前段時(shí)間我們聊過，時(shí)尚圈今年的流量密碼是“老錢風(fēng)（Old Money Aesthetic）”。

不但在國內(nèi)很火，國外也是。

截止到目前，#Old Money這個(gè)標(biāo)簽在TikTok上的播放量已經(jīng)達(dá)到了94億之多，這程度，已經(jīng)不能單單只用一個(gè)“火”字來形容了。

爆發(fā)的起因，源自前兩年《繼承之戰(zhàn)》和新版《緋聞女孩》的開播。

兩部劇里的主角恰好都是“老錢”家的子女，靠著不止一代累積下來的財(cái)富叱咤風(fēng)云。

于是，在這兩部劇走紅之后，“老錢風(fēng)”開始席卷全球，而有個(gè)品牌的名字也在這股風(fēng)里被反復(fù)提及，發(fā)生了連鎖反應(yīng)。

也就是一手建立起一個(gè)完整時(shí)尚帝國的Ralph Lauren。

△《華爾街日報(bào)》在這波風(fēng)潮的報(bào)道中一針見血地指出，Tik Tok上很多”老錢風(fēng)“的視頻用的其實(shí)都是Ralph Lauren的廣告大片

或許很多對時(shí)尚不熟的人了解這個(gè)牌子只是通過他家的Polo衫。

但實(shí)際上，Ralph Lauren的產(chǎn)品線很多，從最高端的時(shí)裝配飾到年輕一些的產(chǎn)品線，再到家居，香氛和飲食餐廳，基本無所不包。

《繼承之戰(zhàn)》里，家族幾乎每個(gè)人都經(jīng)常穿Ralph Lauren的高端線成衣。

△《繼承之戰(zhàn)》里的大家長Logan穿著Ralph Lauren的毛衣

△左：《繼承之戰(zhàn)》里的大女兒Shiv穿著Ralph Lauren的針織長裙；右：小兒子Roman穿著Ralph Lauren的針織上衣

新版《緋聞女孩》里，曼哈頓精英家的少爺小姐們穿Ralph Lauren年輕線。

△女主角Julien穿著Polo Ralph Lauren的毛衣

就連部分場景都是在Ralph Lauren的咖啡廳里拍的。

△新版《緋聞女孩》里，主角們買咖啡都得去Ralph Lauren的咖啡廳買

足以見得這牌子在美國人心目中的“老錢”地位。

伍迪·艾倫拍過一部電影名叫《賽末點(diǎn)》，講的是平凡家庭出生的男主角入贅進(jìn)了老錢家的故事。

電影里，男主角因?yàn)閷ψ约旱难b扮不夠自信，想要改變的第一步便是去Ralph Lauren買了件衣服。

并解釋到，自己只是看見某位老錢家成員的穿搭，想模仿找件一樣的。

那些被稱為“老錢風(fēng)”的衣服或許真有種改變氣質(zhì)的魔力，讓人很想模仿。

比如，剛結(jié)束不久的溫網(wǎng)上，很多明星改變了平時(shí)的辣妹風(fēng)格，穿起Ralph Lauren后，

果然顯得更加充滿氣質(zhì)和底蘊(yùn)了。

△A妹（Ariana Grande）穿著全套Ralph Lauren去看溫網(wǎng)

原因很好理解，這幾年網(wǎng)絡(luò)世界也一直在強(qiáng)調(diào)——這些衣服有著經(jīng)典簡約的版型、低調(diào)的顏色、亞麻之類天然的材質(zhì)。

也就是所謂的”靜奢風(fēng)（Quiet Luxury）"，正因?yàn)椴粡垞P(yáng)，所以看起來更有底氣。

△和她一起看球的Jonathan Bailey穿的也是全套Ralph Lauren，連領(lǐng)帶都是亞麻的

但是，

如果你以為只要掌握了簡約、低調(diào)這些關(guān)鍵詞，就參透了“老錢風(fēng)”的全部，那就錯了。

“老錢”們怎么可能那么容易被看穿呢。

上個(gè)星期，Ralph Lauren舉辦了最新一季大秀。

你會發(fā)現(xiàn)“靜奢風(fēng)”只占其中一小部分比例了，他們這次出了很多閃亮的衣服。

△Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

有些衣服的造型甚至帶點(diǎn)狂野。

△Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

其實(shí)要是去翻翻Ralph Lauren歷年的廣告，就會發(fā)現(xiàn)用“低調(diào)”這個(gè)詞并無法概括全部。

比如Queen S（Blake Lively）在接受采訪時(shí)曾提到過，自己十幾年前拍攝《緋聞女孩》時(shí)最愛的一套蛋糕裙造型就來自Ralph Lauren 2008春夏秀場。

