天天被 AI 刷屏，這個(gè)五一假期我真的不想再看到 AI 生成的內(nèi)容了。

結(jié)果我難得打開電視，卻發(fā)現(xiàn)，電視臺(tái)已經(jīng)開始用 AI 主持人來(lái)播報(bào)新聞。

湖南經(jīng)視在《經(jīng)視新聞》宣布啟用 AI 主播「聲聲」和「雙雙」，這也不是說湖南衛(wèi)視要用 AI 完全替代真人，這兩位 AI 主播暫時(shí)只在五一假期期間播報(bào)常態(tài)化新聞，同時(shí)畫面中也標(biāo)注「AI 生成」。

AI 主播與真人主播合影

雖然如此，依然引發(fā)了大量網(wǎng)友吐槽，話題一度沖到微博熱搜第一。

在港劇《新聞女王 2》里有一段這樣的劇情，主播文慧心離開電視臺(tái)后，老東家把她和一位已故男主播「蒸餾」成 AI 數(shù)字人，繼續(xù)在臺(tái)前播報(bào)新聞。

現(xiàn)在，這樣的劇情已經(jīng)成真。去年開始，越來(lái)越多的電視臺(tái)已經(jīng)開始試點(diǎn)類似的 AI 主播。

或許你一時(shí)間還不能接受 AI 主播 ，但說實(shí)話，現(xiàn)在用 AI 搜新聞看新聞，已經(jīng)十分普遍了，搜索引擎也把 AI 搜索融入到了搜索框里。

實(shí)際上，比起 AI 主播，用 AI 看新聞是現(xiàn)在更需要警惕的。而未來(lái)，大量 AI 主播播報(bào) AI 搜集撰寫的新聞，才是最可怕的。

一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Google AI 搜索新聞的結(jié)果，十條就有一條是錯(cuò)的。

去年年底，住在多倫多的 41 歲數(shù)據(jù)分析師 Stephen Punwasi 在準(zhǔn)備晚餐時(shí)看到一條新聞，說傳奇摔跤選手霍爾克·霍肯的死亡可能會(huì)引發(fā)訴訟。Punwasi 從來(lái)沒聽說過霍肯已經(jīng)去世了，于是打開 Google，想查查這件事是什么時(shí)候發(fā)生的。

Google 給他的第一條回答來(lái)自自家的 AI Overview ：「沒有可信的報(bào)道表明霍爾克·霍肯已經(jīng)去世?！?/p>

可就在這個(gè)回答的下方，Stephen Punwasi 看到第一條搜索鏈接就是《每日郵報(bào)》的一篇文章，標(biāo)題是：「霍爾克·霍肯死亡之謎加深?！?/p>

人都懵了，這是怎么個(gè)事呢？

每小時(shí)超 5700 萬(wàn)條錯(cuò)誤信息

2024 年，Google 開始在搜索結(jié)果頁(yè)面最頂部放置 AI 生成的摘要回答，叫做 AI Overviews。這個(gè)動(dòng)作是 Google 生態(tài)全面加速 AI 化的第一波動(dòng)作，把搜索引擎從一個(gè)信息的「策展人」變成了一個(gè)「發(fā)布者」。它不再只是告訴你哪里有答案，而是直接告訴你答案是什么。

《紐約時(shí)報(bào)》委托 AI 初創(chuàng)公司 Oumi 對(duì)這個(gè)功能進(jìn)行了系統(tǒng)測(cè)試。他們用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的 SimpleQA 基準(zhǔn)測(cè)試檢查了 4326 次 Google 搜索的 AI Overview 回答，分別在去年 10 月（基于 Gemini 2）和今年 2 月（升級(jí)到 Gemini 3）進(jìn)行了測(cè)試。

結(jié)果發(fā)現(xiàn) Gemini 2 時(shí)期，準(zhǔn)確率約 85%，錯(cuò)誤率 15%。到了 Gemini 3 時(shí)期，準(zhǔn)確率提升到 91%，錯(cuò)誤率 9%

乍一聽 90%準(zhǔn)確率聽起來(lái)還不錯(cuò)，但考慮到 Google 每年處理超 5 萬(wàn)億次搜索，即便只有 9%的錯(cuò)誤率，換算下來(lái)也是每小時(shí)超 5700 萬(wàn)條錯(cuò)誤信息，每分鐘數(shù)十萬(wàn)條。

