2026年“五一”假期，普陀區(qū)文旅局認(rèn)真落實(shí)市文化和旅游局、區(qū)委區(qū)政府部署要求，以文商旅體展深度融合為抓手，著力激活區(qū)域假日消費(fèi)。

“五一”假期收官，全區(qū)重點(diǎn)文旅場(chǎng)所接待游客28.29萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)145%；區(qū)內(nèi)賓館客房出租率為78%；全區(qū)電影票房總收入174萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.1%，接待觀影4.4萬(wàn)人次，同比增加12.8%；蘇州河游船日均開(kāi)航班次同比增加8.54%；全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的14個(gè)商圈累計(jì)客流量超200萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.3%。

五月的普陀，水岸戲韻悠揚(yáng)，商圈活力澎湃，藝術(shù)與煙火氣交織成詩(shī)。全區(qū)文旅市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)有序，未發(fā)生重大安全事件。

以“玉樹(shù)臨風(fēng)”為脈，激活水岸消費(fèi)新圖景

這個(gè)假期，普陀區(qū)以“玉樹(shù)臨風(fēng)”入境游品牌為主要脈絡(luò)，串聯(lián)起蘇州河沿岸長(zhǎng)壽灣區(qū)域的核心文旅點(diǎn)位，打造“水岸聯(lián)動(dòng)、文商互促”的消費(fèi)新格局。

“玉”即玉佛禪寺，是滬上知名文旅地標(biāo)；“樹(shù)”為大洋晶典·天安千樹(shù)商場(chǎng)，以獨(dú)特的“懸浮森林”造型深受游客喜愛(ài)；“臨”取“0”的諧音，意指m50創(chuàng)意園，是蘇州河畔工業(yè)遺存更新典范之一；“風(fēng)”則是從昌化路碼頭登船游覽蘇州河，清風(fēng)拂面間，盡覽穿越千年的海上風(fēng)華。

自去年11月品牌推出以來(lái)，相關(guān)點(diǎn)位熱度持續(xù)攀升?！拔逡弧逼陂g，玉佛禪寺接待游客同比增長(zhǎng)205.56%，再創(chuàng)新高；m50創(chuàng)意園接待游客同比增長(zhǎng)21.43%，《awhite goes still》雙人展、《新茶tea renew》茶文化當(dāng)代藝術(shù)展、《十年——千川匯海闊》十周年群展等十余場(chǎng)高水準(zhǔn)展覽精彩紛呈。

首屆梅花獎(jiǎng)快閃領(lǐng)銜，水岸聯(lián)動(dòng)出圈出彩

水岸聯(lián)動(dòng)成為“五一”普陀文旅的最大亮點(diǎn)，也是“玉樹(shù)臨風(fēng)”品牌從概念走向體驗(yàn)的生動(dòng)實(shí)踐。

5月1日，首屆中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)國(guó)際化優(yōu)秀劇目展演首場(chǎng)快閃活動(dòng)在半馬蘇河驚艷亮相。活動(dòng)以蘇州河游船為移動(dòng)舞臺(tái)、天安千樹(shù)為中心舞臺(tái)，藍(lán)天、華雯和羅晨雪等多位梅花獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)演員聯(lián)袂登臺(tái)，京劇、昆曲、越劇、滬劇、淮劇五大傳統(tǒng)戲曲輪番上演。此次快閃以中英雙語(yǔ)、中外共賞為特色，打造了“人在畫(huà)中游”的沉浸式體驗(yàn)，讓高雅藝術(shù)走出劇場(chǎng)、走進(jìn)生活?；顒?dòng)當(dāng)日，天安千樹(shù)客流量同步增長(zhǎng)15%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)10%，實(shí)現(xiàn)了文化引流與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的有機(jī)統(tǒng)一。

這一創(chuàng)新模式也引發(fā)了央媒的關(guān)注。5月4日，央視《新聞直播間》報(bào)道指出，今年“五一”假期，全國(guó)文旅演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，沉浸式演藝、實(shí)景互動(dòng)等創(chuàng)新形式推動(dòng)文旅消費(fèi)從“觀光打卡”向“深度入戲”升級(jí)，報(bào)道專門(mén)提及上海普陀半馬蘇河的戲韻水岸實(shí)踐。

