賽格特約作者 沸雪

五一假期期間創(chuàng)下熱搜記錄的胖貓事件，看起來(lái)似乎已經(jīng)到了收尾時(shí)刻。隨著警方披露事件始末，胖貓姐姐的抖音、微博賬號(hào)也均被封禁。一場(chǎng)被全民圍觀的男女私德撕扯就此告一段落。

社交媒體上廣泛流傳的胖貓事件圖

流量的潮水，也開始尋找新的獵物。起碼在抖音平臺(tái)來(lái)看，新晉的流量風(fēng)口是河南的一名新網(wǎng)紅郭有才。他翻唱一首老歌卻莫名突然爆火，流量的熱浪甚至帶火了他身后的背景所在地菏澤南站。

如果說(shuō)在胖貓身上投射的是當(dāng)前男女關(guān)系的情緒出口，那么郭有才的爆火再一次印證了平臺(tái)對(duì)于大眾情緒的心理揣摩——每個(gè)人都?jí)粝氤蔀橄乱粋€(gè)郭有才。

只是很多人沒(méi)有想過(guò)，到了今天，有多少人還會(huì)記得前些年爆火的張同學(xué)呢？至于那個(gè)跳江自盡的胖貓，很快也會(huì)被淹沒(méi)在流量的潮水之中。

熱點(diǎn)事件每天輪換、草根網(wǎng)紅更是千千萬(wàn)萬(wàn)，但由此帶來(lái)的流量紅利，永遠(yuǎn)屬于平臺(tái)。這是短視頻時(shí)代和以往的圖文閱讀時(shí)代的最大差異。

其中最為典型的代表是反詐老陳。從頂流到現(xiàn)在熱度退去、收入堪憂，反詐老陳可能是最能感受到短視頻時(shí)代算法冷暖的網(wǎng)紅了。

回過(guò)頭看，自博客時(shí)代開始，平臺(tái)和創(chuàng)作者或者說(shuō)新聞人物之間的關(guān)系，后者還是占據(jù)主導(dǎo)位置。由此也誕生了一批大V、流量明星，他們并不會(huì)依附于某一個(gè)平臺(tái)，而是確實(shí)實(shí)現(xiàn)了大眾知名度。即便是到了公眾號(hào)時(shí)代，內(nèi)容和商業(yè)也基本遵從了這一邏輯。

但算法推薦的出現(xiàn)，正在徹底顛覆這一結(jié)構(gòu)。創(chuàng)作者和IP乃至是粉絲數(shù)量存在的價(jià)值都被不斷弱化，取而代之的是算法的分發(fā)。平臺(tái)的角色和推薦的機(jī)制，變得日益重要起來(lái)。

一份國(guó)際報(bào)告能夠印證這種流量生意所給平臺(tái)帶來(lái)的巨大價(jià)值。最近，國(guó)際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance正式發(fā)布《2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告，其中顯示，排名第一的是抖音，品牌價(jià)值達(dá)842億美元，折合人民幣約6083億。排在第二是中國(guó)工商銀行，第三名是國(guó)家電網(wǎng)，不過(guò)，后兩者和抖音之間都有將近100億美元的品牌價(jià)值差。

圖源：《2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告

說(shuō)實(shí)話，這個(gè)排行有些出乎意料，但卻又是在情理之中。哪怕是通電和存款還需要辦卡，刷短視頻只需要有一部手機(jī)就行了。

再?zèng)]有比短視頻更能夠打破用戶門檻結(jié)界的產(chǎn)品了，它不需要文字閱讀能力，除了向上劃屏之外再?zèng)]有任何復(fù)雜的操作，看起來(lái)也不需要付費(fèi)。如果把時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，短視頻一定會(huì)是過(guò)去二十年我們所習(xí)慣的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最后巔峰時(shí)刻。

但命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，背后總是早就標(biāo)注好了價(jià)格。

當(dāng)人們?cè)诙兑羯蠂^算法和平臺(tái)為你造就的一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅的時(shí)候，全民注意力的流量紅利已經(jīng)可以從抖音的GMV數(shù)據(jù)窺見(jiàn)一二：今年1月，抖音電商發(fā)布2023年度盤點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示近一年平臺(tái)GMV增幅超過(guò)80%；過(guò)去一年抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%。

也就是說(shuō)，盡管短視頻是免費(fèi)的，但當(dāng)你忍不住在機(jī)器算法的推薦中下單時(shí)，流量生意的閉環(huán)就徹底被打通了。這也是抖音們需要胖貓和郭有才的原因。

一定程度上來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)是誰(shuí)、網(wǎng)紅是誰(shuí)一點(diǎn)都不重要，重要的是，熱點(diǎn)事件給平臺(tái)帶來(lái)了新的流量峰值，而潑天的流量能夠帶來(lái)GMV和交易額的直接變現(xiàn)。

這是巨大的變化。微博尚且需要通過(guò)跳轉(zhuǎn)淘寶、拼多多才能夠?qū)崿F(xiàn)流量的變現(xiàn)，至于小紅書更是依然還在探索突破這個(gè)從內(nèi)容到電商的堵點(diǎn)，但在抖音，這個(gè)跳轉(zhuǎn)的過(guò)程毫無(wú)痕跡就被抹去了——上一條視頻是全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件，下一條可能就是算法認(rèn)為你感興趣的商品鏈接。

從內(nèi)容為王到推薦主導(dǎo)，算法的機(jī)器正在預(yù)判我們的興趣和想象。這可能未必是件好事，除了以往常常被討論的信息繭房之外，一個(gè)更需要注意的趨勢(shì)正在逐漸浮現(xiàn)，那就是在公共話題受限、機(jī)器開始接手量身定制全民話題的時(shí)候，那必然會(huì)通往人性的至幽暗之處。

胖貓事件就是最好的證明，一件本應(yīng)該是私事、甚至事情始末都有待考證的事件，卻在流量的飛輪中最終形成全民熱議。這或許能夠帶動(dòng)GMV，但顯然對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)并不是一件好事。

我們正在進(jìn)入一個(gè)如果不付費(fèi)，則處處有可能讓你下單的無(wú)界電商時(shí)代。胖貓也好郭有才也罷，最終無(wú)非是吸引你點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的一張傳單罷了。