戶外廣告，不是訊息盡量放大。

也不只把站臺、墻體、LED屏等媒介當(dāng)做一個簡單的呈現(xiàn)，而是把它們當(dāng)做一種內(nèi)容，進(jìn)行更好地交互設(shè)計。

2022年，這10個案例讓人駐足感嘆，創(chuàng)意是真的絕。

1. CitizenM酒店

櫥窗不只展示產(chǎn)品和促銷信息的，它還可以有更多的可能性。

今年，CitizenM酒店舉辦了一個以「可愛的午睡」為主題的系列多層櫥窗展覽，邀請攝影師Amber Pinkerton來進(jìn)行拍攝。

整個廣告系列中，攝影師以以枕頭的視角記錄著人們熟睡時放松、不顧形象的趣味狀態(tài)。展示人們實際上是如何打盹的，創(chuàng)造自然的睡眠肖像。

通過這樣的展覽、這樣的視角，向大眾傳遞這樣的內(nèi)容信息。無論何時入住酒店，都可以在這里擁有舒適睡眠。

這樣的戶外創(chuàng)意讓人會心一笑，也讓酒店建筑變得生機(jī)勃勃。

2. 阿道夫

一個公交站臺是一段路，也可以是一個段落。

阿道夫今年這次戶外創(chuàng)意很有意思，用20站候車亭連成1個心動故事。

公交車駛過每一站，都能在候車亭上看到不同的文案。

把一個愛情故事，做成了真正的連載。需要坐到下一站，才能解鎖新的心動。

因為這樣的戶外創(chuàng)意，我能想象到一幅這樣的景象：

坐在公交上，我們不再看著手機(jī)，而是開始望向窗戶，認(rèn)真地看一下這座熟悉又陌生的城市。街邊的站臺、人群、建筑匆匆掠過，心里卻存放了一個美好的故事。

希望多點(diǎn)這樣的品牌表達(dá)，讓這個城市多點(diǎn)詩意浪漫。

3. 科羅娜

看過很多戶外廣告，但科羅娜這個裝置設(shè)計仍然令人WOW。

沒有戶外大字體，沒有統(tǒng)一的實用主義，而是用一種含蓄的表達(dá)，向每個路人展現(xiàn)品牌的浪漫心思。

這塊廣告牌只有一個科羅娜的logo，但隨著太陽光線的移動，旁邊專門修剪的綠植會投影出一個特別的影子，一瓶完整的科羅娜啤酒出現(xiàn)了。

以陽光為畫筆，以綠植為畫盤，以墻體為畫布，寫下了這樣的一幅短暫且美好的景致。

這樣與大自然聯(lián)袂互動的設(shè)計，也正好契合著旁邊的廣告語slogan——源自自然世界。

更有意思的是，利用時間和光線的關(guān)系，這種戶外裝置更像一個「啤酒鬧鐘」，它在向人們發(fā)送一個訊息：夜幕降臨，太陽打烊，喝科羅娜的時間也到了。

無論是創(chuàng)意的新穎還是內(nèi)容的品牌契合度，都極其巧妙，絕對可以稱之為年度最佳。

4.麥當(dāng)勞

戶外廣告要好看，有時候也可以好玩。

麥當(dāng)勞就用那個金拱門作為素材，做了幾個麥當(dāng)勞秋千。路過的人，無論大人還是小孩，都可以去體驗搖搖晃晃的樂趣。

有些品牌也有類似的創(chuàng)意，把自己的產(chǎn)品無限放大，做成一個藝術(shù)裝置，吸引大眾的眼球。

好的戶外廣告，其實還應(yīng)該更深的品牌表達(dá)。

麥當(dāng)勞做起了秋千，這個創(chuàng)意就是在加深品牌的情緒價值。我們之所以喜歡麥當(dāng)勞，不只因為它的薯條和可樂，而是這個品牌一直在給我們創(chuàng)造快樂。

