中國(guó)球迷不愛付費(fèi)比賽，是買不起會(huì)員嗎？其實(shí)不是，一年NBA會(huì)員不過300元，一頓火鍋而已，一年足球會(huì)員也是這個(gè)價(jià)，怎么都能省出來，其實(shí)有四個(gè)更關(guān)鍵的原因，導(dǎo)致體育會(huì)員難以在國(guó)內(nèi)普及。

1.習(xí)慣央視免費(fèi)直播

如果一名球迷看了十幾年甚至幾十年的免費(fèi)球賽，突然間被要求花錢看球賽，確實(shí)是接受不了的，恰恰國(guó)內(nèi)體育愛好者的中堅(jiān)力量，都是央視30年免費(fèi)直播培養(yǎng)出來的。這些人從小就通過CCTV5，了解到意甲、英超、NBA、F1等等賽事，而且長(zhǎng)期免費(fèi)觀看焦點(diǎn)場(chǎng)次。

但是從2011年左右開始，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始崛起，從新英體育到蘇寧的PPTV，從樂視和騰訊到愛奇藝和咪咕，各種平臺(tái)輪番進(jìn)軍體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，都瞄準(zhǔn)了付費(fèi)會(huì)員這個(gè)模式，中間缺乏循序漸進(jìn)的過程。

2.缺乏本土優(yōu)質(zhì)賽事

能具備收費(fèi)能力的賽事，有NBA、歐洲足球聯(lián)賽、UFC、NFL，都是別人家的比賽，我們自家的中超和CBA沒有這個(gè)能力，所以就讓體育會(huì)員無法下沉，沒法在民間普及。

特別是當(dāng)NBA和歐洲足球中，球迷們喜愛的球星退役后，會(huì)有大批球迷失去興趣，這種興趣一旦喪失，再讓他們開會(huì)員觀賽，就很難了。

3.會(huì)員管理混亂

正常情況的體育會(huì)員，應(yīng)該是明碼標(biāo)價(jià)，說好了一個(gè)賽季或者一年多少錢，這個(gè)價(jià)格不能輕易改變，更不能輕易改變會(huì)員的權(quán)益。但是國(guó)內(nèi)體育會(huì)員完美繼承了影視會(huì)員的套路，種類五花八門，價(jià)格隨意變動(dòng)，權(quán)益無法保障。

正是這種不透明，讓想消費(fèi)和有能力消費(fèi)的球迷，開始猶豫，如果付費(fèi)卻得不到想要的服務(wù)體驗(yàn)，那誰還愿意去消費(fèi)呢？

4.植入廣告猖狂

國(guó)內(nèi)所有NBA球迷都知道“知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌”這句廣告詞，這要?dú)w功于騰訊體育的魔性宣傳，每一場(chǎng)NBA直播，你都能聽到和看到若干次杰士邦的廣告植入，主持人介紹，嘉賓配合拍廣告，非常影響觀賽。

而女主播介紹廣告更是五花八門，從網(wǎng)游到酸奶，從化妝品到洗發(fā)水，儼然把比賽直播變成了帶貨的直播間，這些廣告要是出現(xiàn)在免費(fèi)直播間，還說的過去，可球迷明明付費(fèi)了，還要忍受這些廣告植入，就是嚴(yán)重不尊重會(huì)員的權(quán)益。

綜上這四點(diǎn)，就是體育會(huì)員在國(guó)內(nèi)難以普及，且口碑不佳的原因，如果這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)想要把這種付費(fèi)觀賽模式深入人心，首要做到的，就是提升自己的服務(wù)質(zhì)量，否則多少年過后也無法達(dá)到目標(biāo)。