如果你熟悉音樂(lè)節(jié)或電音節(jié)，就一定會(huì)知道百威。自創(chuàng)立伊始，百威便和潮流文化深度綁定，其電音基因更是品牌文化的一部分，每一個(gè)節(jié)拍和音符都成為百威與年輕群體溝通、互動(dòng)的橋梁。從簽約JW和全球知名的DJ Alok，到Creamfields奶油田電音節(jié)，再到世界頂尖的的電音節(jié)Tomorrowland，百威的電音靈魂底色從未退去。

在國(guó)內(nèi)，從1995年百威進(jìn)駐開(kāi)始便一直致力于推廣電音文化。例如成都的奶油田、長(zhǎng)沙的空?百威，以及百威的自有電音IP——百威紅色星球等等，都為大家展露了有關(guān)于電音、潮文化以及生活方式的不同解答。繼2016年合作之后，今年，百威通過(guò)再次攜手傳奇IP「明日世界」，為大量電音愛(ài)好者打造了的沉浸式的巔峰視聽(tīng)體驗(yàn)。

你離最潮的電音節(jié)，只差一瓶百威

在剛剛過(guò)去的7月底，百威攜手Tomorrowland帶來(lái)超強(qiáng)音浪之旅，強(qiáng)大的演出陣容、震撼的舞美燈光到如夢(mèng)似幻的超現(xiàn)實(shí)主義狂歡體驗(yàn)以及充滿 P.L.U.R.精神的多元社區(qū)氛圍，這就是被稱(chēng)為「電音烏托邦」的國(guó)際頂級(jí)Tomorrowland音樂(lè)節(jié)，是全球電音迷們心目中的音樂(lè)圣地。每年7月的最后兩個(gè)周末，全世界的電音愛(ài)好者們都會(huì)齊聚于此，參與這場(chǎng)兩周無(wú)間斷的國(guó)際頂級(jí)電音盛會(huì)。

本次電音節(jié)以「Adscendo」為主題，寓意著搭乘明日方舟 Adscendo，與百威一起登陸Tomorrowland，在超現(xiàn)實(shí)的明日世界里享受由業(yè)內(nèi)頂尖電音藝人呈獻(xiàn)的終極視聽(tīng)盛宴。百威特設(shè)的Bud Freedom Stage全息投影舞臺(tái)采用了高科技 LED 集成、3D 裝飾、機(jī)械效果以及標(biāo)志性蝴蝶裝飾等元素，讓觀眾在聲、光、影、電的多維度氛圍下體驗(yàn)到史詩(shī)級(jí)的感官盛宴。

當(dāng)然，僅僅如此還不夠。除了震撼的現(xiàn)場(chǎng)外，傳播也極為重要。這一次，百威不僅僅在比利時(shí)贊助了「明日世界」，還通過(guò)活動(dòng)將一部分消費(fèi)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖送到了比利時(shí)Tomorrowland現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)他們的現(xiàn)場(chǎng)分享幫助更廣大的中國(guó)電音愛(ài)好者打破空間的界限，一同感受這場(chǎng)電音盛宴的極致視聽(tīng)體驗(yàn)，完善了這場(chǎng)電音狂歡的全鏈路觸達(dá)。

作為「明日世界」的全球贊助商，百威深諳跨界營(yíng)銷(xiāo)的「心法」——如果只是中規(guī)中矩的貼片廣告，只能獲得第一重傳播，也就是當(dāng)下的消費(fèi)者感知。但是，當(dāng)它和「頂尖」進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的時(shí)候，豪華的陣容、舞美和藝術(shù)形式就將成為天然的值得被自發(fā)二次傳播的絕佳素材。

而另一方面，二者共通的電音基因亦讓這兩個(gè)在各自領(lǐng)域都出類(lèi)拔萃的排頭兵自然而然地走到一起，作為全世界頂級(jí)的電音節(jié)，「Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever.」一直是 Tomorrowland對(duì)外傳遞的關(guān)鍵詞，這與強(qiáng)調(diào)「敬真我」的百威不謀而合，二者均在通過(guò)音樂(lè)，向新世代年輕人傳遞全新理念，塑造全新的生活方式。也正是這種共同的理念，讓兩個(gè)品牌的合作走的愈加深遠(yuǎn)。

如果說(shuō)基于好產(chǎn)品做破圈、依托于強(qiáng)聯(lián)動(dòng)深植消費(fèi)場(chǎng)景、最后用多元化的傳播搶占心智是此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役成功的基礎(chǔ)，那么百威和「明日世界」所共有的品牌精神和理念內(nèi)核，才是此番合作的出彩之處。

