多少男人曾因“臨陣退縮”的尷尬而顏面盡失！

曾經(jīng)，有人想私下調(diào)理身體，剛把藥片掏出來，就被家人撞個(gè)正著，恨不得地上有條縫鉆進(jìn)去；年紀(jì)大了吞咽費(fèi)勁，藥片卡在喉嚨里，又干又嗆；還有人以為它能快速起效、拿來應(yīng)急，結(jié)果用量沒掌握好，反倒渾身不自在，一下子慌了神……

不過，隨著技術(shù)進(jìn)步，這些尷尬局面或許將成為過去。

近日，上海禮易醫(yī)藥申報(bào)的5.1類創(chuàng)新藥——枸櫞酸西地那非口服混懸液，已正式獲批上市。據(jù)悉，這是國內(nèi)首款“液態(tài)版?zhèn)ジ纭?/strong>。相比傳統(tǒng)固體藥片，它有不少亮點(diǎn)：身形小巧、容易藏匿，能避免隱私暴露；解決了吞咽卡喉的不適感；給藥更加精準(zhǔn)靈活，最快5分鐘就能起效。

消息一出，業(yè)內(nèi)專家直呼：ED市場，恐怕要迎來大變天了！

01 百億市場內(nèi)卷加劇，創(chuàng)新成破局關(guān)鍵

據(jù)《上觀新聞》報(bào)道，ED作為男性常見困擾正蔓延至全球范圍，2025年受此問題影響的男性數(shù)量已超過3.2億。在此形勢下，沙利文咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國男性功能障礙治療整體市場規(guī)模達(dá)到132億元，預(yù)計(jì)到2030年將攀升至380億元。

表面繁榮背后，競爭暗流涌動。金戈上市后，單片售價(jià)相比萬艾可降低近一半，從而迅速奪取了輝瑞、禮來等外企的市場份額。它的成功也推動了國內(nèi)仿制藥市場的擴(kuò)張，吸引大批企業(yè)入場。不完全統(tǒng)計(jì)顯示，截至2025年7月，國內(nèi)拿到西地那非生產(chǎn)批件的藥企已超過50家。

隨著入局者增多，同質(zhì)化競爭問題日益突出。多數(shù)產(chǎn)品在成分、用法上高度雷同，企業(yè)不得不采取降價(jià)策略來搶奪市場，例如齊魯制藥在集采中曾報(bào)出個(gè)位數(shù)一片的價(jià)格。

當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)打到極致，資本開始轉(zhuǎn)向功效比拼。比如旺山旺水研發(fā)的昂偉達(dá)能夠?qū)崿F(xiàn)“藥酒同服”，解決了傳統(tǒng)藥物與飲酒沖突的問題，該藥已在港股上市，首日開盤股價(jià)一度飆漲超190%；揚(yáng)子江藥業(yè)推出的泰妥妥主打“臨床有效率達(dá)九成”，快速擴(kuò)大零售終端布局。

與此同時(shí)，在內(nèi)卷浪潮中，以“御立維”為代表的進(jìn)口科技，憑借“天然成分”“非藥物養(yǎng)護(hù)”的理念，在京東等平臺也展現(xiàn)出不容小覷的市場影響力。2025年，這類產(chǎn)品線上銷售額同比增長超過30%，成為藥物市場之外的重要養(yǎng)護(hù)補(bǔ)充。

不過，無論是藥物領(lǐng)域還是非藥物的養(yǎng)護(hù)補(bǔ)充，目前市場上的主流產(chǎn)品仍集中在藥片、膠囊等固體形態(tài)。正因如此，液體型的出現(xiàn)被研發(fā)者視為為男性健康市場開拓新可能的關(guān)鍵突破口。

02 液體優(yōu)勢凸顯，是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

據(jù)悉，枸櫞酸西地那非口服混懸液突破了傳統(tǒng)藥片模式，運(yùn)用泵頭裝置，無需水送即可直接飲用，方便那些吞咽困難或抗拒藥片的人群。同時(shí)，小巧的包裝也有助于保護(hù)用藥隱私。另外，它能依據(jù)個(gè)體狀況靈活調(diào)節(jié)用量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的個(gè)性化用藥。

憑借這些差異化特點(diǎn)，它將目標(biāo)鎖定在中高端市場和年輕消費(fèi)者身上。這類群體早已不滿足于基礎(chǔ)功效，更看重便捷、可靠與高效，而這正是傳統(tǒng)產(chǎn)品難以觸及的增長點(diǎn)。

不過，挑戰(zhàn)同樣不容忽視。深入分析會發(fā)現(xiàn)，液體偉哥雖在形式上有所創(chuàng)新，但本質(zhì)仍屬西地那非藥物，其所可能產(chǎn)生的副作用在液體形態(tài)中依然存在，忽略了大眾“去藥物化、追求自然強(qiáng)勁”的內(nèi)在需求。

在健康消費(fèi)持續(xù)升級的今天，越來越多人主動規(guī)避化學(xué)藥物可能帶來的副作用，更愿意選擇溫和、天然的調(diào)養(yǎng)方式，這一點(diǎn)從近年市場走向中看得一清二楚。比如前文提到的男士養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品“御立維”，正是因?yàn)槠鹾狭舜蟊娺@一需求，才在紅海競爭中異軍突起。

據(jù)了解，該科技秉持“零尷尬、零負(fù)擔(dān)”的原則，采用從喜馬拉雅雪線地帶萃取的喜來芝、小花山奈等天然成分，既能滿足日常起效與長期調(diào)養(yǎng)的需要，又能一定程度上減輕對身體的不良刺激。

引入國內(nèi)后，它迅速吸引了大批男性用戶，收獲了諸如“活力充沛”“精神昂揚(yáng)”“穩(wěn)定爆能”等大量正面反饋。不少使用者表示，與傳統(tǒng)化學(xué)產(chǎn)品相比，天然成分的特性讓大家更愿意長期堅(jiān)持使用。目前，它已逐步成為男性健康調(diào)理領(lǐng)域的新選擇，也為本土市場的探索提供了參考方向。

除上述阻礙外，定價(jià)策略也可能成為市場拓展的絆腳石。如果終端售價(jià)定得過高（預(yù)計(jì)達(dá)到普通產(chǎn)品的5到8倍），很可能制約其大眾化進(jìn)程；更有用戶調(diào)侃說：“藥片都難以下咽，還用什么偉哥？”這無疑又給這款新產(chǎn)品潑了一盆冷水。

03 研發(fā)回歸用戶需求，創(chuàng)新終惠及男性群體

從行業(yè)發(fā)展來看，枸櫞酸西地那非口服混懸液的上市，標(biāo)志著男性健康用藥研發(fā)正式回歸用戶需求本質(zhì)，從單純追求療效，轉(zhuǎn)向療效、體驗(yàn)、隱私、便捷性多維度升級。盡管短期內(nèi)難以完全顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品主導(dǎo)的市場格局，但憑借對細(xì)分痛點(diǎn)的精準(zhǔn)解決，有望在白熱化競爭中開辟專屬賽道，推動行業(yè)向更精細(xì)化、人性化方向發(fā)展。

對于廣大受ED困擾的男性而言，這款液體形勢的出現(xiàn)，意味著更多元、更舒適、更私密的用藥選擇。

無論是吞咽困難的中老年群體，還是注重隱私的年輕人群，都能從中獲得更友好的用藥體驗(yàn)。行業(yè)創(chuàng)新的最終落點(diǎn)，始終是滿足用戶真實(shí)需求，而這場市場變革最終的受益者，正是千萬有需求的男性群體。