封面新聞記者 王祥龍 圖據(jù)馬爾康市委宣傳部

今年以來，社交媒體上掀起了一場“反向旅游”的熱潮。與往年扎堆熱門景點(diǎn)不同，許多人將目光投向了那些名不見經(jīng)傳的高原小城。

“山上一天能有一千多輛車，城里更是堵得水泄不通?！?月5日，阿壩州馬爾康市出租車司機(jī)的一句話，道出了“五一”假期馬爾康市旅游市場的“火爆”程度。

馬爾康市

小城為何能在“五一”假期成為“香餑餑”？答案藏在性價比與情緒價值的雙重密碼里。當(dāng)日，記者走進(jìn)馬爾康市看到，停車場早已滿滿當(dāng)當(dāng)，掛著各地牌照的車輛從入口一直延伸到遠(yuǎn)處。最讓人意外的是，許多游客進(jìn)來都在問同一個問題：“昌列山在哪里？”此前，昌列山生態(tài)文化旅游景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)走紅后，成為戶外愛好者的首選。這處坐落在馬爾康市山頂?shù)膽敉馓焯帽痪W(wǎng)友稱為“云頂天宮”，需駕車沿著盤山公路蜿蜒而上，其道路回頭灣近50余個，吸引了不少游客前來探尋這座云端“秘境”。

“昌列山生態(tài)文化旅游景區(qū)位于梭磨河之濱，海拔在2500~3400米之間，是馬爾康的城郊公園?！瘪R爾康市文廣體旅局局長王真介紹，昌列山生態(tài)文化旅游景區(qū)往昔并不受人關(guān)注，現(xiàn)在熱度很高，“五一”假期日均客流超數(shù)千人次。

“站在峰頂，云海匍匐腳下，呼吸都變得自由，遠(yuǎn)離人潮的感覺太愜意了?！睆V州游客陳女士通過社交媒體了解并來到了馬爾康。她在昌列山生態(tài)文化旅游景區(qū)感慨，海拔3400米的昌列山是天然觀景臺，清晨可邂逅云海翻騰的奇觀，滿足了對“逃離大城市”的需求。小眾景點(diǎn)沒有擁擠人潮，能靜下心感受自然之美，這正是“反向旅游”的魅力所在。山上，游人摩肩接踵、絡(luò)繹不絕，拍照留念；山下，省內(nèi)外各地自駕車輛、旅游大巴源源不斷駛?cè)氤菂^(qū)。

夜幕降臨，馬爾康市城區(qū)內(nèi)，12支鍋莊隊(duì)伍分別在城區(qū)八大廣場，開展沉浸式鍋莊展演活動，吸引了游客駐足觀看，不少游客也加入鍋莊隊(duì)伍，與身著傳統(tǒng)服飾的嘉絨兒女共舞，在歡快的鍋莊舞中，感受“幸福鍋莊城”的魅力。

五一活動

今年“五一”，松弛感滿滿的“打聽式旅游”也在馬爾康市悄然走紅，成為游客翻開高原小城煙火氣的新方式。街頭巷尾、景區(qū)周邊、美食店鋪前，隨處可見游客主動向出租車司機(jī)、本地市民、志愿者打聽游玩攻略，拉近了游客與這座城市的距離。不少游客在當(dāng)?shù)厥忻竦臒嵝闹敢?，走進(jìn)第五屆茅盾文學(xué)獎《塵埃落定》的創(chuàng)作地，邂逅卓克基土司官寨，在不經(jīng)意間，讀懂了馬爾康市的歷史文脈，收獲驚喜。

“今年，我們在嘉絨朗瑪步行街搭建了非遺集市，在打造文旅消費(fèi)新場景的基礎(chǔ)上，植入‘研學(xué)式’非遺體驗(yàn)，讓游客在藏香制作、挑花刺繡、唐卡臨摹等非遺技藝中，領(lǐng)略嘉絨文化的底蘊(yùn)?！蓖跽娓嬖V記者，為讓游客體驗(yàn)感更好，馬爾康市還推出非遺集市免費(fèi)提供傳統(tǒng)嘉絨服飾、配飾體驗(yàn)服務(wù)，向游客免費(fèi)贈送手工現(xiàn)打酥油茶，全市公共停車場全免費(fèi)，若爾森雪山徒步游“五一”專屬打折卡，酒店民宿不漲價等多項(xiàng)舉措，讓游客住得舒心、玩得安心。

馬爾康是嘉絨文化核心腹地，擁有“嘉絨勝地、鍋莊故鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是紅軍長征留駐轉(zhuǎn)戰(zhàn)14個月的地區(qū)，既有歷史深處的印記，又有紅色文化的鐫刻，從成都出發(fā)沿最美國道317線，3.5小時全程高速即可直達(dá)馬爾康。

如今的馬爾康，正憑借獨(dú)具特色的自然文旅資源，成為越來越多游客假日出游的“寶藏之地”，全域旅游吸引力持續(xù)增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，馬爾康市接待游客超8.7萬人次，旅游綜合收入6977.28萬元，同比增長169.6 %，創(chuàng)歷史新高。

當(dāng)“寶藏”小城被看到，如何將轉(zhuǎn)瞬即逝的流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的“留量”，是小城從“網(wǎng)紅”走向“長紅”的必然考驗(yàn)。

“隨著游客結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)化、個性化、多元化需求持續(xù)上升，‘小眾游’正成為假日旅游新趨勢?！瘪R爾康市委宣傳部常務(wù)副部長夏海軍表示，馬爾康市將加強(qiáng)沿線觀景臺、自駕營地、旅游驛站等配套服務(wù)設(shè)施高效運(yùn)轉(zhuǎn)，全力保障游客“快進(jìn)慢游”體驗(yàn)。同時，深度挖掘本土非遺資源，讓古老非遺走出傳統(tǒng)、成為國潮，轉(zhuǎn)化為游客可觀賞可體驗(yàn)可帶走的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。