7月14日，GYBrand發(fā)布了2024年全球運動品牌價值10強排行榜(The World’s Top 10 Most Valuable Sports of 2024)。其中，耐克蟬聯(lián)“全球最具價值運動品牌”，阿迪達斯位居次席，露露樂蒙升至第三，安踏排名第5，李寧首次躋身TOP10。前十名單中，美國占據(jù)4席，德國和中國各占2席，加拿大和日本占1席。

中國市場競爭激烈，國產(chǎn)運動品牌崛起

盡管面臨不小挑戰(zhàn)，但耐克大中華區(qū)實現(xiàn)全財年四個季度穩(wěn)健增長，并在盈利能力、庫存管理等方面表現(xiàn)優(yōu)異，在GYBrand最新發(fā)布的世界品牌500強排名中高居第36位，蟬聯(lián)全球最具價值運動品牌。

阿迪達斯去年凈虧損7500萬歐元，這是其自1992年以來出現(xiàn)的首次虧損，品牌價值也出現(xiàn)明顯下滑，盡管全球業(yè)績不佳，但大中華區(qū)卻實現(xiàn)“三個季度連增”，中國市場被阿迪達斯視為未來“增長”的關(guān)鍵。

以露露樂蒙為代表的一些新興運動品牌正在迅速崛起，這個主打瑜伽服的運動品牌在業(yè)績和價值上已超過彪馬，通過差異化的市場定位和創(chuàng)新的產(chǎn)品策略，吸引大量消費者，給傳統(tǒng)巨頭造成了不小的沖擊。

與此同時，中國市場已不再是國際巨頭的“舒適區(qū)”。近年來，安踏、李寧領(lǐng)銜的國產(chǎn)運動品牌表現(xiàn)出色，吸引了越來越多年輕消費者的目光。

目前，安踏集團在中國運動鞋服市場份額穩(wěn)居第一，多品牌結(jié)構(gòu)，以及個性化和差異化的品牌矩陣是安踏維持穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。其中，安踏主品牌為安踏體育貢獻了48.6%的收益，并成為首個突破三百億大關(guān)的國產(chǎn)運動品牌，而FILA斐樂則創(chuàng)造了40.25%的收益。與此同時，安踏的全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，隨著亞瑪芬體育（旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等品牌）登陸美國資本市場，安踏加上亞瑪芬的營收體量，已成為全球第三大運動服飾集團，“不做中國的耐克，要做世界的安踏”這句口號正在變成現(xiàn)實。

李寧集團以微弱的優(yōu)勢首次躋身TOP10行列。“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略所帶來的業(yè)績增長，讓李寧集團更加堅定加強以籃球、跑步、運動生活為代表的核心品類市場優(yōu)勢，同時關(guān)注細分市場，尤其在未來重視對女性運動、青少年運動需求的投入。盡管去年實現(xiàn)營收同比增長6.96%，但李寧陷入了增收不增利的困境，成為國內(nèi)上市運動品牌中唯一利潤下滑的公司。面對越來越卷的行業(yè)競爭環(huán)境，李寧需要更大的利好支撐品牌價值的可持續(xù)增長。

全球運動品牌價值10強名單一覽

排名 企業(yè)名稱 總部所在地 品牌價值 / 增長

1、耐克（Nike）美國 475.71億美元 / +0.46%

2、阿迪達斯（Adidas）德國 213.13億美元 / -3.79%

3、露露樂蒙（lululemon）加拿大 119.82億美元 / 31.21%

4、彪馬（PUMA）德國

5、安踏（Anta）中國

6、斯凱奇（SKECHERS）美國

7、新百倫（New Balance）美國

8、安德瑪（Under Armour）美國

9、亞瑟士（ASICS）日本

10、李寧（LI-NING）中國

GYBrand分析師Felix表示，“今年是體育大年，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯、奧運會以及各個單項的世界杯、錦標(biāo)賽輪番上演，將為全球頂尖運動品牌帶來廣闊的增長前景和強勁的增長動力。從GYbrand近年來發(fā)布的全球最有價值運動品牌排行榜前十名單來看，世界十大運動品牌價值取得了顯著增長?！?/p>

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進，新舊動能轉(zhuǎn)換加速，高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，品牌價值逐漸成為了衡量企業(yè)軟實力的核心指標(biāo)。為此，許多運動用品制造商重新審視品牌建設(shè)成效，積極推進品牌高質(zhì)量發(fā)展，將持續(xù)提升品牌價值、加快建設(shè)世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入企業(yè)的年度實施計劃中。

通過GYBrand品牌價值評估賦能，有助于企業(yè)洞察自身品牌以及所在行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，了解品牌對于企業(yè)整體價值的貢獻情況，為公司決策層提供重要參考依據(jù)，推動自身品牌價值可持續(xù)增長，不斷提升品牌知名度和影響力。