△左：Blake Lively在《緋聞女孩》里最喜歡的造型；右：Ralph Lauren 2008春夏秀場，裙子轉(zhuǎn)身又是另一種風(fēng)景

這好像和我們之前理解的“老錢”們會喜歡的風(fēng)格不太一樣。

有記者曾經(jīng)問過美國頂奢雜志《Town & Country》的主編Stellene Volandes：像Ralph Lauren這樣的品牌究竟有什么特別的地方，可以讓你那些讀者喜歡呢？

她是這么總結(jié)的：因?yàn)樗娘L(fēng)格既讓人感到親切和熟悉，又讓人充滿欲望和渴望。

△Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

親切當(dāng)然是因?yàn)樽裱藗鹘y(tǒng)，很經(jīng)典，但重點(diǎn)更在于后半句。

Ralph Lauren最初是以領(lǐng)帶起家的。當(dāng)時(shí)市面上只有那種窄窄的，審美單一的無趣領(lǐng)帶。

但他在經(jīng)典的基礎(chǔ)之上對領(lǐng)帶稍做了改動，改得更寬大更復(fù)古，并加入了很多自由的色調(diào)和印花。

△電影《安妮·霍爾》里，知識分子女主安妮·霍爾就戴著由Ralph lauren定制的男裝領(lǐng)帶

1974年《了不起的蓋茨比》開拍，Ralph Lauren則給劇里的蓋茨比定制了一套粉色的西裝禮服，并搭配上煙熏紫色的領(lǐng)帶。

△1974年版的《了不起的蓋茨比》

這樣的“美式老錢風(fēng)”相比我們原本熟悉的那款來說，

同樣是遵循傳統(tǒng)和經(jīng)典的，只不過更有激情，多了點(diǎn)詼諧和野性的味道。

《紐約客》曾經(jīng)在一篇提及美國“老錢”的文章里這么形容：他們期望自己的生活就像Ralph Lauren的秀和廣告大片一樣。

要保持傳統(tǒng)和經(jīng)典，但又不想太無趣 。而這種不無聊的趣味性，在如今這個(gè)缺乏希望的年代又被更加以強(qiáng)調(diào)了。

于是就出現(xiàn)了2024春季時(shí)裝秀場的這番情景，當(dāng)我們都在誤以為已經(jīng)弄懂了“老錢風(fēng)”時(shí)，他們已經(jīng)在默默地升級了。

不過，“老錢”們偏好的趣味性和潮牌們究竟有什么差別呢？

下面借Ralph Lauren新一季大秀來聊聊：

01

前面提過，美國有一本頂奢類的雜志，名叫《Town & Country》。

這本雜志直譯叫做《城鎮(zhèn) & 鄉(xiāng)村》，我們國內(nèi)可能無法理解怎么會有上流的讀物叫這個(gè)名字。

△Allison Williams在《Town & Country》的大片里穿Ralph Lauren的長裙，搭配鄉(xiāng)野粗糲自然的背景

實(shí)際上，歐美的“老錢”們大多會在鄉(xiāng)村擁有一處自己的空間。

一到周末去到自己在鄉(xiāng)村的別墅城堡里度假，而這本雜志的名字就概括了這種生活方式。

△Ralph Lauren位于紐約Bedford鄉(xiāng)鎮(zhèn)的別墅

因?yàn)猷l(xiāng)野中有著最自然的景色，最天然的食物。 但這并不意味著在那里只能看原始的風(fēng)景。

那些鄉(xiāng)間的別墅往往被裝飾上藝術(shù)品，人們一邊呼吸新鮮的空氣，一邊欣賞文化的美妙，而且因?yàn)榭臻g諾大，經(jīng)常舉辦狹小的空間中無法實(shí)現(xiàn)的派對和競技活動。

