上海
腦白金宣布，落地于上海松江區(qū)的首家“腦白金+cafe”咖啡館正式營(yíng)業(yè)。
“腦白金+cafe”主打咖啡類產(chǎn)品，還售賣茶飲、冰沙、果汁等多種飲品，售價(jià)在9-22元不等。
在產(chǎn)品外包裝上，不僅有杯裝，還有瓶裝，咖啡杯以“腦白金+”LOGO以及微笑弧度作為設(shè)計(jì)元素，顏值在線。
該門店采用年輕化裝修風(fēng)格，門店主視覺(jué)將大眾熟悉的標(biāo)志性藍(lán)色換成了潮流的克萊因藍(lán)。
店內(nèi)擺設(shè)的經(jīng)典腦白金IP也進(jìn)行了年輕化設(shè)計(jì)，以前電視廣告中跳著魔性舞蹈的白老頭、金老太被制作成了巨型鐳射手辦，手捧咖啡。
小芝分析，腦白金表面上是賣咖啡，但實(shí)際上是想通過(guò)咖啡業(yè)務(wù)，來(lái)拉攏年輕的消費(fèi)群體。
因?yàn)楝F(xiàn)如今，曾靠魔性廣告洗腦出圈的腦白金，正日漸黯淡。其原有的中老年客戶群體不斷被其他保健品品牌蠶食，而崛起的新一代消費(fèi)群體，面對(duì)更多元化的選擇，品牌老化嚴(yán)重的腦白金已然排不上號(hào)。
借咖啡之手推進(jìn)品牌煥新，腦白金能如愿嗎？
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