近日，電訊盈科（PCCW）發(fā)布消息稱，旗下Now TV與ViuTV作為2026年FIFA世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，將在賽事直播、人工智能功能、娛樂資訊內(nèi)容等方面全面升級，為球迷帶來更個性化、更具互動性的觀賽體驗(yàn)。Now TV將通過收費(fèi)平臺全程直播104場比賽，Viu TV將會免費(fèi)播出揭幕戰(zhàn)、決賽等精選場次。

據(jù)多家媒體援引消息稱，電訊盈科買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)約2500萬美元（約1.7億元人民幣）。

而另一邊，距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩一個月，中國內(nèi)地的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬仍懸而未決。

首次在開賽前一個月仍未完成版權(quán)談判

國際足聯(lián)（FIFA）于5月4日發(fā)布聲明確認(rèn)，目前已與全球超過175個國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播商達(dá)成協(xié)議，但中國大陸與印度均未在列。這也是自1978年央視首次轉(zhuǎn)播世界杯以來，首次在開賽前一個月仍未完成版權(quán)談判。

價(jià)格分歧是導(dǎo)致版權(quán)談判陷入僵局的核心原因。

據(jù)悉，國際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國際足聯(lián)已經(jīng)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。

過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。20多年來，世界杯在華轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格累計(jì)已上漲接近甚至超過10倍。

除了坐地起價(jià)外，國際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”，此次給印度開出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬美元，給中國開價(jià)是印度的17倍，這樣的差別對待顯然不能接受。

各國轉(zhuǎn)播權(quán)購買價(jià)格（2026年世界杯單屆）

? 美國（Fox Sports）：約4.8億美元

? 英國（BBC+ITV）：兩屆打包約3.5億美元

? 日本（多平臺聯(lián)采）：約2億美元

? 韓國（JTBC）：約1.25億美元

? 中國內(nèi)地（FIFA要價(jià)）：2.5億～3億美元（初始）

印度（FIFA要價(jià)）：1億美元（兩屆打包，后降至3500萬美元）

FIFA對此的官方解釋為，定價(jià)綜合考量了人口基數(shù)、市場潛力、經(jīng)濟(jì)水平及球隊(duì)參賽情況等因素，美國、英國與中國被列為全球頂級消費(fèi)市場，因此適用最高定價(jià)區(qū)間。

2022年卡塔爾世界杯期間，中國市場在全球數(shù)字及社交平臺的總觀看時長中占比高達(dá)49.8%，這一數(shù)據(jù)或許也是FIFA堅(jiān)持對中國實(shí)行高定價(jià)的依據(jù)之一。

中國體育版權(quán)格局變化或使央視拒絕妥協(xié)

而央視的拒絕妥協(xié)也是有理由的。

首先，中國隊(duì)沒能打進(jìn)世界杯，即便世界杯擴(kuò)軍至48隊(duì)，世界杯在國內(nèi)的吸引力依然大打折扣。

其次，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關(guān)注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿本就已經(jīng)大幅降低，賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。

中國內(nèi)地媒體機(jī)構(gòu)記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現(xiàn)場工作間和解說席，這都必將導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。

此外，如今的中國體育版權(quán)市場格局正在飛速演變，僅從央視轉(zhuǎn)播的演變歷程看，就經(jīng)歷了從“一家獨(dú)大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨(dú)家壟斷，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺只能買“點(diǎn)播”或做周邊節(jié)目；2018年的俄羅斯世界杯是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，央視首次將直播版權(quán)分銷，開啟了“手機(jī)看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進(jìn)一步向短視頻平臺傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發(fā)展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

既然央視與FIFA僵持不下，那么是否有可能讓其他視頻平臺來采買？

根據(jù)國家廣電總局相關(guān)規(guī)定，奧運(yùn)會、世界杯等重大國際體育賽事的中國大陸轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由央視統(tǒng)一談判、統(tǒng)一購買。咪咕、抖音、優(yōu)酷等平臺無法直接與FIFA談判，只能等央視買完之后，從央視手里獲得二次分銷權(quán)。

這意味著，F(xiàn)IFA在中國大陸的談判桌上只有央視這唯一一個對手。

特朗普覺得世界杯票價(jià)太貴

2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)將于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國大都會人壽體育場舉行，三國16個城市將共同承辦104場比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場增長62.5%，賽事周期也相應(yīng)延長至40天。

除了轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格高企，世界杯門票價(jià)格也被詬病“太貴”。

據(jù)悉，國際足聯(lián)官方門票轉(zhuǎn)售平臺此前出現(xiàn)了4張2026年足球世界杯（美加墨世界杯）決賽的門票，每張票要價(jià)接近230萬美元，該平臺上的決賽門票最低價(jià)為10923.85美元。

因凡蒂諾為世界杯高票價(jià)辯護(hù)。法新社報(bào)道截圖

國際足聯(lián)并不控制門票在轉(zhuǎn)售市場上的售價(jià)，但會向每張票的買方和賣方各收取15%手續(xù)費(fèi)。高票價(jià)引發(fā)了多家球迷組織批評，但國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾表示，這是巨大需求的結(jié)果，“美國有一種動態(tài)定價(jià)的模式，意味著價(jià)格會根據(jù)具體比賽上漲或下跌”。

因凡蒂諾堅(jiān)稱，這波大幅漲價(jià)是合理的，“我們必須考量市場機(jī)制。我們所處的這個市場，娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展屬全球頂尖，我們必須依市場行情定價(jià)�！�

美國總統(tǒng)特朗普也對世界杯的高昂票價(jià)感到驚訝，并表示即使是自己，也不會花1000美元（約人民幣6800元）去看美國對巴拉圭的首場比賽。

特朗普當(dāng)?shù)貢r間5月6日接受《紐約郵報(bào)》電話采訪時表示，他先前不知道票價(jià)如此昂貴，他說：“我當(dāng)然很想去現(xiàn)場，但老實(shí)說，我也不會付這個錢�！�

據(jù)報(bào)道，國際足聯(lián)公布的售票數(shù)已達(dá)500萬張。然而，一些球迷抱怨，大量門票已被黃牛像禿鷹般搶走，然后在各大平臺高價(jià)轉(zhuǎn)售。

歐洲一個球迷團(tuán)體甚至向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出反壟斷申訴，批評總部設(shè)在瑞士、享有免稅待遇的國際足聯(lián)所定的票價(jià)過高。

再好看的比賽也要回歸理性價(jià)格。無論中超還是CBA，國內(nèi)的體育版權(quán)市場整體費(fèi)用都在下降，整個行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)也沒有理由坐地起價(jià)。

來源：國是直通車綜合自央視新聞、北京日報(bào)客戶端、中國僑網(wǎng)、紅星新聞、極目新聞、新京報(bào)等