受美國實體清單影響，國產(chǎn)手機高端代表華為受到?jīng)_擊，導(dǎo)致如今的高端智能手機市場陷入國產(chǎn)品牌失位的困局，代表國產(chǎn)是手機品牌躋身高端市場，幾乎也成了所有國產(chǎn)手機品牌的目標(biāo)。但現(xiàn)實的情況是，始于去年下半年國產(chǎn)手機品牌伺機而起的所謂“高端”大戰(zhàn)，卻是雷聲大雨點小，收效甚微。直到與華為技術(shù)同源的榮耀，對標(biāo)蘋果，劍指高端推出全新榮耀Magic3系列。而在今日，全能科技旗艦榮耀Magic3系列正式全面開售，不管是線上還是線下都受到了用戶的搶購追捧。

隨后榮耀CEO趙明微博感慨，今天榮耀Magic3系列全渠道首銷，是全能科技實力無縫對接消費者體驗的開篇，也是榮耀高端旗艦的揭幕。感謝每一位消費者對榮耀Magic3系列的支持與熱愛。從趙明的文案中可以看出榮耀Magic3系列正是榮耀傾注全部研發(fā)心血的誠意之作，以全能科技打造全面極致的消費者體驗。

高端市場蘋果仍獨大，國產(chǎn)品牌實在缺乏極致創(chuàng)新

提及當(dāng)下的高端市場，據(jù)市場研究機構(gòu)IDC報告顯示，在2020年上半年國內(nèi)高端手機（4000元以上）總銷量2350萬部，華為以44.1％份額位居第一，蘋果則以44％的份額排在第二。兩者加起來，占據(jù)了國內(nèi)高端手機市場88.1％的份額。而到了今年第一季度，同樣來自IDC的統(tǒng)計，蘋果在中國800億美元以上的市場份額已經(jīng)占到了72%，華為則下降到了24%。這是一個明顯的跡象，表明該市場的其他參與者沒有突破這一價格區(qū)間，國產(chǎn)品牌高端缺位已是不爭的事實。

另據(jù)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年Q1全球暢銷手機市場分析報告顯示，800 美元以上的機型中，除了華為，國內(nèi)廠商僅有一加、OPPO各1款上榜，但排名相對靠后；600—800美元暢銷機型中，盡管OV 均有上榜，但從銷量來看，蘋果和三星仍是遙遙領(lǐng)先。

究其原因，與推出的所謂高端手機的“偏科”，即作為高端手機雖不乏某些亮點，但從面向市場和用戶痛點需求的角度，依然缺乏整體創(chuàng)新力有著密切的關(guān)系。

此外，盡管國產(chǎn)品牌的高端手機具備某些亮點，但從極致創(chuàng)新的角度，仍有努力向上的空間。

所以在我們看來，國產(chǎn)品牌手機如果要想從根本上改變蘋果高端市場獨大的局面，唯有產(chǎn)品的極致創(chuàng)新才是正解。

創(chuàng)新全能極致，榮耀Magic3系列重釋高端手機

正是基于上述國產(chǎn)手機品牌在沖擊高端市場的是事倍功半，業(yè)內(nèi)將希望寄托在了榮耀發(fā)布的Magic3系列上，甚至有業(yè)內(nèi)分析稱，其已經(jīng)具備了代表國內(nèi)手機品牌抗衡蘋果的實力。

事實真的如此嗎？

就像我們之前所言，國產(chǎn)手機品牌要想在高端市場抗衡蘋果，全面極致的產(chǎn)品創(chuàng)新才是正解。而榮耀 CEO 趙明也曾給出過類似的答案“榮耀的目標(biāo)不是某個領(lǐng)域的第一，而是擁有可以與華為、蘋果比肩的創(chuàng)新能力”。

這里，我們以市場和用戶關(guān)注的影像功能為例，全新發(fā)布的榮耀 Magic3 系列，不僅首次搭載榮耀全新推出的 Honor Image Engine 計算攝影平臺，還開啟了多主攝影像系統(tǒng)的全新思路。

其中自研全新計算攝影平臺HONOR Image Engine，可以異構(gòu)不同芯片平臺，插件化整合芯片能力，實現(xiàn)軟硬件的能力全面釋放，構(gòu)建出擁有榮耀品牌特色的影像風(fēng)格，端到端打造榮耀影像能力。

除此之外，榮耀 Magic3 系列還搭載有業(yè)界領(lǐng)先的多主攝計算系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)從微距到超廣角的全場景覆蓋。與此同時，其還是全球首款通過 IMAX ENHANCED認(rèn)證的智能手機，并首次將電影工業(yè)視頻流程AI化，帶來首創(chuàng)的AI影調(diào)推薦。而此舉旨在讓專業(yè)電影級別視頻創(chuàng)作離普通用戶更近。

對此，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，鑒于蘋果最新一代 iPhone 13 預(yù)計也會將新增電影級視頻模式，這標(biāo)志著，榮耀和蘋果對移動影像技術(shù)發(fā)展預(yù)判不謀而合的同時，榮耀甚至已經(jīng)走在了蘋果前面。

