2026年3月，孕嬰品牌的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)孕嬰品牌的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了3月份孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。

數(shù)據(jù)顯示，該月份69家孕嬰品牌的INC指數(shù)平均值為386.49，與2月相比傳播影響力均值增長(zhǎng)5.26%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是碧芭寶貝紙尿褲，上漲19名；下降最多的是愛(ài)羽樂(lè)嬰幼兒配方奶粉，下降24名。位居排行榜前十的分別是Babycare紙尿褲、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、愛(ài)他美嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、碧芭寶貝紙尿褲，其中排名上漲最多的是碧芭寶貝紙尿褲，提升19名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多的是幫寶適紙尿褲，下降2名。

INC指數(shù)全稱是"網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)"，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系。孕嬰品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體水平分析

本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為386.49，說(shuō)明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.609，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中等“右偏”狀態(tài)分布，說(shuō)明有少數(shù)測(cè)評(píng)單元的傳播影響力表現(xiàn)突出，一定程度上提升了行業(yè)整體的INC水平。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。3月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為1.19，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分企業(yè)的信息傳播效果不理想，用戶了解企業(yè)、關(guān)注企業(yè)的機(jī)會(huì)，與活躍品牌相比有一定差距，企業(yè)對(duì)于信息傳播渠道的利用率較低。傳播廣度的提升離不開(kāi)傳播數(shù)量的提升，建議各企業(yè)充分利用各種傳播渠道，廣泛發(fā)布用戶需要的信息，同時(shí)提高發(fā)布頻率，從而保證孕嬰品牌的整體信息傳播效果。

達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有11家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有25家。仍有31家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。3月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.07，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。分析認(rèn)為，總體來(lái)看，孕嬰品牌的傳播信息還沒(méi)有引起更多受眾評(píng)論與關(guān)注，尤其是社交媒體平臺(tái)上，包括用戶在內(nèi)的網(wǎng)友對(duì)企業(yè)信息的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論不夠積極。建議各企業(yè)加大信息傳播策劃的力度，力推精品內(nèi)容，吸引網(wǎng)友閱讀，從而提高孕嬰品牌信息的整體轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。

盡管孕嬰品牌行業(yè)整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，顯示出較強(qiáng)的活躍度，也就意味著信息受關(guān)注的程度較高，分別是美素佳兒嬰幼兒配方奶粉。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有2家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有23家。有43家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)�，希望各企業(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺(tái)對(duì)品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“零星關(guān)注”水平，2級(jí)為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平。3月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為1.91，達(dá)到2級(jí)即“區(qū)域關(guān)注”水平。這意味著，孕嬰品牌的信息傳播整體上看比較活躍，在局部區(qū)域有一定知名度，有很多企業(yè)吸引了區(qū)域（省內(nèi)或市內(nèi)）的用戶及更多公眾主動(dòng)搜索了解企業(yè)信息。關(guān)注度的提高非一日之功，要想讓孕嬰品牌“出圈”，建議各企業(yè)進(jìn)一步提高產(chǎn)品實(shí)力，做好企業(yè)熱點(diǎn)營(yíng)銷事件的策劃，爭(zhēng)取將孕嬰品牌的關(guān)注級(jí)別從“區(qū)域關(guān)注”擴(kuò)大到“國(guó)內(nèi)關(guān)注”。

部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級(jí)及以上水平（“全國(guó)關(guān)注”）的有29個(gè)，即Babycare紙尿褲、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、愛(ài)他美嬰幼兒配方奶粉、宜嬰紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉等。20家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即碧芭寶貝紙尿褲、合生元嬰幼兒配方奶粉、露安適紙尿褲、佳貝艾特嬰幼兒配方奶粉、海普諾凱1897嬰幼兒配方奶粉、安兒樂(lè)紙尿褲、爽然紙尿褲、雅培嬰幼兒配方奶粉、親撫GIFT紙尿褲、BEBETOUR紙尿褲等，說(shuō)明在部分區(qū)域有一定知名度。有20家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強(qiáng)傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢壹點(diǎn)智庫(kù)。

【注】：本報(bào)告通過(guò)壹點(diǎn)智庫(kù)INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)編輯 路澤坤 整合）

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