離美加墨世界杯開幕就剩不到5周了，可中國這邊的轉(zhuǎn)播權(quán)還沒談攏——國際足聯(lián)要價太狠，中國直接硬剛：不合理的價，免談！這事兒最近在球迷圈炸了鍋，畢竟沒轉(zhuǎn)播權(quán)就看不了球，誰能不急？

作為全球最火的體育IP，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)一直是足聯(lián)的搖錢樹。2019-2022卡塔爾世界杯，轉(zhuǎn)播權(quán)給他們賺了34.26億美金，占總營收45%，這錢賺得手軟啊?？蛇@次美加墨世界杯擴(kuò)軍到48隊(duì)，足聯(lián)就獅子大開口，給中國初始報(bào)價2.5-3億美金，折合人民幣18-21億！這價快趕上2018和2022兩屆打包的錢了，漲得離譜。

中國這邊預(yù)算才6000萬到8000萬美金，差得不是一點(diǎn)半點(diǎn)。后來足聯(lián)降到1.2-1.5億，還是談不攏，至今沒進(jìn)展?；仡^看中國轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史價，以前漲得也有，但沒這么瘋：2002和2006兩屆打包才2400萬美金；2010和2014漲到1.15億，漲了3.79倍；2018和2022更貴，3億美金打包。但這次單屆就快3億，這是把中國當(dāng)冤大頭宰啊。

足聯(lián)為啥敢這么要？覺得中國球迷多、表現(xiàn)強(qiáng)，肯定會買賬?？伤麄兺?，中國男足已經(jīng)連續(xù)6屆沒進(jìn)世界杯了！沒主隊(duì)的比賽，球迷熱情能不降嗎？就算擴(kuò)軍到48隊(duì)，也沒中國的份，吸引力早就不如從前了。更坑的是時差：美加墨和中國時差大，70%的比賽都在北京時間凌晨2點(diǎn)到上午10點(diǎn)，淘汰賽甚至凌晨1點(diǎn)后才開球，完全錯過國內(nèi)黃金時段??！

黃金時段沒了，廣告商誰愿意投？而且現(xiàn)在還沒簽轉(zhuǎn)播權(quán)，最佳招商窗口都過了，廣告商肯定跑了不少。要知道，中國贊助商這次已經(jīng)投了超5億美金了，要是轉(zhuǎn)播權(quán)沒落地，這些錢的曝光肯定達(dá)不到預(yù)期，虧死。更氣人的是足聯(lián)的雙重標(biāo)準(zhǔn)：同樣是人口大國，給印度2026和2030兩屆打包價才3500萬美金，連中國單屆初始價的七分之一都不到！

印度那邊也抵制，足聯(lián)最初要1億，降到3500萬還是談崩，信實(shí)迪士尼只出2000萬，索尼直接退出，這臉打得響不響？足聯(lián)以前就干過這種違規(guī)的事！2015年瑞士查過前主席布拉特，他2005年把2010和2014年轉(zhuǎn)播權(quán)60萬美金賣給沃納，沃納轉(zhuǎn)手賣1500-2000萬，這丑聞讓足聯(lián)公信力掉一地，現(xiàn)在又來宰中國？

而且現(xiàn)在中國體育版權(quán)市場早就理性了，中超、CBA的版權(quán)費(fèi)都在降，足聯(lián)還想漫天要價，想啥呢？足聯(lián)本來想靠這次轉(zhuǎn)播權(quán)賺大錢，完成2023-2026周期130億美金的總營收目標(biāo)，現(xiàn)在看來懸了。以前中國可是足聯(lián)的大金主啊！2022卡塔爾世界杯，中國貢獻(xiàn)了全球17.7%的線性電視收視率，和印度加起來占全球流媒體收視22.6%。

以往開幕前幾個月就簽好轉(zhuǎn)播權(quán)，開始宣傳招商了，2022年提前半年簽，最后廣告收入約50億人民幣，扣除版權(quán)成本利潤都有限，這次還這么要價，真當(dāng)中國是提款機(jī)？現(xiàn)在離開幕不到5周，轉(zhuǎn)播權(quán)沒簽，中國記者辦不了簽證，前方演播間也沒申請到，就算后面談攏，轉(zhuǎn)播質(zhì)量肯定受影響，這鍋全是足聯(lián)漫天要價背的！

足聯(lián)已經(jīng)派秘書長級高管近期訪華，想打破僵局，但中國態(tài)度很明確：價格必須符合中國市場實(shí)際，不合理的高價絕對不接受，這是維護(hù)自己利益，也是守版權(quán)市場的理性。看看其他地區(qū)，美國Fox拿英語轉(zhuǎn)播權(quán)4.8億，英國BBC和ITV兩屆3.5億，日本單屆2億，都沒這么離譜的漲幅，足聯(lián)就盯著中國薅羊毛？

體育賽事的價值不是靠漫天要價來的，得靠賽事本身吸引力和合理定價。足聯(lián)一味要短期利益，忽視中國實(shí)際，最后很可能丟了撿芝麻——錯過中國這么大的市場，得不償失。要是足聯(lián)能認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，放下坐地起價的執(zhí)念，和中國談成合理價，才能雙贏，不然只會越走越偏。

參考資料：

央視體育：美加墨世界杯中國轉(zhuǎn)播權(quán)談判最新進(jìn)展

人民日報(bào)：體育版權(quán)市場需回歸理性發(fā)展軌道