這些錯(cuò)誤答案被放在搜索結(jié)果的最頂部，用最權(quán)威的排版呈現(xiàn)，用戶看到的第一個(gè)東西，就是 AI 的回答。

看起來(lái)像答案，但不是答案

AI 會(huì)穩(wěn)定出錯(cuò)，出差錯(cuò)的方式倒是花樣繁多，比如像開頭的故事那樣，屬于是直接答錯(cuò)。

直接答錯(cuò)看似最不應(yīng)該，實(shí)則相當(dāng)頻繁。在測(cè)試?yán)?，?dāng)被問到鮑勃·馬利的故居是哪一年改建為博物館時(shí)，AI Overview 回答說 1987 年。但正確答案是博物館在 1986 年 5 月 11 日開放，也就是馬利去世五周年紀(jì)念日當(dāng)天，牙買加《每日光明報(bào)》在開館第二天就報(bào)道了。

牙買加國(guó)家圖書館收錄的相關(guān)報(bào)道

AI Overview 引用了三個(gè)來(lái)源：一個(gè)是馬利女兒的 Facebook 帖子（根本沒提開館時(shí)間），一個(gè)是旅游博客（信息不準(zhǔn)確），一個(gè)是 Wikipedia 頁(yè)面，大家都知道，Wiki 的頁(yè)面變化非常頻繁，根本就不準(zhǔn)。

有事后出錯(cuò)則是因?yàn)樾畔⒂幸粋€(gè)模糊的來(lái)源，需要謹(jǐn)慎判斷，但 AI 推斷錯(cuò)了。比如當(dāng)被問到哪條河流在北卡羅來(lái)納州戈?duì)柶澆帐械奈鱾?cè)時(shí)，AI Overview 回答說是尼斯河（Neuse River）。它正確地找到了一個(gè)旅游網(wǎng)站說尼斯河「流經(jīng)該市」，但錯(cuò)誤地推斷出它「在西側(cè)」。實(shí)際上西側(cè)的是小河（Little River），尼斯河在西南方。

最離譜的一種出錯(cuò)方式找到了正確的來(lái)源，但給出相反的答案。當(dāng)被問到大提琴家馬友友是哪一年被引入古典音樂名人堂時(shí)，AI Overview 正確地鏈接到了該組織的官網(wǎng)，網(wǎng)站上明確列出了包括馬友友在內(nèi)的 165 位入選者。但 AI 的回答卻說：「沒有記錄顯示他被引入過?！?/p>

睜著眼睛說瞎話是吧，哦不，AI 沒有眼睛。

「它看起來(lái)像個(gè)正經(jīng)答案啊」

Oumi 分析了 AI Overview 引用的 5380 個(gè)來(lái)源，發(fā)現(xiàn) Facebook 和 Reddit 分別是第二和第四大被引用源。當(dāng) AI Overview 給出錯(cuò)誤回答時(shí)，引用 Facebook 的比例是 7%；當(dāng)回答正確時(shí)，這個(gè)比例是 5%。

社交媒體是主要的信息來(lái)源，但缺乏核實(shí)

換句話說，你看到的那個(gè)「最權(quán)威」的回答，數(shù)據(jù)來(lái)源可能是一條 Facebook 帖子，真是沒招了。

而且，即便回答本身是正確的，也不代表你能逆向查驗(yàn)。Gemini 3 版本的 AI Overview 中，56%的正確回答是「無(wú)根據(jù)的」，意思是它鏈接的網(wǎng)站并不完全支持它給出的信息?；蛟S答案本身沒錯(cuò)，但你硬是找不到證據(jù)做實(shí)它是對(duì)的。這個(gè)比例還在上升，去年 10 月是 37%，升級(jí)到 Gemini 3 之后反而漲到 56%。

