最近手機(jī)圈最熱鬧的話題不是哪家發(fā)了新旗艦，而是哪家手機(jī)廠商進(jìn)行了漲價(jià)，因?yàn)閺?月開(kāi)始，OPPO、vivo、榮耀、小米安卓陣營(yíng)幾乎全線調(diào)價(jià)。

有的漲500，有的漲1000，有的甚至漲了1600塊，并且內(nèi)存價(jià)格相比去年同期飆升了近4倍，12+512GB的成本漲了約1500元。

在這種情況下，手機(jī)廠商們苦不堪言，消費(fèi)者錢包遭殃，甚至有很多消費(fèi)者開(kāi)始去考慮二手機(jī)，又或者是三五年不換機(jī)。

但是六大頭部廠商，唯二沒(méi)漲價(jià)的是華為與蘋果iPhone，前者靠提前囤積內(nèi)存和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈硬扛，那蘋果憑什么不漲價(jià)，五點(diǎn)原因，一次說(shuō)清楚。

第一，蘋果擁有頂級(jí)的供應(yīng)鏈議價(jià)權(quán)和長(zhǎng)期鎖價(jià)協(xié)議

需要了解，蘋果是全球最大的移動(dòng)DRAM采購(gòu)商之一，年出貨量數(shù)億臺(tái)iPhone，對(duì)供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)是碾壓級(jí)的。

在這種情形下，內(nèi)存廠商愿意給蘋果最優(yōu)惠的價(jià)格，因?yàn)樘O果的訂單量大、付款周期短、合作穩(wěn)定。

更重要的是蘋果與供應(yīng)商簽有長(zhǎng)期鎖價(jià)協(xié)議，提前鎖定未來(lái)幾個(gè)季度的內(nèi)存價(jià)格，當(dāng)現(xiàn)貨市場(chǎng)內(nèi)存價(jià)格暴漲時(shí)，蘋果的成本依然穩(wěn)定。

這種期貨式采購(gòu)策略讓蘋果在價(jià)格波動(dòng)中游刃有余，而安卓廠商大多隨行就市，現(xiàn)貨采購(gòu)，成本壓力自然更大。

第二，蘋果的高端定位和高毛利，有足夠的消化空間

據(jù)了解，iPhone的毛利率長(zhǎng)期在40%以上，一臺(tái)售價(jià)8999元的iPhone 17 Pro，成本大約5000元，毛利接近4000元。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即使內(nèi)存漲價(jià)1500元，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)只是毛利從4000降到2500，依然是賺錢的，漲價(jià)的意義也就很小。

而安卓旗艦機(jī)，很多定價(jià)在4000-6000元，成本本就高，毛利率可能只有10%-20%，內(nèi)存一漲，利潤(rùn)直接歸零甚至虧損。

所以安卓廠商必須漲價(jià)保命，蘋果則可以少賺點(diǎn)，這也是為什么越來(lái)越多的手機(jī)廠商短時(shí)間內(nèi)不愿意推出中低端機(jī)型的原因之一。

第三，蘋果不僅不漲價(jià)，還在主動(dòng)高價(jià)掃貨，擠壓對(duì)手

據(jù)最新爆料，蘋果正在以極高價(jià)格買斷市場(chǎng)上所有可用的移動(dòng)DRAM，即使?fàn)奚糠诌\(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，也要阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得足夠的內(nèi)存芯片。

這一策略已經(jīng)見(jiàn)效，聯(lián)發(fā)科和高通被迫削減4nm芯片的投片量，波及約2萬(wàn)至3萬(wàn)片晶圓，對(duì)應(yīng)1500萬(wàn)至2000萬(wàn)顆移動(dòng)芯片的產(chǎn)能缺口。

三星也在韓國(guó)上調(diào)了多款設(shè)備的售價(jià)，蘋果用鈔能力主動(dòng)加劇本已緊張的供需格局，讓安卓廠商雪上加霜。

所以只能說(shuō)友商想存活下去會(huì)變得更難，起碼短時(shí)間內(nèi)是沒(méi)有辦法取得低價(jià)了。

第四，蘋果的生態(tài)收入可以補(bǔ)貼硬件利潤(rùn)

需要注意，蘋果不是只靠賣硬件賺錢，App Store、Apple Music、iCloud、Apple TV+等服務(wù)業(yè)務(wù)的年收入已超過(guò)千億美元，毛利率高達(dá)70%以上。

iPhone用戶粘性強(qiáng)、換機(jī)周期內(nèi)產(chǎn)生的生態(tài)收入可以抵消部分硬件成本，即使iPhone硬件利潤(rùn)被內(nèi)存漲價(jià)吃掉一些，蘋果依然能從用戶身上持續(xù)賺錢。

而安卓廠商的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入遠(yuǎn)不及蘋果，硬件利潤(rùn)是命根子，漲價(jià)是唯一出路，如果加很多廣告，只會(huì)適得其反。

甚至?xí)層脩粲X(jué)得手機(jī)廠商本身出現(xiàn)了一些決策問(wèn)題，屆時(shí)對(duì)品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)，也會(huì)造成不好的影響。

第五，蘋果的產(chǎn)品定價(jià)策略本身就是高開(kāi)高走，預(yù)留了安全墊

不得不說(shuō)，iPhone的定價(jià)歷來(lái)比安卓旗艦高出一截，同樣內(nèi)存規(guī)格，iPhone 17 Pro Max比小米17 Ultra貴2000-3000元。

這種高溢價(jià)策略讓蘋果有充足的空間應(yīng)對(duì)成本波動(dòng)；內(nèi)存漲1500元，對(duì)安卓來(lái)說(shuō)是生死線，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)只是利潤(rùn)減少。

而且蘋果每年9月發(fā)布新機(jī)，定價(jià)時(shí)已經(jīng)考慮了全年成本預(yù)期，2026年的iPhone 18系列，大概率會(huì)在去年基礎(chǔ)上微調(diào)甚至不漲，因?yàn)樘O果早就把成本算進(jìn)去了。

此外，下半年的折疊屏iPhone據(jù)說(shuō)也會(huì)迎來(lái)較大幅度的提升，從這些角度來(lái)說(shuō)，結(jié)果相信不用多說(shuō)。

總結(jié)一下：蘋果不漲價(jià)，靠的是供應(yīng)鏈議價(jià)權(quán)、高毛利、生態(tài)收入、高價(jià)掃貨、高定價(jià)策略，五重保險(xiǎn)，讓它在這場(chǎng)內(nèi)存漲價(jià)風(fēng)暴中穩(wěn)定的發(fā)展。

那么問(wèn)題來(lái)了，大家對(duì)蘋果iPhone有什么期待嗎？歡迎回復(fù)討論。