強(qiáng)品牌建設(shè)，百威做對(duì)了什么？

談及強(qiáng)品牌建設(shè)，百威在電音方面的投入和努力絕不僅限于音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，事實(shí)上，從音樂(lè)節(jié)的廣告和整體活動(dòng)的傳播，百威所做的一直都是頂尖的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

而這些和場(chǎng)景強(qiáng)相關(guān)的植入，不僅僅能讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更具象的感知，百威也同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了潮流性消費(fèi)場(chǎng)景，讓啤酒這一品類(lèi)與年輕人緊密相連，百威的品牌形象也在年輕消費(fèi)群體間更加具象、生動(dòng)。時(shí)至今日，提到百威，我們所能聯(lián)想的內(nèi)容一定和頂尖、潮流和年輕化相關(guān)。

在這次與「明日世界」的合作中，百威在宣發(fā)層面可謂是下足了工夫，特別定制了主題視頻及一系列倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意視頻，在倒計(jì)時(shí)4、3、2、1天進(jìn)行發(fā)布。充分引發(fā)大眾好奇心。

倒計(jì)時(shí)視頻于7月17日至7月21日在 北京、上海、深圳、廈門(mén)、成都5個(gè)城市投放，邀請(qǐng)中國(guó)的電音愛(ài)好者以及消費(fèi)者一同領(lǐng)略頂尖的電音盛宴，同時(shí)，百威官微也同步發(fā)起聯(lián)動(dòng)任務(wù)，由意見(jiàn)領(lǐng)袖帶頭，邀請(qǐng)網(wǎng)友按圖片線索尋找明日方舟并合影打卡，解鎖驚喜禮品。

宋頌_Ming-上海

倷美石四-北京

百威的營(yíng)銷(xiāo)傳播鏈路是閉環(huán)的、也是值得業(yè)界推敲借鑒的。先通過(guò)預(yù)熱視頻拉高消費(fèi)者的好奇心，再用官博的活動(dòng)來(lái)推動(dòng)二次傳播，之后通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的聯(lián)動(dòng)打卡推波助瀾，最后用禮物讓用戶感覺(jué)“不虛此行”，提升品牌美譽(yù)度。

在傳統(tǒng)的傳播中，預(yù)熱很容易因?yàn)槿狈﹃P(guān)注度而變成品牌方的自嗨，而這次百威通過(guò)更日常的場(chǎng)景和更多的微博聯(lián)動(dòng)任務(wù)來(lái)充分拉動(dòng)用戶好奇心，做到了讓整個(gè)活動(dòng)的聲量徹底爆發(fā)。通過(guò)電音文化，百威成功的撬動(dòng)特定圈層，也更好地打造了更受年輕人喜愛(ài)的啤酒消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的活力和發(fā)展，至此，百威的玩法形成了更精妙的閉環(huán)。

融入年輕人娛樂(lè)消費(fèi)高地

創(chuàng)意不停，百威不停

為不斷推動(dòng)中國(guó)電音文化的發(fā)展，除了這次和「明日世界」的深度合作外，百威還將著名的Creamfields奶油田等知名電音IP引入中國(guó)，持續(xù)贊助各地的音樂(lè)節(jié)，并與全球領(lǐng)先的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)公司Live Nation達(dá)成戰(zhàn)略合作，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展600余場(chǎng)Live House巡演，在沉浸式感受電音氛圍的同時(shí)，百威也讓消費(fèi)者和品牌之間形成了強(qiáng)綁定。

百威的底色即是年輕和潮流，不斷融入年輕人的語(yǔ)境和消費(fèi)場(chǎng)景，以「電音」為紐帶，持續(xù)引領(lǐng)與打造年輕潮流文化，所有的營(yíng)銷(xiāo)策略均以此發(fā)散，將用戶與品牌緊密相連。

當(dāng)我們提到百威時(shí)，所談及的并不僅僅是啤酒，還包括電音文化、夜生活方式以及品牌所代表的「潮流」「年輕」「尋求真我」的內(nèi)容符號(hào)，在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷的當(dāng)下，百威所給到的也會(huì)是更加高效、精準(zhǔn)的行業(yè)參考。在不斷宣揚(yáng)和發(fā)展年輕潮流文化的背后，百威啤酒不僅獲得銷(xiāo)量上的不斷增長(zhǎng)，也對(duì)增進(jìn)消費(fèi)者感知品牌文化有所增益。也期待，在未來(lái)百威能給我們帶來(lái)更多的驚喜。