9月20日,2023-2024阿里大文娛商業(yè)秋季云發(fā)布啟動,釋放了劇集、綜藝、泛文娛、影演在內(nèi)的近200部精品內(nèi)容,同時(shí)重磅發(fā)布阿里大文娛營銷資源。

「好內(nèi)容」為王

劇集/綜藝/泛文娛/影演近200部片單來了!

「好內(nèi)容」是長視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速器。劇集方面,優(yōu)酷在內(nèi)容題材上加快了差異化布局和精品化創(chuàng)新,下半年儲備了《大唐狄公案》《邊水往事》《曠野之境》《微暗之火》《要久久愛》《夢之?！返榷嗖烤穭〖?。

圖/優(yōu)酷劇集海報(bào)

綜藝方面,優(yōu)酷一方面深挖潮流文化,另一方面聚焦沉浸體驗(yàn),持續(xù)帶來《這!就是街舞6》《無限超越班2》《一拍即合的我們2》《劇好聽的歌2》《盒子里的貓》《4個(gè)2旅行社》《這是我的島》《盲盒旅行局》《說唱夢工廠》等近30部優(yōu)質(zhì)綜藝,為用戶提供多元情緒價(jià)值。

圖/優(yōu)酷綜藝海報(bào)

泛文娛方面,優(yōu)酷持續(xù)以“心靈富礦”和“興趣星球”構(gòu)建內(nèi)容營銷體系,有《圓桌派 第七季》《不要回答 第二季》《8小節(jié)》等精品人文;《BWF世界羽聯(lián)賽事》《2023中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽》等體育賽事;《迷你世界之守護(hù)》《推理系教室》等游戲競技;《滄元圖2》《境界 千年血戰(zhàn)篇2》等熱血?jiǎng)勇约吧賰河H子賽道將上線《蕃尼看世界3》《緹娜托尼 第三季 第三部》等精品內(nèi)容。

圖/優(yōu)酷泛文娛海報(bào)

電影、演出方面,由阿里影業(yè)、淘票票出品發(fā)行的院線電影《前任4:英年早婚》《無價(jià)之寶》《三大隊(duì)》《潛行》,蝦米音樂娛樂自制、出品的頭部及實(shí)力藝人音樂演出,大麥戲劇自制廠牌“當(dāng)然有戲”自制劇目《9號秘事》《真愛酒館》,“藝展鴻圖”展覽廠牌推出的《出發(fā)!去火星》、《【杭州收官展】國家地理經(jīng)典影像大展》、《韋斯·安德森風(fēng)格風(fēng)景展AWA 深圳站》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,再次點(diǎn)燃觀眾熱愛。

圖/優(yōu)酷影演海報(bào)

營銷「創(chuàng)新」制勝

阿里大文娛營銷資源重磅發(fā)布

以優(yōu)質(zhì)IP鏈接品牌與用戶,阿里大文娛致力于打造一體化數(shù)字娛樂營銷服務(wù)平臺。伴隨近200部內(nèi)容片單的釋放,阿里大文娛營銷資源全景也同步擴(kuò)列升級,其中內(nèi)容營銷版塊以劇集、綜藝、泛文娛、影演、潮流為核心衍生5大內(nèi)容營銷類別;營銷產(chǎn)品將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營,布局6大系列營銷產(chǎn)品;生態(tài)增值版塊在基于優(yōu)質(zhì)IP勢能整合阿里生態(tài)資源的基礎(chǔ)上,拉通戶外、社媒等外部資源,以5大煥新升級助力品牌生意增長。

l內(nèi)容營銷5大類別,讓好內(nèi)容成就品牌建設(shè)

大劇營銷圍繞劇集IP和用戶追劇場景,開發(fā)硬廣類、內(nèi)生類、整合類、套裝類的IP營銷玩法,構(gòu)建全鏈路產(chǎn)品體系。硬廣類產(chǎn)品通過大劇通投的形式助力品牌斬獲多維曝光,強(qiáng)化品牌認(rèn)知;內(nèi)生類產(chǎn)品用創(chuàng)意嫁接品牌廣告和內(nèi)容,在劇內(nèi)資源的強(qiáng)融合中滲透品牌理念;整合類產(chǎn)品以IP為核心,通過「劇集授權(quán)」、「生態(tài)整合」、「活動整合」、「明星整合」等方式打造持續(xù)與用戶一起狂歡的豐富娛樂場景,助力品牌收獲高品效;套裝類產(chǎn)品打出經(jīng)典老劇和熱播大劇組合拳,推出「熱劇擊穿套餐、」「特色聯(lián)動套餐」和「明星賦能套餐」,助力品牌投放價(jià)值裂變。

