9月22日，網(wǎng)易嚴(yán)選家清系列攜手國(guó)內(nèi)頂級(jí)表情包IP“小劉鴨”，打造出圈網(wǎng)紅爆品——鴨屎香檸空氣清新香氛。憑借IP天然的社交屬性和流量，串聯(lián)生活場(chǎng)景中的家清好物。

本次聯(lián)名，將網(wǎng)易嚴(yán)選家清系列爆款產(chǎn)品和小劉鴨IP巧妙結(jié)合，樹立“真干凈，聞得見”的家清品類心智，借助IP的粉絲基礎(chǔ)和影響力，提升產(chǎn)品銷量，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)火熱，借勢(shì)IP打造營(yíng)銷爆品

近年來(lái)，聯(lián)名熱潮此起彼伏，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)IP授權(quán)商品在2020年雙11期間銷售額增長(zhǎng)76%，遠(yuǎn)超雙11總交易額增速。根據(jù)2021年中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)的業(yè)類型分布情況來(lái)看，最受歡迎的是卡通動(dòng)漫類型，占比高達(dá)28.2%。中國(guó)IP授權(quán)商品高速增長(zhǎng)，卡通動(dòng)漫類型IP授權(quán)商品受到消費(fèi)者青睞。

網(wǎng)易嚴(yán)選作為年輕一代喜歡的生活方式品牌，乘勢(shì)借助IP營(yíng)銷的方式來(lái)提高家清系列品類認(rèn)知，通過(guò)粉絲群體的匹配度來(lái)選擇合作IP，和消費(fèi)者建立更多的情感連接。小劉鴨自誕生以來(lái)，表情包累計(jì)下載已破3億次，其IP粉絲正是當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)主力，人群畫像19-38歲占比90%，女性占比70%，與嚴(yán)選家清用戶畫像高度重合，聯(lián)名合作可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

此次與小劉鴨系列聯(lián)名攜手打造香氛產(chǎn)品系列矩陣，涵蓋空清和家清賽道，攬括香氛、香膏、洗潔精、冰箱除味劑等產(chǎn)品。其中“鴨屎香檸”限定口味營(yíng)銷爆款（茶香調(diào)），將茶飲界自帶營(yíng)銷基因“鴨屎香”帶入家清領(lǐng)域，聯(lián)名品全渠道上線，包含網(wǎng)易嚴(yán)選APP、天貓、抖音、京東等旗艦店。網(wǎng)易嚴(yán)選天貓旗艦店還通過(guò)暗號(hào)口令的創(chuàng)新互動(dòng)玩法與社媒平臺(tái)共振，成功接頭暗號(hào)并繼續(xù)回答客服的問(wèn)題，即可解鎖盲盒大禮，由此實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的主動(dòng)參與和分享，進(jìn)一步激發(fā)全網(wǎng)UGC。

品類心智煥新，年輕化上線

網(wǎng)易嚴(yán)選家清系列致力于用更凈一步的除味科技，讓你的每一次清潔變好聞，全新slogan“真干凈，聞得見”也和本次IP營(yíng)銷項(xiàng)目同步上線。

此次品類心智首次面世，網(wǎng)易嚴(yán)選還結(jié)合小劉鴨IP人設(shè)和網(wǎng)感詞匯，推出鴨鴨版slogan作為營(yíng)銷主題：嘎嘎干凈，嘎嘎香！網(wǎng)易嚴(yán)選借小劉鴨這一年輕有趣的IP，以輕松親民的形象去完成品類心智的煥新。

使用場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，城市營(yíng)銷巧借勢(shì)

9月20日-10月6日，網(wǎng)易嚴(yán)選在杭州市黃龍?bào)w育中心地鐵站上線了「超長(zhǎng)真香廣告牌」和「真香鴨盲盒廁所」，為舉辦亞運(yùn)的杭州城帶來(lái)了一道萌趣、文明的風(fēng)景，提升了市民及游客對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選品牌的好感度。

此次線下廣告從香氛產(chǎn)品具體的使用場(chǎng)景出發(fā)，結(jié)合品牌熱銷的幾款香氛口味，以時(shí)下流行的盲盒概念，打造萌趣好聞的「真香鴨盲盒廁所」，讓廁所隔間變成“試香間”，以沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷，在正常如廁過(guò)程中巧妙有趣地融入產(chǎn)品體驗(yàn)，增強(qiáng)互動(dòng)性，讓“除味”功能點(diǎn)可知可感，幫助品類樹立“真干凈，聞得見”的心智。同時(shí)，以沉浸式藝術(shù)展的概念去包裝“真香鴨”盲盒廁所，也進(jìn)一步提升了香氛產(chǎn)品的調(diào)性。

「真香鴨盲盒廁所」上線第二天便被外地網(wǎng)友分享并登上各大社媒熱搜，中青報(bào)、全國(guó)婦聯(lián)、鳳凰周刊等100家媒體相繼報(bào)道。

網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合小劉鴨推出的這波線下廣告于亞運(yùn)前夕在亞運(yùn)核心場(chǎng)館周邊地鐵站上線，在這一特殊節(jié)點(diǎn)和地點(diǎn)，為杭州的市容市貌建設(shè)貢獻(xiàn)一份力。這不僅是對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選“嚴(yán)選好物,用心生活”品牌理念的絕佳詮釋，更是塑造一座文明城市最底層的要義所在。

網(wǎng)易嚴(yán)選家清是網(wǎng)易旗下更懂年輕人的香氛除味品類，以專研除味科技和天然植萃理念領(lǐng)跑家清行業(yè)多個(gè)垂類賽道?！罢娓蓛簦劦靡姟?，大師級(jí)定制調(diào)香是嚴(yán)選家清成為行業(yè)爆款制造機(jī)的秘密武器。近年來(lái)嚴(yán)選家清通過(guò)空氣香氛、植萃洗潔精、香氛潔廁劑等明星產(chǎn)品，為國(guó)人帶來(lái)簡(jiǎn)單有效、令人愉悅的清潔體驗(yàn)，打造家清生活新方式。