2024年6月29日，CAMEL駱駝在ISPO展會(huì)上官宣了全新專業(yè)線品牌喜馬拉雅，并且?guī)?lái)了針對(duì)不同水平戶外玩家的多款專業(yè)級(jí)戶外產(chǎn)品。

作為專業(yè)戶外品牌，駱駝如今在Z世代和90后中的影響力有目共睹，據(jù)悉，這部分人群占到駱駝總體受眾人群的85%。在“山上的駱駝比沙漠還多”“駱駝成為大學(xué)生校服”等話題頻頻出圈的背景下，我們不禁會(huì)思考一個(gè)問(wèn)題，已經(jīng)在年輕戶外群體中如此成功的駱駝，為何會(huì)選擇進(jìn)一步深耕專業(yè)戶外領(lǐng)域？喜馬拉雅品牌的出現(xiàn)，又是否會(huì)給中國(guó)本土戶外市場(chǎng)帶來(lái)一些改變？

近年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的持續(xù)火爆，國(guó)產(chǎn)戶外品牌的市場(chǎng)占有率不斷提升，也涌現(xiàn)了不少優(yōu)秀的產(chǎn)品。

如果我們把目光聚焦在沖鋒衣這一賽道，可以發(fā)現(xiàn)在當(dāng)下本土市場(chǎng)中，沖鋒衣的售價(jià)大概分為四級(jí)，400~600元以下的“入門款”是很多消費(fèi)者的首選；600元~1200元中級(jí)價(jià)位是很多輕量戶外人的選擇, 1200~2000元的產(chǎn)品會(huì)更具科技與“高級(jí)”；高達(dá)3000+的沖鋒衣則是專業(yè)戶外玩家和中產(chǎn)們的摯愛(ài)之選。

沖鋒衣這一品類的定價(jià)區(qū)間跨度之大，大多由材料、款式、品牌溢價(jià)導(dǎo)致。但根本原因其實(shí)還是因?yàn)槊媪吓c制作成本，要知道，一件滿足基本防風(fēng)、防水透濕性能的沖鋒衣成本至少在大幾百元上下，其中面料成本就要占到一半。

而具有防風(fēng)透濕性能的高品質(zhì)沖鋒衣所必需的面料技術(shù)、防水透濕膜等上游產(chǎn)業(yè)，幾乎全部被國(guó)際公司壟斷。當(dāng)核心科技的話語(yǔ)權(quán)一直由它們掌握時(shí)，很多品牌就很難通過(guò)強(qiáng)大供應(yīng)鏈發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，讓更廣泛的消費(fèi)者接觸到專業(yè)的戶外產(chǎn)品。

在這樣的大環(huán)境下，喜馬拉雅品牌攜多款旗下專業(yè)級(jí)戶外產(chǎn)品亮相ISPO SHANGHAI 2024，呈現(xiàn)了品牌在專業(yè)戶外裝備領(lǐng)域的最新成果。

聚焦專業(yè)戶外領(lǐng)域，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，想要在上游產(chǎn)業(yè)被國(guó)外企業(yè)壟斷的局面下打破僵局，讓更多消費(fèi)者接觸到高端的專業(yè)沖鋒衣產(chǎn)品，喜馬拉雅是怎么做的呢？答案顯而易見(jiàn)：自主研發(fā)面料，打破技術(shù)壁壘。

在歷經(jīng)11年的科技迭代之后，喜馬拉雅及其研發(fā)團(tuán)隊(duì)與中國(guó)紡織科學(xué)研究院聯(lián)合開(kāi)發(fā)出了“高性能、高參數(shù)、高防護(hù)”的威鋒MICROTOP-TEX面料，一舉打破了歐美品牌對(duì)沖鋒衣高端面料的壟斷地位。

據(jù)了解，威鋒MICROTOP-TEX兼具防水、防風(fēng)、透濕、抗撕拉等多種功能。根據(jù)全球32家檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的數(shù)據(jù)顯示，威鋒MICROTOP-TEX的防水指數(shù)最高可達(dá)到30000mmH20、透濕指數(shù)11500+g/㎡×24h，可經(jīng)受超過(guò)300000次的摩擦測(cè)試，具備高強(qiáng)度的耐撕裂性，即便是面對(duì)極端惡劣的天氣條件，也能為探險(xiǎn)者提供全面的防護(hù)。

有了自研面料的加持，喜馬拉雅對(duì)沖鋒衣的具體使用場(chǎng)景進(jìn)行了深度挖掘，為消費(fèi)者量身打造并劃分不同等級(jí)的產(chǎn)品：入門系列喜馬拉雅H3500；中級(jí)系列喜馬拉雅H5500；以及專業(yè)級(jí)的喜馬拉雅H7000和喜馬拉雅H8848，其中喜馬拉雅H8848內(nèi)膽填充了來(lái)自西伯利亞的進(jìn)口鵝絨，讓攀登者在極寒環(huán)境下也能保持溫暖。

在3500米海拔以下的戶外，如進(jìn)行城市周邊短途徒步時(shí)，喜馬拉雅H3500能有效隔絕外界的風(fēng)雨侵襲，同時(shí)及時(shí)排出體內(nèi)的汗?jié)�，時(shí)刻保持干爽和溫暖，兼具輕量化、防刮蹭等性能，顯著提高穿著者的舒適度和防護(hù)性。