△《Town & Country》雜志曾經(jīng)這么形容Ralph Lauren位于鄉(xiāng)間的別墅：“它很舒適，沒有優(yōu)雅到令人生畏，不會太花哨，但也絕不會太樸素?！皥D為《AD》雜志拍攝的大片

那么，理解了這本雜志想傳達(dá)的生活方式，大概就能讀懂Ralph Lauren 2024春季大秀想突出的這種趣味性了。

這一季秀的秀場設(shè)置在布魯克林造船廠的倉庫里，看起來有種鄉(xiāng)野的Vibe。

△Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀場

當(dāng)然，細(xì)看就知道并不是真的那么鄉(xiāng)野。

整個(gè)空間被裝飾上了巨大的水晶燈，亞麻的古典式窗簾，并被點(diǎn)綴上了畫框，根據(jù)Ralph Lauren官方的說法，靈感來自于藝術(shù)家們位于鄉(xiāng)間的藝術(shù)空間。

秀結(jié)束后，嘉賓們又立刻在這里開啟了一場派對晚宴，觥籌交錯。

就好像立刻穿梭到了某處鄉(xiāng)村的莊園里。

于是，“鄉(xiāng)村”、“經(jīng)典”、“藝術(shù)”、“派對”就構(gòu)成了這一季的主題，也是讀懂這季的關(guān)鍵詞。

02

作為“老錢風(fēng)”的代表品牌之一，Ralph Lauren每季都有很多經(jīng)典元素。

△Ralph Lauren（中）和他的妻子Ricky Lauren（左）都喜歡穿最經(jīng)典款的衣服

不過在這一季，經(jīng)典元素并沒有通過它們本來該有的模樣出現(xiàn)，而是被改造了，以更有趣的藝術(shù)方式呈現(xiàn)。

比如，遠(yuǎn)看依然是Ralph Lauren最愛的牛仔布，好像已經(jīng)穿到褪色，帶著點(diǎn)自由野性的味道，但近看則是極其精致的手工刺繡和工藝印花。

還有些牛仔則直接變成了畫作，被暈染在絲綢襯衫上。

這種藝術(shù)方式用一個(gè)更時(shí)髦的方式來形容，可以說是將經(jīng)典重新解構(gòu)了。

比如，Ralph Lauren最初是以領(lǐng)帶起家，于是這一季，寬邊領(lǐng)帶也被解構(gòu)成了各種配飾和衣服，甚至包括吊帶衫，充滿恰到好處的幽默感。

03

相比之前Ralph Lauren秀場最常出現(xiàn)的天然亞麻色，新一季看起來也沒那么低調(diào)了，用到最多的，是燦爛的金色。

當(dāng)然，并不是為了浮夸，而是依然和藝術(shù)有點(diǎn)關(guān)聯(lián)。

這一季有點(diǎn)像克林姆特的畫作，把黃金當(dāng)作藝術(shù)媒介涂抹在面料上。

△左：克林姆特的畫作《吻》，輔以金箔制作：右：Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

最經(jīng)典的Polo衫和西裝都變成了“純金”的版本。

為了還原這種藝術(shù)效果，Ralph Lauren請來了專門做貼金工藝的匠人。金箔被以作畫的方式刷在牛仔面料上。

? 最終的效果介于粗糲和奢華之間。????

另外，或許是因?yàn)辄S金裝飾藝術(shù)本身是和我們東方淵源很深，所以這一套全場最吸睛的金光燦燦的長裙是由何穗穿著的。

△何穗在Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀穿著金光燦燦的長裙

不要認(rèn)為是如今“老錢風(fēng)”變得太張揚(yáng)，其實(shí)幾十年前Ralph Lauren的禮服裙就有過類似的款式，屬于經(jīng)典系列。