而麥當(dāng)勞秋千，就是讓這種快樂來得更簡單直接。

從這個角度來看，這樣的戶外廣告更令人拍手叫好，既吸睛好玩，又能強(qiáng)化品牌的內(nèi)涵。

5. Vans

Vans把自己的一雙鞋，改造成兩輛小貨車。

一雙巨型潮流穿梭在城市街道，這是什么樣的體驗。

這樣的小貨車造型，所到之處皆是羨慕目光吧。而且巧的是，Vans的英文中也有小貨車、面包車的意思，這簡直就是一次寫實的現(xiàn)場。

人們還可以參觀小貨車的內(nèi)部，近距離去感受Vans的產(chǎn)品設(shè)計。

當(dāng)然，把它改造成小貨車，其實也是在傳達(dá)一個產(chǎn)品信息：Vans這個新品是可以御寒、防雨的功能。

這樣的戶外展演，也太吸睛，太有創(chuàng)意了吧。

6. 英國航空

戶外廣告，也可以是一道選擇題。

讓路過的人在心里，勾選一個自己的答案。

今年，英國航空做了一組特別的戶外海報，它寫下了人們?yōu)槭裁匆ヂ眯械脑?。并且做了對?yīng)的場景投放。

○生意 ○空閑 ●星星

這個海報就投放在可以看到天空星星的建筑上。

○生意 ○空閑 ●去感受除了隨地鐵飛馳而來的暖風(fēng)

這個文案海報就投放在地鐵站臺上，形成了一種情景的真實互動。另外，還有海報設(shè)計成被雨淋濕的樣式，帶來一種沉浸式的體驗。

—為什么去旅行？

—因為眼下的天氣太糟糕了。

從海報文案中可以看到，它旅行的理由其實很隨心。

而這也是英國航空這次戶外廣告要傳達(dá)的，旅行并不存在「必要」和「不必要」的，它們都是必要的。

7. 高露潔

刷墻是一門藝術(shù)活。

戶外廣告可以不破壞墻面的干凈，并呈現(xiàn)建筑的另一種美。

今年，高露潔做了一個很簡單的舉動。

它和巴西NGO進(jìn)行合作，把自己的logo貼到了貧民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子組成了一張微笑的臉。

一方面通過這樣的品牌巧思，去向大眾傳遞積極樂觀的生活態(tài)度。

另一方面，也是把公益落實到社區(qū)，給當(dāng)?shù)氐那嗌倌晏峁┟赓M(fèi)的口腔護(hù)理。

相比之前的刷墻廣告，這樣的表達(dá)真的高級。不僅沒有破壞房屋的整齊，反而還創(chuàng)造出一種微笑的氛圍。

8. IWC萬國表

今年3月中旬，IWC萬國表在上海思南公館刷了一面白墻，并告訴大家3月30日真相大白。

三天后，上面多了一片雪景。

最后，白墻上多了一只手表。系 IWC萬國表 TOP GUN 系列彩色陶瓷新作之“太浩湖”，色彩靈感源自太浩湖冬日雪景。

這是懂刷墻廣告的，把一面墻玩成了一個系列海報。

這個有趣的操作告訴我們：刷墻不要一次性，可以分幾次刷，通過這個過程制造一次懸疑互動。

9. 小紅書

戶外廣告并不一定是創(chuàng)造，也可以是改造。

在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，去融合品牌的設(shè)計和理念。今年年初，小紅書在線下推出了「小紅薯慢閃店」。

一顆薯，普普通通
一顆心，撲通撲通

吃烤紅薯，快快樂樂
刷小紅書，開開心心

小火烤
大口吃

沒有打造什么裝置，或是開設(shè)什么店門，而是在小門店、小攤上加入一些簡單的文案物料，保持烤紅薯原本的生活模樣。

捕捉日常的真實生活，像以往一樣，用一顆顆熱騰騰的紅薯溫暖著街頭巷尾。

這也正是「小紅薯慢閃店」要傳達(dá)的品牌寓意：

小紅書就是這樣一個內(nèi)容社區(qū)的存在，想把這份溫暖傳遞給所有的用戶。

10.______

其實還有很多精彩的戶外廣告。

比如，天貓晚8點(diǎn)用投影儀投放了一組晚8點(diǎn)的海報，像個朋友出現(xiàn)在你身邊，提醒你好好生活。

比如，Sony把一座建筑改造成一個汽車自動販賣機(jī)，把游戲里的場景搬進(jìn)了現(xiàn)實里，消費(fèi)者可以選擇喜歡的車進(jìn)行試駕。

再比如，新華書店用電話亭開了幾座書店，讓這個城市多了幾處溫暖的地方，和自己內(nèi)心安靜交流幾分鐘。

但我還是想把這個選項留給你，今年你遇到什么好的戶外廣告呢？讓你逗留一會，或是心里觸動一下。

困難之處，往往是機(jī)會所在。

從過往的戶外廣告中，很好地驗證這個道理。

雖然戶外的觸達(dá)人群減少，傳播覆蓋降低，但在這樣的市場環(huán)境下，反而誕生出很多才華橫溢的廣告。

借用《一年一度喜劇大賽》的梗里，怎么做出好的戶外廣告？

用真心。

年度盤點(diǎn)系列：