這幾天，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)將目光聚焦在百度的身上，百度創(chuàng)始人李彥宏站臺(tái)的“文心一言”發(fā)布會(huì)成為熱門話題。

猶記得，百度上一個(gè)讓外界議論的產(chǎn)品還是百度外賣，2017年百度外賣以五億美元的價(jià)格“賣身”餓了么，百度的狼狽和尷尬在用戶心中留下一抹身影。

而這次頭頂ChatGPT“中國(guó)版”名聲，讓“文心一言”備受矚目。

無數(shù)案例已經(jīng)證明，一家公司的崛起或者衰落，大部分時(shí)候就是由一款或者幾款產(chǎn)品決定的。就像柳青在《創(chuàng)業(yè)史》里說的，“人生的道路雖然漫長(zhǎng)，但緊要處常常只有幾步?！?/strong>

激動(dòng)的心，顫抖的手，甚至有百度內(nèi)部人士認(rèn)為，此役堪稱百度的“遼沈戰(zhàn)役”：成則一舉將中國(guó)AIGC推向國(guó)際一流，并顛覆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局。對(duì)于已經(jīng)從中國(guó)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)大廠名單中滑落的百度來說，百度太渴望一個(gè)機(jī)會(huì)證明自己了。

但是期待越大壓力就越大，在發(fā)布會(huì)上介紹產(chǎn)品時(shí)，很多人都感受到了李彥宏聲音顫抖，而在發(fā)布會(huì)后，外界對(duì)于“文心一言”的質(zhì)疑、爭(zhēng)議也涌現(xiàn)出來。不過對(duì)于開發(fā)時(shí)間只有一個(gè)月的“文心一言”，李彥宏也有言在先，“文心一言還會(huì)快速成長(zhǎng)，價(jià)值將不斷挖掘?！?/p>

但是外界對(duì)于文心一言和百度的討論和質(zhì)疑還會(huì)繼續(xù)，等待被解答的問題還有很多：如何證明百度在人工智能長(zhǎng)期投入的成色？如何讓一個(gè)初生的AI產(chǎn)品與全球同類競(jìng)品同臺(tái)不落下風(fēng)？如何讓人工智能在賺人氣的同時(shí)也能賺錢？

01 十年押注，一朝試劍

“互聯(lián)網(wǎng)是前菜，它的特點(diǎn)是快；人工智能才是主菜，需要溫火慢燉，但營(yíng)養(yǎng)豐富。”李彥宏曾經(jīng)這樣解釋百度對(duì)于AI的定位，“（百度）吃不到這道主菜，將失去一個(gè)時(shí)代?！?/p>

雖然風(fēng)頭不如阿里巴巴、騰訊，但在AI領(lǐng)域百度是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最有話語權(quán)的公司，在2010年為了幫助搜索業(yè)務(wù)解決需求——計(jì)算機(jī)與人類語言之間的交互問題，隨著王海峰加盟百度組建了“自然語言處理部門”，是百度歷史最悠久的基礎(chǔ)技術(shù)部門之一。

2012年，隨著陸續(xù)成立了深度學(xué)習(xí)研究院IDL、人工智能實(shí)驗(yàn)室，百度的AI戰(zhàn)略初步成型。隨后在2014年百度開始涉足智能駕駛領(lǐng)域，先后推出了深度語音系統(tǒng)、百度大腦、度秘、 Apollo 自動(dòng)駕駛平臺(tái)等技術(shù)體系，涉及自然語言處理、機(jī)器翻譯、語音、視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜等核心技術(shù)。

2016年，阿爾法狗與韓國(guó)棋王李世石 展開了“人機(jī)大戰(zhàn)”，讓人工智能成為普通人茶余飯后的談資，也引起人工智能的關(guān)注潮。

百度也是在這個(gè)時(shí)候決定押注人工智能，2017年在百度 AI 開發(fā)者大會(huì)，陸奇喊出了百度 All in AI 的口號(hào)。

按照百度的說法，在過去十年，百度在研發(fā)上的累計(jì)投入超過1000億元，其中很大一部分都用在人工智能上。

按照李彥宏的說法人工智能從下到上分為芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層。

在芯片層上，百度昆侖芯AI芯片已經(jīng)迭代兩代，該產(chǎn)品由百度智能芯片及架構(gòu)部主導(dǎo)，2021年4月完成獨(dú)立融資。

在框架層上，2016年，百度主導(dǎo)的深度學(xué)習(xí)框架PaddlePaddle（飛槳）上線，涵蓋了深度學(xué)習(xí)核心訓(xùn)練和推理框架、基礎(chǔ)模型庫、端到端開發(fā)套件和豐富的工具組件，填補(bǔ)了中國(guó)開源深度學(xué)習(xí)框架的空白。