此外，假期里蘇州河游船創(chuàng)新推出茶文化、懷舊金曲、春日餐飲、萌寵同行四大限定主題航班，累計(jì)開(kāi)班超250班次，日均開(kāi)航班次同比增加8.54%，日均上座率達(dá)92%，接待超4000人次，吸引眾多海內(nèi)外賓客打卡體驗(yàn)。

文化賦能商圈，“五五購(gòu)物節(jié)”釋放消費(fèi)潛能

各大商圈紛紛推出精彩文旅活動(dòng)，點(diǎn)燃“五五購(gòu)物節(jié)”促消費(fèi)熱情。假日期間，上海環(huán)球港推出搖滾音樂(lè)節(jié)、開(kāi)展特色民俗文化活動(dòng)，來(lái)自沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶城市南通市的非遺美食“冷蒸”亮相，巨型沉浸式麥田空降商場(chǎng)內(nèi)；中海真如環(huán)宇城max戶外廣場(chǎng)，每晚上演不同主題精彩文藝演出；百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)打造“都市綠島”“廊橋花?！薄敖蠄@林”美陳藝境；上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城每晚上演致敬經(jīng)典和流金歲月樂(lè)隊(duì)演出；鴻壽坊舉辦復(fù)古爵士派對(duì)，活動(dòng)貫穿整個(gè)假期……“五一”期間，中海真如環(huán)宇城max、上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城、大洋晶典·天安千樹(shù)的客流量和營(yíng)業(yè)額均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

文化空間好戲連臺(tái)，天天不重樣

假日期間，全區(qū)文博場(chǎng)館與公共文化空間精彩不斷。區(qū)文化館推出“藝起蘇河show”五一綜藝專場(chǎng)，座無(wú)虛席。上海元代水閘遺址博物館“小小造閘師”活動(dòng)讓孩子們?cè)?00年遺址上“復(fù)原”古代水利智慧；顧正紅紀(jì)念館、滬西工人半日學(xué)校史料陳列館里，學(xué)生手持研學(xué)卡尋訪紅色工運(yùn)脈絡(luò)；蘇州河工業(yè)文明展示館開(kāi)展生動(dòng)的勞動(dòng)教育課；劉海粟美術(shù)館（分館）首次將“咖繪show”咖啡文化藝術(shù)展拓展至商圈。此外，“海上繁花”top中央公園音樂(lè)水幕噴泉正式啟用，“藝起top·周周有戲”草地音樂(lè)會(huì)以“五一”專場(chǎng)迎來(lái)春季收官，自2月底啟動(dòng)以來(lái)累計(jì)舉辦八場(chǎng)演出，吸引上萬(wàn)市民游客共赴春之約，在歌聲與掌聲中為2026年的春天畫(huà)上圓滿句號(hào)。

筑牢安全防線，護(hù)航假日文旅

假日期間，區(qū)文旅局每日開(kāi)展安全巡查，檢查場(chǎng)所67家次，覆蓋賓館酒店、文娛場(chǎng)所、文博場(chǎng)館和景區(qū)等重點(diǎn)領(lǐng)域，有效保障假日文旅市場(chǎng)安全有序運(yùn)行。

從蘇州河畔的戲韻水岸到商圈夜間的青春嘉年華，從m50的前沿藝術(shù)到文博場(chǎng)館的匠心傳承，這個(gè)“五一”假期，普陀以“玉樹(shù)臨風(fēng)”品牌串珠成鏈，以梅花獎(jiǎng)快閃點(diǎn)亮高光，“半馬蘇河”的魅力在今春愈發(fā)熠熠生輝。

記者：施旖雯

編輯：戴琳

【蘇河回響】沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶上為何要建一個(gè)人才研究院？

【活動(dòng)】舌尖上的國(guó)家印記！普陀這場(chǎng)風(fēng)物展韻味悠長(zhǎng)

一群匠人一份堅(jiān)守，普陀這家企業(yè)用科技守護(hù)城市安靜

文明養(yǎng)寵聚合力，長(zhǎng)風(fēng)新村街道打造有溫度的寵物友好社區(qū)

嘿！真如｜數(shù)字賦能、創(chuàng)新引航，一同感受真如科創(chuàng)新活力

上觀號(hào)作者：上海普陀