馬友友的名人堂條目需要進(jìn)一步在網(wǎng)站內(nèi)檢索才能獲得

Oumi 的 CEO Manos Koukoumidis 的總結(jié)很直接：「即使答案是對(duì)的，你怎么知道它是對(duì)的？你怎么檢查？」

還有一個(gè)問題：AI Overview 可以被操縱。

BBC 播客「The Interface」的聯(lián)合主持人 Thomas Germain 做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。他發(fā)布了一篇博客，標(biāo)題是「最擅長(zhǎng)吃熱狗的科技記者」，描述了一個(gè)完全虛構(gòu)的南達(dá)科他州國(guó)際熱狗吃賽，聲稱自己獲得了第一名。

一天后，他在 Google 搜索「最會(huì)吃熱狗的科技記者」。Google 的 AI Overview 將他列為第一名，并引用了他在那個(gè)虛構(gòu)比賽中的「成績(jī)」。Germain 說：「它把我網(wǎng)站上的東西當(dāng)成真理一樣吐出來(lái)。」

Google 的發(fā)言人 Ned Adriance 回應(yīng)稱，大多數(shù)這類例子是「不現(xiàn)實(shí)的搜索，人們實(shí)際上不會(huì)這樣搜」。但問題不在于人們會(huì)不會(huì)搜「最擅長(zhǎng)吃熱狗的記者」，而在于這個(gè)機(jī)制在任何搜索中都在運(yùn)作——包括醫(yī)療建議、急救信息、法律問題。

當(dāng)搜索引擎變成答案引擎

Google 自己的測(cè)試也印證了這個(gè)問題。在 Google 對(duì) Gemini 3 的內(nèi)部評(píng)估中，模型單獨(dú)運(yùn)行時(shí)的錯(cuò)誤率是 28%。Google 說，AI Overview 因?yàn)榻Y(jié)合了搜索引擎的信息，比 Gemini 單獨(dú)運(yùn)行更準(zhǔn)確。這也不算錯(cuò)，但「比通用的 AI 更準(zhǔn)確」和「足夠準(zhǔn)確」之間，還有很長(zhǎng)的距離。

核心矛盾在于，過去的 Google 搜索是一個(gè)「目錄」，它告訴你哪里有信息，你自己去判斷，費(fèi)時(shí)間但自己看過什么自己心知肚明?，F(xiàn)在的 Google 搜索要做一個(gè)「答案機(jī)器」，直接告訴你答案是什么，而且放在最顯眼的位，但這個(gè)「答案」的數(shù)據(jù)來(lái)源包括 Facebook 帖子和旅游博客，有超過一半的正確回答無(wú)法被驗(yàn)證，而且任何人只要寫一篇博客就能操縱它的輸出。

Google（包括大部分的 AI 產(chǎn)品）都在每一條 AI Overview 下方加了一行小字：「AI 可能會(huì)犯錯(cuò)，請(qǐng)雙重檢查?！?/p>

但當(dāng)你把一個(gè)答案放在搜索結(jié)果的最頂部，用最權(quán)威的排版呈現(xiàn)，然后在底部用小字說「別全信」，這不像是負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)，更像是免責(zé)聲明。

真正的問題不在于 9%的錯(cuò)誤率本身。任何信息系統(tǒng)都有錯(cuò)誤率，傳統(tǒng)搜索結(jié)果里也有大量垃圾網(wǎng)站和誤導(dǎo)性內(nèi)容。真正的問題在于一個(gè)設(shè)計(jì)決策：Google 把一個(gè)不確定的回答包裝成了確定的樣子。

過去，搜索引擎給你十個(gè)鏈接，你知道自己需要判斷。

現(xiàn)在，搜索引擎給你一個(gè)答案，放在最上面，用最干凈的排版，語(yǔ)氣肯定而完整。它看起來(lái)不像「這里有一些信息供你參考」，而是「這就是答案」。而人類對(duì)「看起來(lái)像答案的東西」的默認(rèn)反應(yīng)是信任，不是質(zhì)疑。

Okahu 的 CEO Pratik Verma 的建議是：「永遠(yuǎn)不要信任單一來(lái)源，總是拿另一個(gè)來(lái)源對(duì)比。」這是好建議，但它默認(rèn)用戶有能力和意愿去做交叉驗(yàn)證。而 AI Overview 的整個(gè)設(shè)計(jì)邏輯恰恰相反：它要的就是讓你不用再點(diǎn)進(jìn)去看。

它把答案遞到你面前，然后建議是，別信。

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