綜藝營銷聚焦綜藝IP勢能,以節(jié)目內(nèi)“IP合作”賦能品牌心智建設(shè),節(jié)目外“生態(tài)增值”激活品牌生意、“主題整合”深化品牌理念。“生態(tài)增值”借勢IP強(qiáng)化延展價(jià)值,以IP勢能撬動阿里生態(tài)-淘寶天貓、餓了么、盒馬、天貓校園、釘釘?shù)荣Y源,打通分眾戶外資源及抖音、小紅書、微博等社媒資源,放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各大渠道的營銷勢能,構(gòu)建“心智種草”、“即刻帶貨”、“貨品爆發(fā)”、“寵粉活動”等生態(tài)經(jīng)玩法,營持續(xù)激活品牌生意?！爸黝}整合”推出“戀愛季”、“運(yùn)動季”、“CNY主題季”,通過IP有機(jī)整合,助力品牌突圍營銷節(jié)點(diǎn)。

泛文娛營銷深挖單IP場景營銷價(jià)值和主題節(jié)目帶營銷產(chǎn)品,為品牌提供多元化的創(chuàng)意定制合作。在復(fù)蘇火爆的影演領(lǐng)域,與優(yōu)酷整合資源IP化運(yùn)營,打造“周末逃計(jì)劃”,并與大麥演出聯(lián)名推出“熱愛音樂季”,深度打通線上、線下場景,為品牌開創(chuàng)更多營銷空間。潮流領(lǐng)域持續(xù)高熱,優(yōu)酷將聚焦潮玩衍生、虛擬偶像、優(yōu)酷直播、短劇合作四大業(yè)務(wù)能力,以多元化生態(tài)自造玩法助力創(chuàng)意營銷延展品牌深度。

l流量產(chǎn)品6大系列,滿足品牌多元營銷需求

流量產(chǎn)品一直以來都是優(yōu)酷持續(xù)深耕、創(chuàng)新的陣地,僅2023上半年就發(fā)布了12個(gè)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品,合作客戶數(shù)量同比上漲21%。此次,優(yōu)酷重點(diǎn)發(fā)布了專場系列、吸睛系列、聯(lián)投系列、智投系列、大屏系列與效果系列6大系列營銷產(chǎn)品的重磅升級,旨在滿足廣告主的多元營銷需求。而在6大系列中的五個(gè)核心產(chǎn)品升級,以“打通”為中心引領(lǐng)營銷趨勢,助力品牌分別在內(nèi)容、觸點(diǎn)、人群、心智、流量五大維度實(shí)現(xiàn)營銷整合、品效合一。

圖/6大系列營銷產(chǎn)品重磅升級

此外,針對不斷增長的OTT大屏場景,優(yōu)酷推出投屏、家庭、周末三大計(jì)劃,助力品牌主占領(lǐng)家庭高地,實(shí)現(xiàn)生意增長。作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)雙屏互動的平臺,優(yōu)酷「投屏計(jì)劃」充分利用大小屏轉(zhuǎn)換,大屏看品,小屏帶效;「周末計(jì)劃」聚焦周末偏好內(nèi)容,搶占周末或是假日節(jié)點(diǎn)這一流量高峰;「家庭計(jì)劃」瞄準(zhǔn)家庭人群全域多維定向,也可以為品牌主提供從前期洞察到中期定向投放,再到后期消費(fèi)決策的全鏈路賦能。

l生態(tài)營銷5大煥新,加持品牌立體化營銷

在信息爆炸時(shí)代,品牌營銷爭奪的是用戶的碎片化時(shí)間,在更多的場景里與用戶對話和激發(fā)生意。此次優(yōu)酷生態(tài)營銷煥新,以IP為核心,一方面加大阿里生態(tài)-淘寶天貓、餓了么、盒馬、天貓校園、支付寶、淘寶買菜、釘釘?shù)葍?nèi)部資源整合力度;另一方面深化與分眾、抖音、快手、微博、小紅書等渠道合作,煥新「貨品爆發(fā)」、「校園擊穿」、「心智種草」、「即刻帶貨」、「戶外吸睛」五大模式,打造種草-帶貨-銷貨-戶外營銷全鏈路,外延優(yōu)質(zhì)IP營銷價(jià)值,幫助品牌打造立體化營銷。

圖/生態(tài)營銷5大煥新

內(nèi)容上新,產(chǎn)品創(chuàng)新,生態(tài)煥新。優(yōu)酷將持續(xù)深耕內(nèi)容,讓好內(nèi)容開創(chuàng)好生意,攜手品牌開創(chuàng)更新銳的營銷模式,共贏新商業(yè)。