2026北京國(guó)際車展在萬眾期待中正式拉開帷幕。作為中國(guó)汽車行業(yè)年度重磅盛會(huì)，本屆車展不僅匯聚了全球主流汽車品牌的前沿技術(shù)與戰(zhàn)略新品，更成為自主品牌向高端化、智能化轉(zhuǎn)型的實(shí)力秀場(chǎng)。

其中，廣汽傳祺以全新面貌閃亮登場(chǎng)，成為媒體與消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。此次參展，傳祺不僅系統(tǒng)呈現(xiàn)了BU成立以來的體制改革成效，更正式開啟品牌煥新戰(zhàn)略，完成了從產(chǎn)品到價(jià)值的全面升維。

筆者在車展現(xiàn)場(chǎng)了解到，傳祺展臺(tái)的亮點(diǎn)集中呈現(xiàn)為品牌、技術(shù)、產(chǎn)品的全面發(fā)力：全新品牌價(jià)值體系正式落地，全新一代傳祺向往E8 PHEV與全場(chǎng)景智享硬核SUV越7兩款戰(zhàn)略新車全球首發(fā)。傳祺以技術(shù)突破與產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)拓寬用戶出行邊界。

品牌煥新 錨定“家庭”核心，構(gòu)建價(jià)值閉環(huán)

北京車展的傳祺品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，標(biāo)志著其醞釀已久的品牌戰(zhàn)略升級(jí)正式落地。車展現(xiàn)場(chǎng)，廣汽傳祺正式發(fā)布全新品牌使命——“為親人造好車，讓出行更美好”，明確愿景為“以溫暖科技與卓越品質(zhì)，守護(hù)家庭美好出行”，確立“智享家庭”的核心價(jià)值主張，以及“安心品質(zhì)、貼心舒適、省心智能”三大鄭重承諾，最終清晰勾勒出“貼心舒適，家庭首選”的品牌價(jià)值定位。

這場(chǎng)品牌煥新并非簡(jiǎn)單的理念迭代，而是傳祺基于行業(yè)趨勢(shì)與用戶需求的深刻洞察，完成的從產(chǎn)品思維向生態(tài)服務(wù)思維的深度跨越。

在消費(fèi)升級(jí)背景下，汽車已成為家庭生活的延伸與情感連接的載體。傳祺將“家庭”作為核心錨點(diǎn)，所有價(jià)值主張均圍繞全場(chǎng)景出行需求展開：“安心品質(zhì)”以星艦車身和“三擔(dān)責(zé)”承諾，讓用戶出行無憂；“貼心舒適”以星源動(dòng)力和智能底盤，讓全家在車?yán)锒寄茏檬娣�，出游還經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；“省心智能”則通過星河智艙的便利易用性，讓全家人都能輕松上手。

值得關(guān)注的是，全新品牌價(jià)值體系與傳祺的BU改革、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品落地形成深度綁定的閉環(huán)�！盀橛H人造好車”通過星源動(dòng)力、星艦車身等技術(shù)具象化，“讓出行更美好”則依托高價(jià)值產(chǎn)品和高效服務(wù)體系落地。

品牌煥新不止停留在理念層面，更是廣汽傳祺面向廣大用戶作出的鄭重承諾。這份價(jià)值承諾深度貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全業(yè)務(wù)鏈條，以實(shí)打?qū)嵉捏w系實(shí)力，守護(hù)萬千家庭的美好出行。行業(yè)領(lǐng)先的5秒響應(yīng)、2小時(shí)解決、0差評(píng)高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系，正是傳祺踐行品牌初心、兌現(xiàn)用戶承諾的直觀體現(xiàn)。

BU改革釋放體系動(dòng)能，鑄就效率先鋒

品牌煥新的背后，是傳祺BU改革釋放的強(qiáng)勁動(dòng)能。

自啟動(dòng)改革以來，傳祺打破傳統(tǒng)職能型架構(gòu)，按產(chǎn)品品類劃分業(yè)務(wù)單元，賦予品牌、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)全鏈條自主決策權(quán)，構(gòu)建“產(chǎn)銷研一體化”高效協(xié)同體系。

這一變革實(shí)現(xiàn)了“決策鏈縮短、響應(yīng)速度加快、責(zé)任主體明確”的顯著變化，讓業(yè)務(wù)單元能快速響應(yīng)市場(chǎng)反饋，真正落實(shí)“以用戶為中心”的運(yùn)營(yíng)邏輯。

改革成效已通過硬核數(shù)據(jù)充分印證：2026年一季度終端銷量超9.2萬輛，同比增長(zhǎng)超33%，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)開門紅；連續(xù)多年位居中國(guó)品牌保值率榜首，成為用戶心中“保值靠譜”的代名詞；用戶凈推薦值（NPS）從45.4提升至52.4，帶動(dòng)口碑與銷量的正向循環(huán)；服務(wù)端達(dá)成5秒響應(yīng)、2小時(shí)解決、0差評(píng)的行業(yè)標(biāo)桿表現(xiàn)，讓“以用戶為中心”從理念落地為實(shí)踐。服務(wù)方面還有一大亮點(diǎn)是行業(yè)首創(chuàng)的“三擔(dān)責(zé)”政策，該政策重構(gòu)品牌與用戶的責(zé)任關(guān)系，將用戶滿意度納入各業(yè)務(wù)單元核心考核，推動(dòng)服務(wù)從“被動(dòng)響應(yīng)”向“主動(dòng)預(yù)判”轉(zhuǎn)變。

