目前，中國經(jīng)濟面臨嚴重下滑趨勢，除了中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響之外，更為致命的是疫情蔓延不斷，肆虐時間長達三年之久，在疫情的包圍之下，經(jīng)濟大有逐漸熄火之勢，現(xiàn)狀實為堪憂。

但是，鄉(xiāng)村旅游卻是另一番景象，一些業(yè)態(tài)在后疫情時代，復(fù)蘇之快，成為整個旅游市場“至暗時刻”中難得的光亮，彰顯中國經(jīng)濟增長的另類亮點，拉動內(nèi)需尤為關(guān)鍵。

當下，跨省游受到限制，近郊游、周邊游等，快速興起，在今年每個節(jié)假期，都明顯呈現(xiàn)，比如：鄉(xiāng)村民宿、戶外露營等業(yè)態(tài)。

尤其，在經(jīng)歷居家、隔離、封城之痛后，人們對大自然的親眛，不斷增強，需求多元化裂變，正在尋求被徹底打亂的旅行需求得到修復(fù)，以“微度假”為主的周邊游、近郊游熱度不斷上升，也給市場帶來一絲光明。

鄉(xiāng)村旅游，中國經(jīng)濟第三“發(fā)動機”

尤其，在鄉(xiāng)村振興及新型城鎮(zhèn)化的雙核驅(qū)動下，鄉(xiāng)村旅游是一種發(fā)展路徑，更是中國經(jīng)濟第三“發(fā)動機”的有力支撐。因為，中國鄉(xiāng)村，迎來生態(tài)化轉(zhuǎn)型的趨勢，不管在搞振興，還是搞建設(shè)，生態(tài)化理念，貫穿其中，不可忽視。而且，綠水青山就是金山銀山，這個根本定位，能釋放巨大的商機。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，我國旅游收入已達1.2萬億。其中，農(nóng)村的魅力不容小覷。鄉(xiāng)村旅游收入同比增加約1000億元。

再說，我國的休閑旅游資源70%在農(nóng)村，已建成的4萬多個旅游景區(qū)（點），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)。

這些農(nóng)村地區(qū)，那就是要求具有一定的區(qū)位優(yōu)勢，市場區(qū)位比資源優(yōu)勢更重要，才適合以鄉(xiāng)村旅游為突破口，以點帶面，以旅游帶一二三產(chǎn)融合發(fā)展，進行鄉(xiāng)村振興。因為，市場在于當?shù)爻鞘腥?，外地旅游人次之，要臨近流量人口，以快消體驗性業(yè)態(tài)為主打“門檻人口”流量，本地人游本地的需求是主要市場，焦點在于體驗的門檻是便利，更是吸金。而且，生態(tài)涵養(yǎng)地的鄉(xiāng)村，本身就是碳匯地和碳源地，從這個意義上說，鄉(xiāng)村休閑旅游也是一種碳中和。

當鄉(xiāng)村振興，挑起中國經(jīng)濟增長的第三資產(chǎn)池時，鄉(xiāng)村旅游必將扮演著中國經(jīng)濟的第三“發(fā)動機”。

鄉(xiāng)村旅游屢次蝶變，唯有“死磕”IP，再次出圈

鄉(xiāng)村旅游，本質(zhì)是鄉(xiāng)村休閑，或者說叫鄉(xiāng)村休閑旅游，承載中國人“鄉(xiāng)愁”的載體；從鄉(xiāng)村觀光到鄉(xiāng)村休閑再到鄉(xiāng)村旅居的發(fā)展之路，更甚至于進一步到康養(yǎng)旅居，帶動一些普通農(nóng)村，從美麗生態(tài)到美好經(jīng)濟再到美滿生活的精彩蝶變，都離不開鄉(xiāng)村生態(tài)化轉(zhuǎn)型的推動。

從消費需求來看，新冠疫情影響持續(xù)至今，對各地文旅項目沖擊不小，相關(guān)投資需要新熱點，新業(yè)態(tài)必然興起，比如：野奢露營等。

從生產(chǎn)供給來看，如產(chǎn)品供給不夠豐富、品質(zhì)不高、運營能力不強、探索路徑不夠等，必然對鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)進行洗盤，文旅融合、農(nóng)旅融合，康養(yǎng)結(jié)合、親子貼合的特色游已成為升級焦點。

從策劃、規(guī)劃設(shè)計上看，對于整個鄉(xiāng)村而言，多規(guī)合一是前提，而且運營前置是關(guān)鍵，從前期的策劃、規(guī)劃設(shè)計上融入運營基因，不斷根據(jù)實際情況及資源條件，不斷突破“休閑”的邊際，以“小農(nóng)業(yè)”、“大康養(yǎng)”、“大智慧”、“大娛樂”、“大教育”等賦能融合，尋找適宜場景，打造“低門檻、高體驗”的旅游業(yè)態(tài)，進一步豐富消費業(yè)態(tài)內(nèi)容，完善消費鏈條，形成在滿足群眾休閑度假旅居需求的同時，可以刺激規(guī)?；M、構(gòu)建本地化標簽，形成獨特的IP特色，打造成“新晉網(wǎng)紅打卡地”。

一方面，鄉(xiāng)村旅游項目能打造溝通城市與鄉(xiāng)村之間的文旅橋梁，這座橋梁能否長久矗立，還需要決策者和文旅人士具備更多的創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計、業(yè)態(tài)聯(lián)動、跨界思維和營銷意識。比如，具有跨界融合思維的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃師。

另一方面，鄉(xiāng)村旅游項目要深入挖掘本地文旅優(yōu)勢，拓寬產(chǎn)品上下游鏈，從吃、喝、玩、樂、購、娛、住、行等多維度創(chuàng)新布局，在了解游客真實需求的基礎(chǔ)上，開發(fā)有藝術(shù)感和差異化的深度體驗業(yè)態(tài)。

所以，鄉(xiāng)村旅游更強調(diào)的是場景和內(nèi)容的互動，更要注重內(nèi)容體驗，移步易景的場景變換，沉浸式體驗，這些都需要與所在地的“地緣”性、“血緣”性及“情緣”性為紐帶，融建筑、風(fēng)景、風(fēng)俗于一體，連接起鄉(xiāng)村的原生態(tài)風(fēng)光與城市的現(xiàn)代理念，不斷造場景，進一步創(chuàng)IP，展示出未來鄉(xiāng)村的無限潛能與可能。唯有“死磕”IP特色，打開知名度和話題度，才能受到游客的長久青睞，再次出圈，晉升“新晉網(wǎng)紅打卡地”。

總之，鄉(xiāng)村旅游，有可能成為中國經(jīng)濟的第三個“發(fā)動機”，不斷探索 “注意力經(jīng)濟” ，開發(fā)更多“在地化、個性化、場景化”的旅游業(yè)態(tài)，才能成為“全國鄉(xiāng)村旅游重點村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、全域旅游示范村”的可能性，助力鄉(xiāng)村振興，釋放發(fā)展契機。

文 /李國民 / 跨界融合 - 策劃人/ 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計！