只不過如對比上面的動圖就會發(fā)現(xiàn)今工藝更先進(jìn)，當(dāng)走動時(shí)可以讓裙擺像有銀河傾瀉而下。

△Ralph Lauren 1997春夏秀場

04

整場秀最打破常規(guī)的地方還在于顏色的搭配方式太大膽了，超出人們對于“老錢風(fēng)“的認(rèn)知。

就像今年特別流行的多巴胺穿搭理念一樣，Ralph Lauren或許也認(rèn)為這些閃亮的顏色可以提亮人們的心情。

但不同的是，“老錢風(fēng)“選擇的顏色和面料都是天然的，取自寶石的色彩。

你能從這些衣服中看到紅寶石、祖母綠和紫水晶的影子，就像把珠寶穿在身上

所以這些衣服的工藝難點(diǎn)在于，如何才能將天然寶石的色彩染在最天然精貴的面料上。

也正因?yàn)檫x用的是天然面料，才能讓這些色彩呈現(xiàn)出寶石般的光澤，既飽滿又柔和，一切都恰到好處。

05

整場秀的靈魂還在于配飾。

盡管是高級成衣秀，但這些時(shí)裝配飾每件都做得獨(dú)一無二，好像是從Antique古董市場或者拍賣行里淘來的。

因?yàn)樵诠I(yè)化還沒有如此發(fā)達(dá)的年代，古董珠寶完全靠手工制作。

它們往往以藝術(shù)或文化圖騰為靈感，不同于那些可以量產(chǎn)的設(shè)計(jì)，可以有著天馬行空的靈感。

很多名人和“老錢”們?nèi)缃褚廊幌矚g收集古董珠寶。它們獨(dú)特的造型，可以讓一身經(jīng)典的造型立刻變得有辨識度也華麗起來。

而這一季的時(shí)裝珠寶就是以那些古董為靈感而制作。

黃金被加入了手工捶打的痕跡，模仿紅瑪瑙、綠翡翠的串珠、以及蛇形圖騰式的項(xiàng)鏈，仿佛像是為我們打開了某位法老的墓葬寶箱。

甚至鞋和腰帶也被加入了古董元素。

這也是其中一些經(jīng)典款為什么看起來獨(dú)特和充滿韻味的關(guān)鍵原因之一。

06

那么，既然畫風(fēng)已經(jīng)變了，為什么說Ralph Lauren這些衣服依然沒有脫離“老錢風(fēng)”。

其實(shí)細(xì)想下來，根本原因是這些衣服和配飾依然是為那種穿梭于城市和鄉(xiāng)村之間的生活方式而定制的。

它們的靈感大多取自最經(jīng)典的版型，但加入了一些華麗有趣的元素，可以適應(yīng)各種豐富的生活場景。

比如，Ralph Lauren經(jīng)典的RL888手袋，既可以日常肩背，也可以隨時(shí)當(dāng)作一枚手包參加派對。

這一季則加入了一些更閃亮的版本，適應(yīng)的場合又多了一點(diǎn)。

?看似波西米亞編織風(fēng)的長衫，實(shí)際是采用先進(jìn)的工藝將面料切割而成的鏤空，并設(shè)計(jì)成禮服的版型。

既可以穿梭在林間，也可以轉(zhuǎn)身投入一場晚宴。

而我看完整場秀則得出另一個(gè)更好懂的結(jié)論：

反正，升級版的“老錢風(fēng)”沒那么好模仿了。

最后，

關(guān)于“老錢風(fēng)”，Ralph Lauren本人曾經(jīng)在采訪里說過一段話，可以作為很好的解釋：

“僅靠良好的品味并不能建立一家持續(xù) 50 年的公司。 要知道，好的品味可能是乏味的，經(jīng)典也可能是無趣的。如果我只有品味，人們會說這只是一個(gè)設(shè)計(jì)衣服的老人。我一直嘗試制作新鮮且不同的東西，即使它們的靈感來自經(jīng)典的東西?！?/blockquote>

如今，很多人似乎把“老錢”這個(gè)概念妖魔化了。

“老錢”變成了一種苛刻勢利的標(biāo)準(zhǔn)，變成了一種去評判他人的方式。但實(shí)際上，“老錢”這個(gè)詞背后藏著的本該是一種美好的啟示。

因?yàn)槲覀兂Ｕf“富不過三代”，哪怕?lián)碛胸?cái)富，也會經(jīng)不起無度的揮霍和折騰，而“老錢”們則通過對風(fēng)格和美德的堅(jiān)守，以及對未來的欲望和期許，開疆?dāng)U土，并將自己的城堡守衛(wèi)了下來。

△Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

對于他們來說，人生的要義在于如何找到過去和未來之間的平衡點(diǎn)。

或許這才是“老錢風(fēng)”可以帶給我們的最好的啟示。

（本期編輯：Dorismiu）