經(jīng)常逛街愛吃奶茶的人士都應(yīng)該知道認(rèn)識喜茶這款產(chǎn)品，無論是在哪個城市，每次我們都會看到喜茶店的門口排很長的隊(duì)，獨(dú)特的飲料配方，漂亮的茶杯外觀，讓很多人都非常喜歡喜茶，它也成為了茶類銷售的一把手，每個人都對喜茶都流連忘返，有的人甚至癡迷到每去一個城市就急著找喜茶在哪里。

但就是這樣一個非?；鸨娘嬃掀放?，卻在一些宣傳廣告上出了問題，一度讓眾多喜歡喜茶的年輕人都產(chǎn)生了懷疑，大家都普遍認(rèn)為因?yàn)橄膊柙谶x擇廣告上非常不合理，所以導(dǎo)致大家都不好意思去喜茶前臺點(diǎn)單了。

奶茶名字擦邊

一聽到喜茶上熱搜，很多人就會覺得一定是喜茶又上新品了，賣得非常火爆，所以大家相互直接推薦，發(fā)朋友發(fā)抖音曬新品的人越來越多了，所以才會把喜茶推上熱搜榜單。

正當(dāng)大家想要去聽聽到底是什么新品賣得火爆的時候，沒想到看到的熱搜榜單卻是因?yàn)橄膊栊缕纺滩杵飞纥S上了熱搜榜單。

作為奶茶品牌的大哥，喜茶不僅僅在飲品的制作上非常有一套，還特別擅長玩聯(lián)名營銷，這次上熱搜是喜茶和芬蘭的某個國寶級品牌聯(lián)合推出了一款輕乳茶的新品。

這款新品集合了多個味道，有茶香又有奶香還有梔子花香，再搭配上聯(lián)名品牌的印花，可以說這次聯(lián)名直接給整個氛圍拿捏得死死的。

原本從整個宣傳上看，大家都以為這款新品又可以讓喜茶在這個夏天又火一次，可沒想到新品一推出來，就直接翻車了，這款新品的名字叫熱小奶梔。

這聽著諧音就有點(diǎn)讓人開始浮想聯(lián)翩，一個新品的名字讓人都沒辦法在公眾場合叫出來，這屬實(shí)是有些讓人覺得尷尬，要是真點(diǎn)了這樣一款產(chǎn)品。

等到去取餐的時候很多人都會說要一個小奶梔，或者我的小奶梔好了么，又或者說跟朋友分享說這個小奶梔好喝么，怎么聽都會覺得小奶梔這幾個字有些讓人覺得非常尷尬，尤其是在公眾場合的時候，無論是用方言還是用普通話都能明顯感覺到說話人的那種尷尬。

尤其是對于像四川的網(wǎng)友，他們講話都是屬于比較直白的，平舌和翹舌都很難分清，要是把這幾個字念出來就直接非常的明了了，想必喜茶這次新品估計(jì)又一次要被拉下線了，估計(jì)沒有多少人要頂著這樣的尷尬去大型的地方點(diǎn)這樣一杯飲品喝吧。

但事情的發(fā)展總是有兩面性的，也有很多理性的網(wǎng)友認(rèn)為，大家對于喜茶的這個新品的名字太過于敏感，這款產(chǎn)品其實(shí)是為了和另外一個白茉香的產(chǎn)品小奶茉相搭配，而且在一些西北地方很多人都把牛奶叫做奶子，其實(shí)也沒有什么，只是說大家說出來聽著有些別扭罷了。

參考信源：
封面新聞2024年6月26日——喜茶新品“小奶梔”被指擦邊 網(wǎng)友：不好意思念出口
環(huán)球網(wǎng)2024年6月26日——知名奶茶被指“擦邊”，網(wǎng)友吵翻

喜茶和杜蕾斯互動

認(rèn)為喜茶沒有擦邊的這位網(wǎng)友也有可能是出于對喜茶的熱愛，如果說這不是強(qiáng)行給喜茶洗白的話，那么之前喜茶和杜蕾斯的互動，不知道這些網(wǎng)友又該作何解釋。

我們都知道杜蕾斯這個品牌是專門做避孕套的，它涉及到的所有的廣告宣傳都是性方面的。

而喜茶就只是一個飲料品牌，不管喜茶和杜蕾斯是出于什么樣的考慮合作，正常人只要稍微想一下就能知道，這兩個人品牌是不可能會有湊在一起合作的機(jī)會的，基本上是非常渺茫，因?yàn)閮蓚€品牌的主業(yè)根本不會有什么合作的可能。

但杜蕾斯官方和喜茶官方居然玩起了互動，杜蕾斯的官方微博艾特喜茶，說還記得我和你的第二次約會我對你的第一口最珍貴么，而且還配圖了喜茶的杯子外觀說一滴都不能剩下。

這文案寫得真的是讓人聽了都不免起一身的雞皮疙瘩，要知道這可是杜蕾斯的官方微博呀，這樣發(fā)出來，多少是有些讓人覺得太曖昧了一些。

杜蕾斯本身在廣告方面就是這樣的而且本身主業(yè)也是和廣告相關(guān)的，雖然有些尷尬但也能夠理解，但沒有想到的是喜茶還積極的回復(fù)杜蕾斯的廣告宣傳，還艾特杜蕾斯說杜杜，我記得那次約會，從那天起你的唇上始終有我的芝士，這真的是讓人聽了有些惡心。

不得不說杜蕾斯真的是個奇才，能夠想出這樣有個性又大膽的廣告來，可喜茶這次互動卻有些劍走偏鋒了，好好的奶茶飲料品牌，偏偏和杜蕾斯扯上關(guān)系。

當(dāng)大家買了一杯喜茶，即便是覺得喜茶飲料還不錯，但看到喜茶的這波互動廣告，估計(jì)也很難能夠下得了嘴，不得不說喜茶真的是在作死的邊緣徘徊。

在輿論的壓力下，喜茶也趕緊公開發(fā)表道歉說明，想要挽回自己的顏面，犯了錯立馬就開始道歉，想博取大家都同情，可事情已經(jīng)出了，再怎么道歉那些惡心的文案和惡心的新品名依舊還是會深深觸動著大家，而且現(xiàn)在很多人都比較喜歡一些小眾的奶茶品牌了，這喜茶是要把自己給玩死的節(jié)奏。

做為一個食品行業(yè)，好的宣傳固然重要，但本業(yè)也還是做飲料，應(yīng)該花更多的心思用在研制更好喝的奶茶配方上面，而不是依靠一些投機(jī)取巧的廣告營銷引起大家都關(guān)注，從而贏得市場，這樣的效益只是短暫的，不會得到長久的發(fā)展，只有用心做好產(chǎn)品才能夠得到大家都認(rèn)可。

結(jié)語

現(xiàn)在的奶茶行業(yè)越來越卷，大部分的飲料制作配方都已經(jīng)公開，所以品牌方將很多的時間和精力放在了做廣告營銷上，沒有推出一些持久能夠吸引大家的飲料，從而讓自己的市場占有率變得越來越低，從而在整個市場競爭中被擠下車。

不僅僅是喜茶品牌，還有其他飲料品牌也一樣，要從喜茶的事件中吸取教訓(xùn)，要讓顧客放心，真正去了解大家需要的是什么，找到自己的市場定位，才能夠在這激烈的競爭中走的越遠(yuǎn)越穩(wěn)。