網易首頁 > 網易科技 > 網易科技 > 正文

章澤天入局播客，一場關于互聯(lián)網話語權的重新定價

2026-01-16 14:34:06　來源: 態(tài)℃

北京舉報

分享至

出品 | 網易科技《態(tài)度》欄目

作者 | 櫟行

編輯 | 定西

2026年1月12日，中文互聯(lián)網的流量版圖出現(xiàn)了一個極其微妙的信號。

沒有京東紅色的促銷海報，也沒有喧囂的帶貨倒計時，章澤天帶著她的個人播客《小天章》在小宇宙App悄然上線。兩分鐘的節(jié)目預告上線24小時內收聽量超過15萬，訂閱數(shù)迅速突破8萬，成為開年最受關注的商業(yè)IP事件。

1月13日下午，78分鐘的首期節(jié)目上線，章澤天與香港藝人劉嘉玲在劉的舊宅中對話，聊女性成長、香港影壇與婚姻育兒。

這不僅僅是“奶茶妹妹”試圖撕掉標簽的一次個人IP重塑，更像是一種順應潮流的標志事件。當我們環(huán)視四周，會發(fā)現(xiàn)曾經的文化名人魯豫、楊天真、馮唐，甚至蔚來李斌、羅永浩等企業(yè)家，都正集體涌入這個曾經被視為“小眾”的長音頻賽道。

這是互聯(lián)網流量場的一次轉向，是一場關于“高凈值注意力”的重新定價。

播客，正在變成互聯(lián)網大佬們的“公開朋友圈”

將時間軸拉回2020年，羅永浩上演“真還傳”，那是直播電商的黃金時代。羅永浩代表的是極致的收割效率：快節(jié)奏、高分貝、以GMV（商品交易總額）為唯一刻度。然而，到了2025年底，行業(yè)不得不面對一個殘酷的現(xiàn)實：流量通脹了。

根據(jù)電商行業(yè)內部數(shù)據(jù)，頭部直播間的平均獲客成本（CAC）持續(xù)上漲，而用戶在直播間的平均停留時長卻在縮短�！�3、2、1上鏈接”的叫賣模式，正在遭遇中產階層的審美疲勞和防御性心理。

此時，播客成為了那個被低估的“避險資產”。

章澤天的意圖明顯，她不再只想當京東財報里的那個“形象符號”，也不是時尚晚宴上的“合影立牌”，而是試圖通過聲音和對話輸出價值觀。長久以來，她被困在“京東老板娘”、“顏值流量”的刻板印象中。短視頻是視覺邏輯，容易讓人盯著她的臉；而播客是聽覺邏輯，通過聲音，她可以安全、可控地輸出邏輯、展現(xiàn)朋友圈。打造出自己想要的個人形象。她的播客里不聊八卦，更側重“女性成長”、“商業(yè)觀察”與“萬物法則”。

首先投入這場轉型的是文化名人們。陳魯豫的轉型是這一趨勢的典型標桿。她的播客《巖中花述》在小宇宙平臺的訂閱量已突破270萬，豆瓣評分高達9.1分。這種成功并不是傳統(tǒng)主持人的降維打擊，而是在做個人IP的深度開發(fā)。相比電視時代的單向傳播，播客讓她收獲了極具粘性的私域流量。其同名新書首發(fā)日銷超4.8萬冊的轉化率，再次證明了音頻媒介在心智占領上的獨特優(yōu)勢。

隨后，娛樂圈、科技圈、車圈的大佬們紛紛入場。楊天真將經紀公司的邏輯降維打擊到播客圈，其節(jié)目《天真不天真》已達成200萬訂閱里程碑。她賣的不是大碼女裝，而是“清醒大女主”的價值觀溢價。馮唐則在音頻世界里實現(xiàn)了知識變現(xiàn)的閉環(huán)，其付費播客課程精準收割了職場焦慮的中產，實現(xiàn)了一種零邊際成本的數(shù)字化商品變現(xiàn)。

蔚來的李斌則是頻繁現(xiàn)身各類深度播客，與高端車主進行精神共振，這被視為最高級的社群運營。還清了六個億的羅永浩，也開始進軍了長視頻、長音頻的對話節(jié)目，并且表示自己在節(jié)目上線第一天就掙到了錢。

為什么是播客？

為什么大佬們都在往“小宇宙”擠？雖然即刻公司（小宇宙母公司）未披露詳細財報，但從行業(yè)流露出的核心數(shù)據(jù)中，我們能窺見“聲音經濟”極高的含金量。

根據(jù)JustPod及艾瑞咨詢發(fā)布的《中文播客聽眾生態(tài)報告》，中文播客的核心受眾呈現(xiàn)出吸引品牌主的“三高”特征：1、高學歷：核心聽眾中，本科及以上學歷占比超86%。2、高粘性：平均日收聽時長超過60分鐘。3、高消費力：主要分布在一線及新一線城市，是典型的“白脂層”用戶。這為王石、周鴻祎等商業(yè)“老炮兒”入局提供了絕佳的切入時機，播客已不再是年輕女性的專屬媒介，而是在向全年齡段、全性別的精英階層擴散。

廣告數(shù)據(jù)印證了這一觀點。2025年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，奢侈品（如LV、Prada）、高端汽車及金融科技在播客的投放預算同比增長超300%。對于高端品牌而言，播客是建立品牌信任而非僅僅刷存在感的黃金陣地。

流量入口從“高頻交易”轉向了“長期持有”。大佬們發(fā)現(xiàn)，與其在嘈雜的廣場上嘶吼，不如在安靜的房間里對話。章澤天和她的《小天章》追求的正是這種“深度獨占”。對于“章澤天“們而言，開播客不僅僅是一門生意，更是一次精密的公關避險與資產重估。

在這個仇富情緒與階層焦慮隱現(xiàn)的時代，直播帶貨是“走鋼絲”，一句話說錯就是公關災難；傳統(tǒng)媒體的采訪也不再”安全“。記者和編輯的意志會對與傳統(tǒng)媒體的對話會曲解大佬原意。

而播客是自己剪輯的原聲帶錄播，擁有極高的容錯率和修飾空間。它允許大佬展示“真誠”和“松弛”——這種真誠是經過安全過濾的。李斌可以在播客里聊2小時“長期主義”而不被斷章取義；章澤天可以用70分鐘聊“女性成長”而不用擔心被截成鬼畜視頻。這是對公關風險的對沖。

未來的商業(yè)競爭，不僅看誰能把貨賣得更快，更看誰能把故事講得更深，價值也就傳播得更廣。大佬們爭奪的不再是轉瞬即逝的點擊率，而是那些在通勤路上、在深夜睡前，愿意花一小時的“高凈值耳朵”。

畢竟，在信息過載的時代，“被聽見”本身，就是最昂貴的奢侈品。