這就是威鋒MICROTOP-TEX科技面料的具體性能表現(xiàn)：通過(guò)對(duì)材料的精準(zhǔn)運(yùn)用和延展拉伸，其納米級(jí)纖維高防護(hù)微孔膜結(jié)構(gòu)，能夠?qū)⒎乐顾肿舆M(jìn)入，同時(shí)又透出運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的濕氣。

當(dāng)攀登至5500米的高度之上，降雨的幾率會(huì)大大減少，但會(huì)遇到陡崖、濕寒交加的雪山消融區(qū)或者大冰壁等多種地形，需要攀登者更為謹(jǐn)慎。喜馬拉雅H5500遠(yuǎn)征探險(xiǎn)系列，就適合有豐富經(jīng)驗(yàn)的戶外攀登者，不僅防水、耐磨指數(shù)更上一層，更能夠抵御冰巖、冰渣等尖銳物體的摩擦和劃傷，保證產(chǎn)品在極端環(huán)境下的持久耐用性。

此外，專為需面對(duì)強(qiáng)烈高寒大風(fēng)、零下溫度等極境挑戰(zhàn)，攀登周期長(zhǎng)和攀登難度大的戶外登山者而設(shè)計(jì)的高端系列：喜馬拉雅H7000和喜馬拉雅H8848，則更為硬核，外層采用了威鋒MICROTOP-TEX的 EXTREME版，水壓指數(shù)最高可達(dá)30000，能夠全面抵御風(fēng)雪；內(nèi)層采用自發(fā)熱循環(huán)保暖材料，能夠有效保護(hù)身體免受低溫的侵襲。

同時(shí)，為了讓用戶在極端環(huán)境下行動(dòng)更方便、舒適，喜馬拉雅研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)模擬攀登姿勢(shì)的人體工學(xué)分析，設(shè)計(jì)出高領(lǐng)立體剪裁，使得衣服貼合身體曲線的同時(shí)，也不影響穿著者的行動(dòng)靈活性。

當(dāng)下的專業(yè)戶外市場(chǎng)，品牌的飛速發(fā)展已是不爭(zhēng)的事實(shí)。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年（2021至2023年），中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增速接近20%，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)高于運(yùn)動(dòng)服裝整體增速。然而盡管近些年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一些自主研發(fā)戶外面料，但國(guó)外面料無(wú)論在市場(chǎng)認(rèn)可度還是普及度上仍然處在霸主地位。

這也就意味著，當(dāng)國(guó)內(nèi)商家想要生產(chǎn)具備專業(yè)性能的沖鋒衣時(shí)，有不少成本是向國(guó)外廠商支付的專利費(fèi)與授權(quán)費(fèi)。

站在消費(fèi)者的角度，國(guó)外材料金字招牌確實(shí)能讓人們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候略過(guò)一部分雷區(qū)，可高昂的價(jià)格也讓不少想要接觸、體驗(yàn)戶外的人們望而卻步。

不可否認(rèn)，現(xiàn)如今許多國(guó)際知名戶外面料品牌都存在溢價(jià)的現(xiàn)象，而昂貴的材料采買和授權(quán)費(fèi)用也著實(shí)讓戶外品牌們處在了進(jìn)退兩難的地步：用，成本居高不下；不用，產(chǎn)品在部分消費(fèi)者看來(lái)不夠?qū)I(yè)。

因此，想要打破被國(guó)際企業(yè)“卡脖子”的難題，就需要戶外品牌們?cè)诳萍佳邪l(fā)與面料技術(shù)上投入大量時(shí)間與金錢，儲(chǔ)備專利技術(shù)，打破行業(yè)固有模式，用技術(shù)與專利掌握行業(yè)話的語(yǔ)權(quán)。

從這一層面上來(lái)講，品牌在材料自主研發(fā)上做的功課就有了非凡的意義。因此，當(dāng)我們回看喜馬拉雅的亮相，以及威鋒MICROTOP-TEX的出現(xiàn)時(shí)，不僅可以將它們視作喜馬拉雅深耕專業(yè)戶外領(lǐng)域的舉措之一，也代表著品牌在“重科技研發(fā)、面料技術(shù)，打破固有模式”的道路上踏出了堅(jiān)實(shí)而有力的一步。

據(jù)了解，在接下來(lái)的一段時(shí)間里，喜馬拉雅已發(fā)布的產(chǎn)品將陸續(xù)出現(xiàn)在駱駝的線上線下渠道當(dāng)中。未來(lái)，喜馬拉雅還將繼續(xù)擴(kuò)充自己的產(chǎn)品矩陣，為所有戶外愛(ài)好者提供性能優(yōu)異的專業(yè)戶外裝備，帶來(lái)更安全、舒適、可靠的戶外體驗(yàn)。

在我們看來(lái)，喜馬拉雅品牌的出現(xiàn)，給中國(guó)本土戶外市場(chǎng)帶來(lái)了一點(diǎn)小小的“技術(shù)震撼”。在今后的戶外市場(chǎng)，主打“高性能高參數(shù)的專業(yè)戶外品牌”的喜馬拉雅，能否通過(guò)強(qiáng)產(chǎn)品力和高性能參數(shù)俘獲戶外運(yùn)動(dòng)者的心？這需要讓所有喜馬拉雅的消費(fèi)者來(lái)投票。

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