在模型層上，百度有文心大模型，目前已經(jīng)誕生了“文心一格”和“文心一言”兩個(gè)生成式AI產(chǎn)品。

在應(yīng)用層上百度的成果就更多了，比如百度大腦、度秘、 Apollo 等。

有這些成果作為鋪墊，所以百度才有底氣自稱是“全球?yàn)閿?shù)不多、進(jìn)行全棧布局的人工智能公司，在各個(gè)層面都有領(lǐng)先業(yè)界的關(guān)鍵自研技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)端到端優(yōu)化，大幅提升效率?！?/p>

然而從發(fā)布會(huì)上來看，百度十年磨一劍，寄予厚望的文心一言似乎并沒有取得驚艷的效果，這又是什么原因呢？

02 追趕GPT-4，百度的“無解”難題

百度對(duì)于文心一言的重視可以說到了集公司之力打造的程度。

為了在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)看到產(chǎn)品，百度集結(jié)了所有的技術(shù)大拿——CTO王海峰任項(xiàng)目總指揮、百度技術(shù)委員會(huì)主席吳華、百度集團(tuán)副總裁吳甜帶隊(duì)，TPG（技術(shù)中臺(tái)事業(yè)群）、MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群）兩大部門協(xié)同開發(fā)。

但是從現(xiàn)場(chǎng)演示的情況來看，“文心一言”令很多人失望，甚至現(xiàn)場(chǎng)沒有使用“文心一言”展示其功能，而是采用提前錄好的視頻展示。

在發(fā)布會(huì)之前，有樂觀估計(jì)“文心一言”可以達(dá)到GPT-3.5的水平，然而從發(fā)布會(huì)來看在技術(shù)層面上，文心一言和ChatGPT相差甚遠(yuǎn)。

尤其是近日ChatGpt已經(jīng)推出更強(qiáng)大的4.0版本，從理解文字上升到創(chuàng)作歌曲、編寫劇本、理解圖片、開發(fā)網(wǎng)站、解決數(shù)學(xué)問題的程度。OpenAI發(fā)文稱，GPT-4雖然在許多現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的能力不如人類，但在各種專業(yè)和學(xué)術(shù)基準(zhǔn)測(cè)試中已達(dá)到人類水平的表現(xiàn)。

“文言一心就好像是剛開始讀小學(xué)，而GPT-4宣告已經(jīng)高中畢業(yè)了。”

不難理解，百度雖然號(hào)稱10年花了1000億在AI領(lǐng)域磨煉，但相比OpenAi在大模型的長(zhǎng)期專注的積累，百度的人工智能主要聚焦于云計(jì)算和汽車自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，在AIGC方面的底子還是太薄弱。

另外在算力、硬件、數(shù)據(jù)源等方面，國(guó)內(nèi)與硅谷也存在著明顯的差距，甚至有些差距是難以逾越的，一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，AI大模型的推理、訓(xùn)練高度依賴英偉達(dá)的GPU芯片，但目前中國(guó)公司無法買到英偉達(dá)最頂尖的GPU芯片。

除了技術(shù)的難題，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的氛圍也很難容忍一個(gè)項(xiàng)目長(zhǎng)期投入不賺錢。特別是在增長(zhǎng)紅利見頂?shù)那闆r下，互聯(lián)網(wǎng)公司們普遍在削減投入，很難想象在哪個(gè)中國(guó)公司可以虧損7年而幾乎沒有營(yíng)收。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李彥宏也承認(rèn)“文心一言”并不完美，之所以現(xiàn)在要發(fā)布，原因在于市場(chǎng)有強(qiáng)烈需求。

不過百度也有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)镚PT-4在中文領(lǐng)域使用體驗(yàn)遠(yuǎn)不如英文，而百度占據(jù)地利優(yōu)勢(shì)，李彥宏表示，百度的文心大模型是中國(guó)市場(chǎng)非常本土化的大語言模型，這意味著百度現(xiàn)在正在研發(fā)的“文心一言”，將比國(guó)外開發(fā)的模型更適合中文和中國(guó)市場(chǎng)。

03 文心一言如何盈利，多看廣告？

一般來說，普通用戶和投資人看產(chǎn)品的思路是不同的，用戶更關(guān)注產(chǎn)品的使用效果，而投資人更看重短期、中期、長(zhǎng)期的商業(yè)前景。這兩個(gè)維度有時(shí)候是契合的，但有時(shí)候也是背道而馳。

不過在“文心一言”這個(gè)話題上，它如何給百度賺錢，可能是消費(fèi)者和投資人都關(guān)心。因?yàn)樗赡軙?huì)影響百度的商業(yè)模式和用戶體驗(yàn)——換句話說，它可能決定了你用百度搜索時(shí)，看到的廣告更多還是更少。

