傳統(tǒng)佳節(jié)推陳出新，“端午經(jīng)濟”盡顯活力。近日，網(wǎng)易嚴選推出了國風靈感香·白蛇系列浴室空氣香氛、香氛除濕袋，覆蓋花露水香、白蓮香、艾草香、青梅酒香多款香型。嚴選從經(jīng)典的白蛇故事中汲取靈感，以“千年等一回，國風開運香”為主題，融合時下熱點，打造潮流國風。5月31日至6月16日，嚴選還攜手杭州工聯(lián)CC打造白蛇主題「真香茅房」，吸引眾多人前來打卡。據(jù)了解，該系列浴室香氛已入選天貓行業(yè)超級單品。

國潮消費崛起，嚴選深度演繹國風香

近年來，家居、美妝、穿搭、食養(yǎng)等領(lǐng)域與“國風國潮”的結(jié)合，成為國人尤其是年輕人熱衷的生活方式。國潮興起與品質(zhì)生活相結(jié)合，催生出新的經(jīng)濟增長點。根據(jù)艾媒咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“國潮”經(jīng)濟市場規(guī)模已突破2萬億元。

作為年輕一代喜愛的生活方式品牌，網(wǎng)易嚴選一直潛心打磨家清國風香氛。2024年年初，嚴選以四款傳統(tǒng)國風瓷器為靈感，推出新中式瓷氣系列限定香氛，“China年China香”的概念切中時下國風熱，從包裝到調(diào)香，均散發(fā)著濃濃中國風。

端午佳節(jié)，網(wǎng)易嚴選再度推出力作“國風靈感香·白蛇系列香氛”，深度演繹國風香。該系列產(chǎn)品以中式設(shè)計為“表”、中式調(diào)香為“里”、傳統(tǒng)故事為“魂”，以傳統(tǒng)白蛇故事為靈感、采用原創(chuàng)水墨插畫包裝、覆蓋時令新香“艾草香”“白蓮香”“青梅酒香”和國民記憶“花露水香”，不僅留住了節(jié)日滋味，還賦予了端午節(jié)新的時代內(nèi)涵，為“端午經(jīng)濟”和“國潮國貨”添了一抹亮色。

值得一提的是，網(wǎng)易嚴選白蛇系列香氛，在回顧經(jīng)典之余，還切中當下熱點，打造了"國風開運香"的新概念。香氛瓶身包裝上的“風拂花露消塵憂”“步步蓮香步步升”，創(chuàng)意周邊香片上的“缽缽金”、“不脆皮”、“班味散”、“水逆退”，和當下年輕人產(chǎn)生了深度共鳴，在社交媒體平臺上引發(fā)了眾多討論。

從設(shè)計到香型都極具中國特色的白蛇系列香氛，還吸引了一眾外國友人的關(guān)注，社交平臺涌現(xiàn)了多則趣味視頻，激起了一場中外文化大碰撞。

據(jù)了解，網(wǎng)易嚴選家清白蛇系列新品，以原創(chuàng)力驅(qū)動銷售爆發(fā)，上線后帶動家清品類浴室香氛、除濕袋、空清線環(huán)比均顯著提升，除濕袋同比增長515%。尤其在淘系渠道，白蛇系列浴室香氛入選天貓行業(yè)超級單品，浴室香氛產(chǎn)品登天貓熱銷榜、熱賣榜、好評榜、回購榜四榜第一。

杭州再現(xiàn)白蛇傳說，沉浸式體驗引爆網(wǎng)絡(luò)

作為白蛇故事的發(fā)源地，杭州與這段美麗傳說有著深切羈絆。端午節(jié)期間，網(wǎng)易嚴選在西湖邊打造了一場白蛇人物千里送香的活動，上演西湖香氛奇遇記。6月8日，四位身背巨型香氛瓶的白蛇人物NPC，現(xiàn)身雷峰塔、長橋公園等西湖景點，市民游客偶遇NPC，向其報出指定暗號，便可觸發(fā)特定互動、獲得精美香片周邊。

此外，5月31日至6月16日，網(wǎng)易嚴選還攜手杭州工聯(lián)CC打造白蛇主題“真香茅房”。沿真香通道步入廁所，推開不同白蛇人物對應(yīng)的盲盒隔間，便可試聞不同新香、抽取專屬好運祝福。據(jù)悉，此次“真香廁所”是嚴選繼去年亞運期間在黃龍體育中心地鐵站打造的「真香鴨盲盒廁所」后，再度聚焦浴室香氛產(chǎn)品的使用場景，在城市公共空間，打造的第二波多感官沉浸式體驗。

這一極具反差感的沉浸式場景，將公廁變得潔凈芬芳，亦讓如廁體驗變得有趣放松，為往來的市民游客提供方便，創(chuàng)造了獨特的國風文旅體驗。網(wǎng)易嚴選表示未來將持續(xù)孵化“真香”廁所IP，賦能更多城市公共空間建設(shè)。

白蛇人物NPC西湖送香、真香茅房等線下活動，不僅在線下頗具人氣，也在線上引發(fā)了廣泛關(guān)注及討論。

網(wǎng)易嚴選家清品類是網(wǎng)易旗下更懂年輕人的香氛除味品類，以專研除味科技和天然植萃理念領(lǐng)跑家清行業(yè)多個垂類?！罢娓蓛簦劦靡姟?，大師級定制調(diào)香是嚴選家清成為行業(yè)爆款制造機的秘密武器。嚴選家清通過空氣香氛、植萃洗潔精、香氛潔廁劑等明星產(chǎn)品，為國人帶來簡單有效、令人愉悅的清潔體驗，打造家清生活新方式。據(jù)介紹，嚴選今年將持續(xù)深耕國風賽道，打造更多顏值與實力并存的國風香氛產(chǎn)品，逐步提升品類調(diào)性與喜愛度，不斷穩(wěn)固“香氛除味”品類心智。