又如在市場和用戶越來越重視，也是蘋果優(yōu)勢之一的的安全隱私方面，榮耀Magic3系列創(chuàng)造性地打破了常規(guī)安全的定義，提出了最小化、透明可控、身份匿名、端側(cè)處理、安全保護五大隱私保護原則，整個隱私信息管理體系也得到了國際權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)BSI的認(rèn)證。

不知業(yè)內(nèi)從上述看到了什么？我們看到的，是榮耀對于包括AI技術(shù)的深入應(yīng)用、影視技術(shù)移植、個人信息安全和隱私保護等智能手機未知領(lǐng)域的創(chuàng)新探索和實踐，是對于高端手機的重視。

Magic3系列背后的底氣，榮耀再出發(fā)未來可期

作為沖擊高端市場，抗衡蘋果的關(guān)鍵一步，榮耀Magic3系列無疑是榮耀高端市場之行打響的第一槍，而這背后依托的是榮耀雙輪驅(qū)動極致科技產(chǎn)品主義下的創(chuàng)新實力。

首先從自身看，目前，榮耀擁有業(yè)界頂尖的研發(fā)團隊，具備全系列手機及智能生態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)能力。具體表現(xiàn)在，榮耀整體的8000多名員工中，超50%是研發(fā)人員。此外，榮耀還在全球設(shè)立了4大研發(fā)基地、100多個創(chuàng)新實驗，擁有業(yè)界先進的工藝、架構(gòu)設(shè)計、通信與連接等底層核心技術(shù)，持續(xù)進行底層創(chuàng)新，構(gòu)筑技術(shù)護城河。

眾所周知，沖擊高端市場不可能一蹴而就，需要長期的技術(shù)和品牌積累，是一場科技攻堅的長征（蘋果的創(chuàng)新實力也是通過不斷的迭代發(fā)展才有今天）。而與華為技術(shù)同源的榮耀，早已在技術(shù)實力層面擁有了足夠的積累，而這也是榮耀以Magic3系列為起點，未來以全新科技實力持續(xù)沖高的最大底氣。

除了自身具備強大的創(chuàng)新力，榮耀的創(chuàng)新實力還體現(xiàn)在擁抱全球產(chǎn)業(yè)鏈頂級技術(shù)資源，在全球化新格局下做好中西合作及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，以榮耀技術(shù)能力反哺產(chǎn)業(yè)鏈，一方面為體系作貢獻，幫助產(chǎn)業(yè)鏈同步提升技術(shù)實力，一方面塑造企業(yè)的核心創(chuàng)新優(yōu)勢，實現(xiàn)價值協(xié)同成長，最終為消費者和產(chǎn)業(yè)帶來增量價值。

就像趙明接受媒體采訪所言，當(dāng)前，榮耀正在把其在材料、通信技術(shù)，性能算法方面的理解賦能給合作伙伴。有些技術(shù)門檻一旦跨過之后，對他們來講就是一個全新的市場和天地，整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展一定是共同進步的，它需要大家協(xié)同。我們一定不是在產(chǎn)業(yè)鏈上坐享其成，而是與我們的合作伙伴共同進步和發(fā)展，這樣才能夠真正的實現(xiàn)面向未來、面向未知領(lǐng)域，否則我們就是一個跟隨者。

由此，我們認(rèn)為，當(dāng)下智能手機產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈高度整合下的高端手機創(chuàng)新，不是廠商單方面簡單的“堆料”，是創(chuàng)新的相互賦能，既然是賦能，廠商具備自身強大的創(chuàng)新實力是關(guān)鍵，是賦能的資本。而唯有賦能，才能為消費者和產(chǎn)業(yè)帶來增量價值，才是創(chuàng)新的真正所在。

寫在最后：所謂萬事開頭難。對于榮耀和中國手機品牌真正沖擊高端也是如此。尤其是此前諸多國內(nèi)手機品牌沖高效果甚微之后，我們需要的是對于何為真正創(chuàng)新的反思。而榮耀Magic3系列正在以最快的速度，奔向全國各地的用戶。既開啟前所未見的全能科技體驗，同時也將接受最嚴(yán)格的考驗。

不過在我們看來，榮耀Magic3系列所體現(xiàn)出的，榮耀堅持“雙輪驅(qū)動”（一方面是傾聽消費者聲音，深刻洞察消費需求，另一方面是技術(shù)創(chuàng)新，把硬核的科技力轉(zhuǎn)化成消費者最需要和最期盼的產(chǎn)品力）極致科技產(chǎn)品主義，夯實能力，與全球生態(tài)鏈戰(zhàn)略伙伴開放合作，為消費者和產(chǎn)業(yè)帶來增量價值的理念和實踐，無疑對于國產(chǎn)手機品牌真正走向高端提供了全新的發(fā)展邏輯及示范，而榮耀也希望自身的創(chuàng)新能力能得到全方位的認(rèn)可，也定會在這場創(chuàng)新科技的新長征中全力以赴。

國產(chǎn)手機品牌沖擊高端，未來雖存挑戰(zhàn)，但依然可期。