事實(shí)上，BU改革本質(zhì)上是一次深度的戰(zhàn)略重構(gòu)，讓研發(fā)端對(duì)接用戶需求、營(yíng)銷端響應(yīng)市場(chǎng)變化，最終實(shí)現(xiàn)新車研發(fā)周期縮短至18-21個(gè)月。作為一家大型企業(yè)，傳祺不僅展現(xiàn)了自己的可靠擔(dān)當(dāng)，更成為了新時(shí)代的效率先鋒。

雙車首發(fā)技術(shù)賦能產(chǎn)品，拓寬出行邊界

品牌煥新與市場(chǎng)增長(zhǎng)的背后，是傳祺二十年如一日的技術(shù)深耕。2026廣汽科技日發(fā)布的新一代動(dòng)力技術(shù)品牌“星源動(dòng)力”，助力祺完成混動(dòng)技術(shù)矩陣升級(jí)。其中新一代星源插混技術(shù)依托GMC 3.0雙版本DHT混動(dòng)專用變速器、第四代DHE混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)、P4后電驅(qū)及AI智能矢量控制技術(shù)等尖端科技，讓2噸大車擁有4秒級(jí)的超跑級(jí)加速體驗(yàn)和百公里油耗“3字頭”的極致能效，為產(chǎn)品提供核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在北京車展現(xiàn)場(chǎng)，被譽(yù)為“五星級(jí)智享大平層”的全新一代傳祺向往E8 PHEV 正式亮相并開啟預(yù)訂。作為傳祺MPV家族的新成員，新車實(shí)現(xiàn)了全球MPV最低的3.98L/100km虧電油耗、全球中型MPV最長(zhǎng)的1537km綜合續(xù)航和281km純電續(xù)航，創(chuàng)下兩項(xiàng)世界紀(jì)錄，以同級(jí)領(lǐng)先的能效表現(xiàn)，重新定義了家用MPV的新標(biāo)桿。

深耕MPV市場(chǎng)多年，傳祺MPV家族已累計(jì)收獲86萬用戶信賴，穩(wěn)居中國(guó)品牌MPV銷量榜首。全新傳祺向往E8 PHEV的推出，將進(jìn)一步鞏固傳祺“中國(guó)智享MPV世家”的品牌認(rèn)知。

同臺(tái)首發(fā)的“全場(chǎng)景智享硬核SUV”廣汽傳祺越7，標(biāo)志著傳祺正式進(jìn)軍越野領(lǐng)域，向全品類布局進(jìn)發(fā)。

其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于采用一體化嵌入式大梁技術(shù)，打破傳統(tǒng)硬派越野與城市SUV的品類邊界，實(shí)現(xiàn)“可城可野”的全能表現(xiàn)。越7精準(zhǔn)把握用戶對(duì)場(chǎng)景適應(yīng)性的需求，以技術(shù)創(chuàng)新開創(chuàng)新品類，為傳祺品牌向上開辟新路徑。

向上之道守正創(chuàng)新，書寫自主發(fā)展新篇

從BU改革的體制創(chuàng)新，到品牌煥新的價(jià)值升維；從星源動(dòng)力的技術(shù)突破，到雙車首發(fā)的產(chǎn)品上新，廣汽傳祺勾勒出清晰的轉(zhuǎn)型向新向上之路。

這場(chǎng)變革的核心，是從“制造一輛好車”到“提供一種美好出行生活”的生態(tài)跨越，是以溫暖科技與卓越品質(zhì)，守護(hù)家庭美好出行的品牌愿景，是用“安心、貼心、省心”的價(jià)值承諾構(gòu)建與用戶的情感共鳴。

在汽車行業(yè)向電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化轉(zhuǎn)型的今天，廣汽傳祺秉持“守正創(chuàng)新”的發(fā)展思路，守正堅(jiān)守品質(zhì)初心，以產(chǎn)品質(zhì)量與用戶安全為核心；創(chuàng)新順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流，通過體制、技術(shù)、產(chǎn)品的全方位突破持續(xù)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。依托新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新生態(tài)的協(xié)同發(fā)力，為廣汽傳祺穩(wěn)步邁向主流市場(chǎng)頭部地位夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也彰顯了中國(guó)自主品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

正如傳祺的新愿景“以溫暖科技與卓越品質(zhì)，守護(hù)每一個(gè)家庭的美好出行”，在這一目標(biāo)指引下，傳祺正以堅(jiān)定步伐向行業(yè)頭部邁進(jìn)，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)崛起貢獻(xiàn)力量。

來源：原創(chuàng)

編輯：鄭怡

校對(duì)：鐘琦

終審：石貴明