來源：新浪財經(jīng)

　　文|《BUG》欄目 張俊

　　電視臺到底該不該用AI播報新聞，網(wǎng)友們吵翻了。

　　繼直播和短視頻出現(xiàn)AI主播后，最近，湖南廣電開始用AI播電視新聞引發(fā)廣泛關(guān)注，AI主播在新聞資訊、天氣預(yù)報等欄目中得到了應(yīng)用，此事隨即也登上了熱搜。網(wǎng)友們在感慨AI技術(shù)進(jìn)步的同時，也對AI替代播音員產(chǎn)生焦慮，認(rèn)為AI播音員缺少真情實感，沒有真人的溫度。在一項微博投票中，有39.3%的網(wǎng)友支持應(yīng)用AI播音員，45.9%的網(wǎng)友則認(rèn)為真人不可替代。

　　而湖南廣電積極推進(jìn)AI播報背后，可能還有著降本增效的考量。其旗下的兩家上市公司芒果超媒和電廣傳媒在今年一季度雙雙出現(xiàn)凈利潤暴跌的局面，其中電廣傳媒一季度扣非凈利潤更是同比暴跌6539.19%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年芒果TV面臨著會員規(guī)模增量不增收的尷尬局面。芒果超媒高管表示，芒果TV的會員定價策略將根據(jù)市場情況合理動態(tài)優(yōu)化。

　　用AI播電視新聞引發(fā)爭議，近半網(wǎng)友反對

　　在此前的一檔節(jié)目中，湖南衛(wèi)視主持人汪涵曾在談及AI播音員時表示，AI播音員不用化妝、還不會出錯，能24小時工作?！暗覀兊挠^眾是人，當(dāng)他看到一個AI的時候，接納程度、情緒的交互感，我們可能還稍微有一些優(yōu)勢?！?/p>

　　而話音剛落，湖南廣電的AI播音員已經(jīng)上崗了。

　　據(jù)悉，今年5月起，湖南經(jīng)視《經(jīng)視新聞》正式啟用AI主播“聲聲”和“雙雙”，在一些資訊簡報、天氣預(yù)報等欄目中進(jìn)行應(yīng)用。在播出畫面中，右上角全程標(biāo)注了“AI生成”字樣，并搭配AI導(dǎo)播實現(xiàn)畫面的自動切換。

　　根據(jù)湖南廣播電視臺董事長龔政文在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上透露的信息，湖南廣電自研“芒果大模型”已孵化80余款智能體，應(yīng)用于30多檔節(jié)目，生產(chǎn)效率提升30%以上。

　　不過，對于AI播報新聞一事，網(wǎng)友們的意見并不統(tǒng)一。部分觀眾認(rèn)為此舉詭異，擔(dān)心AI取代真人主播崗位，并對其播報新聞的真實性產(chǎn)生疑慮。也有觀點指出AI技術(shù)是趨勢，但希望形象設(shè)計更自然，避免過度擬人化。

　　“反正我不愿意看這些假人。他們播慈善新聞的時候會有感動嗎？他們播科技新聞的時候會有欣喜嗎？他們播運動新聞的時候會有民族自信嗎？新聞不止是新聞，我們看的，還有新聞背后的，屬于人類的情感共鳴?！币晃痪W(wǎng)友如此說道。

　　在新浪科技發(fā)布的一項微博投票中，有39.3%的網(wǎng)友認(rèn)為效率為重，AI技術(shù)能極大降低成本；也有45.9%的網(wǎng)友認(rèn)為真人不可替代，新聞需要真情實感；另外還有近14.8%的網(wǎng)友保持中立，觀望技術(shù)發(fā)展。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也表示，不支持湖南廣電帶頭做此“創(chuàng)新”，反對公共主流媒體的新聞創(chuàng)作工作過度AI化?！霸诋?dāng)前公眾對AI與人爭奪工作崗位充滿憂慮的時候，湖南廣電的這種示范我認(rèn)為尤其值得謹(jǐn)慎?！?/p>

　　兩家上市公司均凈利暴跌，意在降本增效？

　　正如湖南廣播電視臺董事長龔政文所說，湖南廣電積極應(yīng)用AI播音員背后，確實有著降本增效的考量。

　　資料顯示，湖南廣電旗下?lián)碛忻⒐胶碗姀V傳媒兩家上市公司。但尷尬的是，今年一季度，這兩家上市公司的業(yè)績都不太好看。

　　首先來看芒果超媒。2025年芒果超媒營收138.13億元，同比下降1.89%；歸母凈利潤12.27億元，同比下滑10.06%；扣非凈利潤11.52億元，同比下降29.93%。具體來看，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入同比減少0.52%，內(nèi)容電商收入更是同比下滑13.86%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年芒果TV會員規(guī)模達(dá)到7560萬，但全年會員收入僅46.46億元；而2024年芒果TV會員規(guī)模味7331萬，全年會員收入則為51.48億元。這意味著芒果TV的會員規(guī)模在擴大，收入?yún)s在下滑，ARPU從70.22元下降至61.46元。

　　今年一季度，芒果超媒的業(yè)績也并未完全好轉(zhuǎn)。其一季度實現(xiàn)營業(yè)收入30.84億元，同比增長6.35%；歸母凈利潤達(dá)1.99億元，同比下降47.37%。

　　在會員規(guī)模增量不增收的背景下，芒果超媒或有意對會員進(jìn)行提價。在日前的業(yè)績交流會上，被問及會員體系是否有提價計劃時，芒果超媒副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書張志紅表示，現(xiàn)階段聚焦保障用戶權(quán)益與市場良性發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)升級與體驗優(yōu)化，定價策略將根據(jù)市場情況合理動態(tài)優(yōu)化。

　　再來看電廣傳媒。其披露今年一季度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入10.77億元，同比增長16.73%；歸母凈利潤虧損9264.85萬元，上年同期盈利301.52萬元，同比暴跌3172.74%；扣非凈利潤虧損9169.87萬元，上年同期盈利142.41萬元，同比暴跌6539.19%。

　　對于利潤暴雷，電廣傳媒解釋稱，受二級市場股票價格短期波動影響，公司持有的交易性金融資產(chǎn)公允價值下降，對當(dāng)期公司利潤造成較大不利影響。

　　在兩大上市公司利潤雙雙暴跌之下，湖南廣電大力推進(jìn)AI技術(shù)的應(yīng)用以降本增效，也就不足為奇了。