在消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮的當(dāng)下

一些商家為了吸引眼球

獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在商標(biāo)上玩起了 “文字游戲”

“山里來(lái)的土” 雞蛋

“只有水鹽和面粉，其他沒(méi)了” 的調(diào)味品

“零蔗糖” 冰激凌

“120W ” 充電器

近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)正式上線“心機(jī)商標(biāo)”治理板塊，持續(xù)發(fā)布相關(guān)治理信息，并公布了依法治理“心機(jī)商標(biāo)”的典型案例。5月6日，記者發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)公布了18件依職權(quán)宣告無(wú)效和駁回的典型案例，其中“一品牛”“德子土”“水牛配方”“120W”“白象多半袋”等在列。

典型案例逐個(gè)拆解

全是消費(fèi)套路

針對(duì)“一品牛”

商標(biāo)局認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)主體在實(shí)際使用中將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱組合，使用“一品牛肉干”的表述，模糊了商標(biāo)與商品名稱的界限，尤其是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物場(chǎng)景中，極易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。

針對(duì)“德子土”

商標(biāo)局指出，經(jīng)營(yíng)主體在實(shí)際使用中將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱組合，使用“德子土雞”的表述，模糊了商標(biāo)與商品名稱的界限，并在直播間等營(yíng)銷場(chǎng)景中存在誘導(dǎo)消費(fèi)者誤認(rèn)為所售商品為“土雞”的情況。

針對(duì)“120W”

商標(biāo)局認(rèn)為，“數(shù)字+W”的組合使用在充電器等商品上，容易使公眾對(duì)商品的功能等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，依法駁回了其注冊(cè)申請(qǐng)。相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體在未取得商標(biāo)注冊(cè)的情況下，仍以“120W是商標(biāo)”等說(shuō)法粉飾其欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的事實(shí)，甚至違法使用?注冊(cè)標(biāo)記，造成公眾誤解。

針對(duì)“水牛配方”

商標(biāo)局認(rèn)為，該標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)使用在奶等指定商品上，易使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生誤認(rèn)，依法予以駁回。2025年，商標(biāo)局對(duì)第29類商品上包含“水?！敝杏⑽奈淖值纳虡?biāo)進(jìn)行了全面排查，對(duì)此前注冊(cè)的“皇氏水?！薄霸莆魉！薄八泿洝薄癕R.BUFFALO”等注冊(cè)商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效，對(duì)尚在注冊(cè)審查階段的類似商標(biāo)予以駁回。

針對(duì)“白象多半袋”

商標(biāo)局認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)主體在實(shí)際使用中通過(guò)將商標(biāo)與廣告宣傳用語(yǔ)、包裝裝潢等搭配使用，足以導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)誤購(gòu)。

截至記者發(fā)稿，商標(biāo)局已公布1115件依職權(quán)宣告無(wú)效的帶有欺騙性商標(biāo)。其中涉及“土雞”“土豬”的商標(biāo)占據(jù)很大比例。商標(biāo)局對(duì)類似情況進(jìn)行了擴(kuò)大排查，對(duì)第29類（蛋）、第31類（活動(dòng)物）等商品上存在欺騙性使用的“山里來(lái)的土”“農(nóng)家土”等商標(biāo)，以及包含“土雞”“土豬”文字的商標(biāo)，依職權(quán)宣告無(wú)效，對(duì)尚在注冊(cè)審查階段的類似商標(biāo)予以駁回，例如“壹號(hào)土豬”“快樂(lè)土豬”等。

此外，多個(gè)涉及“手搟”“手搟面”的商標(biāo)也被宣告無(wú)效，涉及康師傅、白象、陳克明、金沙河等品牌。奶及奶制品領(lǐng)域涉及的商標(biāo)也不在少數(shù)，如“其他沒(méi)有了”“老水牛”“野水?！钡取４送?，“千禾0+”“千禾零加”等商標(biāo)也在列。

如果消費(fèi)者被這類商標(biāo)誤導(dǎo)

該怎么辦？

因這類商標(biāo)與特定的商品名稱組合后，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，如果消費(fèi)者基于這種誤解做出了交易行為，并受到損失，可以認(rèn)為商家的行為構(gòu)成了欺詐，這時(shí)消費(fèi)者有權(quán)要求商家進(jìn)行懲罰性賠償。

為深入推進(jìn)專項(xiàng)整治，防范欺騙性商標(biāo)誤導(dǎo)公眾，商標(biāo)局同步開(kāi)通了“心機(jī)商標(biāo)”問(wèn)題線索反映渠道。任何單位或個(gè)人如掌握相關(guān)線索，可在治理版塊中點(diǎn)擊“我要舉報(bào)”進(jìn)行提交。

你上過(guò)”心機(jī)商標(biāo)“ 的當(dāng)么？

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記者/孟剛

編輯/李曉雨

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