從一般意義上講，類似于ChatGPT這樣的AI聊天應(yīng)用對(duì)于百度等搜索引擎的廣告模式會(huì)帶來巨大的沖擊，因?yàn)榱奶鞕C(jī)器人把問題都回答了人們就會(huì)減少搜索引擎的使用，就不會(huì)瀏覽更多頁面，看到廣告的機(jī)會(huì)就更少了。

但作為百度主要的收入來源，廣告占百度總營(yíng)收的60%，百度肯定不想看到這種情況發(fā)生。

百度沒有掩飾“文心一言”的商業(yè)化野心，正如李彥宏所言，“AI技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)臨界點(diǎn)，各行各業(yè)都不可避免地被改變。中國(guó)AI市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的?！?/p>

如何開發(fā)“文心一言”的商業(yè)價(jià)值，目前來看百度是B端C端并進(jìn)。

在B端，百度將“文心一言”的重點(diǎn)放在云計(jì)算上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖曾表示，“文心一言”是基于百度智能云技術(shù)打造出來的大模型，它將根本性地改變?cè)剖袌?chǎng)的游戲規(guī)則。比如對(duì)于AI云客戶來說，可以利用百度的全棧人工智能，包括數(shù)據(jù)庫等來開發(fā)的應(yīng)用程序。此外還可以基于人工智能框架，更容易獲得更有效且更強(qiáng)大的產(chǎn)品，推動(dòng)百度的云收入。

從C端來看，“文心一言”將與搜索業(yè)務(wù)深度整合。在百度最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度方面也預(yù)計(jì)廣告收入將出現(xiàn)較大的改善，并特別提到了百度現(xiàn)在正在研發(fā)的“文心一言”的作用。

李彥宏內(nèi)部信中說，AI與搜索的結(jié)合，除了提供更好的搜索和答案，還會(huì)提供全新的交互和聊天體驗(yàn)，以及獨(dú)特的生成內(nèi)容，極大地豐富內(nèi)容生態(tài)和供給，吸引更多用戶有機(jī)會(huì)形成新的流量入口。

04 給中國(guó)版ChatGPT一些時(shí)間

“文心一言”發(fā)布后，如之前所料，很多人比較失望，百度的股價(jià)也跌超9%。

諷刺、嘲笑、挖苦等聲音紛至沓來，這也不難理解，畢竟ChatGPT珠玉在前，而百度的高調(diào)也推高了大眾的期待。

但是如果因此對(duì)于中國(guó)版的ChatGPT徹底失望，則大可不必。

就全球而言，面對(duì)領(lǐng)先的硅谷，也只有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司可以與之抗衡。ChatGPT的橫空出世震動(dòng)全球，就連Google、meta、蘋果也望塵莫及，慌亂應(yīng)對(duì)。谷歌首秀發(fā)揮失利，Meta公司低調(diào)行軍，就連以Siri驚艷一時(shí)的蘋果都被認(rèn)為需要一年的時(shí)間才能勉強(qiáng)達(dá)到ChatGPT的水平。

而在硅谷之外，能有實(shí)力和ChatGPT一戰(zhàn)的只有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈了。

人工智能由三個(gè)基礎(chǔ)所決定：數(shù)據(jù)，算法，算力，而這些方面中國(guó)企業(yè)也有著深厚的積累，比如百度就是全球?yàn)閿?shù)不多、進(jìn)行全棧布局的人工智能公司，從高端芯片昆侖，到深度學(xué)習(xí)框架飛槳，再到預(yù)訓(xùn)練大模型文心，各個(gè)層面都有自研技術(shù)。

而且除了“全球大廠中第一個(gè)發(fā)布對(duì)標(biāo)ChatGPT產(chǎn)品”的百度，后面還有阿里巴巴、京東、科大訊飛、騰訊、360、華為等大廠紛紛瞄準(zhǔn)賽道。在創(chuàng)業(yè)企業(yè)中，美團(tuán)聯(lián)創(chuàng)王慧文高調(diào)入局，表示要打造中國(guó)OpenAI，美團(tuán)創(chuàng)始人王興也表示參與投資。

3月19日創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開復(fù)宣布親自籌辦新公司，李開復(fù)在朋友圈中發(fā)文稱：正在親自籌組Project AI 2.0，一個(gè)致力于打造AI 2.0 全新平臺(tái)與AI-first生產(chǎn)力應(yīng)用的全球化公司。

雖然起點(diǎn)低、但是不懼差距敢于投資，實(shí)現(xiàn)后發(fā)追趕，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)過去再熟悉不過的歷史。龐大的市場(chǎng)、充足的資金，海量的人才，決定了中國(guó)會(huì)誕生出可以和chatgpt勢(shì)均力敵的產(chǎn)品。

這個(gè)產(chǎn)品也許是“文心一言”，也許不是，但是我們不會(huì)等太久。