各樣的情景中使用它。我看到了設(shè)計(jì)合作之類的用例。我看到了現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，我看到了教育，我看到外科醫(yī)生在術(shù)前使用它。我看到了數(shù)量驚人的案例。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的行動(dòng)要慢得多，所以我對(duì)我所看到的一切感到非常高興?！?/p>

Apple Vision Pro的其他潛在應(yīng)用領(lǐng)域是娛樂(lè)和游戲。庫(kù)克表示：“它提供了令人驚嘆的娛樂(lè)體驗(yàn)，說(shuō)實(shí)話，在體驗(yàn)過(guò)它之后，你真的很難再回到平面屏幕。”

他進(jìn)一步指出：“我會(huì)充滿好奇，嘗試各種不同的體驗(yàn)。我希望你會(huì)看看我們提供的沉浸式視頻，嘗試一下，因?yàn)槲磥?lái)會(huì)有更多這樣的視頻?！?/p>

國(guó)產(chǎn)APP密集上線Apple Vision Pro

投資者熱情不減

庫(kù)克頻繁接受 9News、《太陽(yáng)報(bào)》等媒體采訪，有網(wǎng)友認(rèn)為庫(kù)克此舉屬于：“老王賣瓜，自賣自夸”。同時(shí)蘋果即將推出低價(jià)版Vision Pro的消息也引發(fā)了相關(guān)人士的擔(dān)憂，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾發(fā)帖稱：“這樣的問(wèn)題不是單純做一個(gè)降規(guī)低價(jià)版就能解決的?！?/p>

郭明錤對(duì)Vision Pro今年銷量表現(xiàn)的預(yù)估與IDC如出一轍。他在該產(chǎn)品正式發(fā)售大概一個(gè)月后指出，美國(guó)市場(chǎng)需求已經(jīng)大幅放緩，對(duì)美國(guó)市場(chǎng)年出貨量預(yù)估為20萬(wàn)到25萬(wàn)臺(tái)。6月初，他再次發(fā)布自己的出貨調(diào)查，認(rèn)為2024年Vision Pro全球總出貨量在40萬(wàn)至45萬(wàn)臺(tái)。

盡管Apple Vision Pro出貨量并不樂(lè)觀，但是在這一全新的空間計(jì)算平臺(tái)上，新一輪用戶流量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在緊鑼密鼓地籌劃當(dāng)中。諸如人們耳熟能詳?shù)?strong>微信、釘釘、攜程、淘寶、高德地圖、得物、招商銀行等互聯(lián)網(wǎng)超級(jí) APP 產(chǎn)品在Apple Vision Pro上線，打造面向未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)生活方式。

同樣反觀二級(jí)市場(chǎng)，投資者的熱情也沒有受到出貨市場(chǎng)的明顯影響，連續(xù)多日，蘋果概念股板塊均呈集體增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在抖音上線VR直播帶火多只虛擬現(xiàn)實(shí)概念股漲停后，蘋果概念股在11日下午再度拉升。水晶光電午后漲停創(chuàng)歷史新高，朝陽(yáng)科技現(xiàn)4連板，科森科技、東材科技、藍(lán)特光學(xué)、欣旺達(dá)、光韻達(dá)、正業(yè)科技等跟漲。而在港股市場(chǎng)，蘋果概念股同樣集體走強(qiáng)。其中，丘鈦科技漲超23%，瑞聲科技漲超5%，富智康集團(tuán)漲近5%，舜宇漲近4%，比亞迪電子和東江集團(tuán)漲超1%。

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