編者按

今年“五一”期間，“五五購物節(jié)”、咖啡節(jié)、花卉節(jié)、乒乓球嘉年華、環(huán)球美食節(jié)等各項活動燃動申城，消費熱潮如約而至。從今天開始，本報推出《五個“一”拉動“五一”大市場》系列報道，從一張消費券、一杯咖啡、一朵花、一只乒乓球和一個美食節(jié)，觀察節(jié)慶活動如何與消費碰撞出精彩與活力，從而拉動“五一”假期大市場。

北外灘2.3公里濱江沿線，江風里裹挾著咖啡香氣。趙鶴鳴站在“瑞蘭豆坊”攤位前，遞出一杯名為“雨前”的豆乳咖啡。他是趙家豆腐第五代傳承人，2023年開始跨界做咖啡，眼前這杯融合了黃豆與咖啡豆的特調(diào)，香氣溫潤，讓不少游客覺得驚艷，也讓非遺老字號煥發(fā)出新的活力。

作為“五五購物節(jié)”的市級重點IP活動之一，2026上海國際咖啡文化節(jié)在“五一”假期香滿申城。一杯咖啡，不僅能看見這座城市的溫度與氣質(zhì)，更成為串聯(lián)起這座城市消費脈搏與市民獲得感的柔軟紐帶。

文匯報記者 葉辰亮攝

創(chuàng)新之香：老字號跨界玩出新高度

“五一”小長假，市民邱梓豪的休閑第一站，從一杯咖啡開始�！拔覀兎驄D想喝特別一點的咖啡，就來水岸咖啡生活嘉年華逛一逛�！彼笫忠槐┯蛩钟涂Х�，右手一杯西湖醋魚咖啡，“已經(jīng)拍好圖發(fā)朋友圈了，此刻幸福指數(shù)正在躥升�！�

300多個品牌組成了咖啡生活嘉年華，來自青浦金澤的瑞蘭豆坊是首次參加。趙家豆腐傳到趙鶴鳴手上已經(jīng)是第五代，他一直在思考如何讓品牌持續(xù)生長。2023年，趙鶴鳴創(chuàng)立了子品牌“瑞蘭豆坊”：“咖啡是上海人的最愛，豆制品是上海人的飲食記憶，兩者本就同源�！北敬慰Х裙�(jié)，品牌帶來了“雨前”“南國”“初夏”3款限定特調(diào)，其中“雨前”以豆乳澄清葡萄柚果汁為基底，冷萃咖啡的醇厚中帶著天然果香，最受歡迎�！拔覀兊拈T店在青浦，這次來北外灘，就是想讓更多年輕人知道，老字號也能玩出新花樣�！壁w鶴鳴說，希望借上海國際咖啡文化節(jié)的舞臺，讓海派風味走向更廣闊的天地。

同樣首秀的還有來自中國臺灣的“智造所”，品牌主理人阿祿特地飛來上海：“我特意帶來了自己烘焙的豆子，包括哥倫比亞、印尼、克羅地亞的咖啡豆，我還非常推薦云南朱苦拉村生豆烘焙的咖啡豆。”他手邊的翠綠手沖杯也是自己設(shè)計的，因為獨到的咖啡美學，一天就賣出去好幾套。阿祿覺得：“上海國際咖啡文化節(jié)人氣太旺了，消費者很‘懂經(jīng)’，服務(wù)也有細膩的顆粒度，小細節(jié)中就能看出城市的氣質(zhì)�！�

風油精不是拿來用的嗎？還能喝？“龍虎大藥房”展位前排起長隊。“這杯‘虎嘯青林’咖啡，是我們?yōu)榭Х裙?jié)量身打造的清涼特調(diào)，里面加了薄荷葉、奇異果，還有可食用的清涼油風味糖漿，兩天已經(jīng)補了好幾次貨了�！鄙虾Ｖ腥A藥業(yè)有限公司品牌經(jīng)理謝菊香告訴記者，品牌原來只是想嘗試跨界，沒想到立馬火爆“出圈”，不少消費者還順手買走了清涼爆漿軟糖和“就要清涼桶”冰淇淋，老字號也瞬間顯得年輕了起來。

滿城之香：“咖啡+”溢出街區(qū)幸福感

一杯咖啡，串聯(lián)全球風味，也氤氳滿城香氣。打開高德地圖的“咖啡文化節(jié)專題地圖”，上面標注著密密麻麻的特色咖啡館、活動點位與各區(qū)重點文旅地標，咖啡的香氣沿著“一江一河”浸潤上海的各色街區(qū)，讓每一位市民游客都能在轉(zhuǎn)角處與幸福感不期而遇。

青浦朱家角鎮(zhèn)大淀湖畔，“最江南”2026青浦咖啡嘉年華與主會場同步開啟。步入“湖畔有咖市”，60余家特色攤位沿湖岸依次排開，咖啡車、文創(chuàng)攤位、美食鋪位錯落有致。青浦本土品牌“一芽一葉”已連續(xù)三年參展，主理人張嘉怡今年特意為咖啡節(jié)定制了清涼解暑的古法冬瓜茶和別具特色的超濃港奶，瓶身采用手工貼標設(shè)計，與品牌一貫的國風調(diào)性相得益彰。

咖啡串聯(lián)起江南水鄉(xiāng)的“靜”與賽車文化的“動”。今年，青浦咖啡嘉年華首次聯(lián)動上海汽車文化節(jié)，打造汽車文化特色專區(qū)，落地老爺車主題展、BABYCAR咖啡車體驗等沉浸式場景，營造“咖啡香+引擎聲”的獨特打卡氛圍。 “我們在空間布局上采用了‘三圈’結(jié)構(gòu)：外圈為咖啡車展示區(qū)，中圈為休閑咖啡體驗區(qū)，內(nèi)圈為文創(chuàng)產(chǎn)品售賣區(qū)。”“湖畔有咖市”發(fā)起人王東寧介紹。

在長寧區(qū)，咖啡游船微旅行、上生·新所第六屆咖啡戲劇節(jié)，讓咖啡從飲品變成了體驗海派生活方式的鑰匙；在滴水湖畔，咖啡節(jié)分會場在5000平方米的空間內(nèi)鋪陳開來，咖啡市集、無人機演出、煙花秀，交織成“宜居宜業(yè)宜游”的新畫卷……城市的溫度與氣質(zhì)，在一杯杯咖啡的細節(jié)中，被五湖四海的客人品出了答案。

活力之香：聯(lián)動文商旅體展的消費紐帶

上海，是全球咖啡門店最多的城市。“目前上�？Х乳T店數(shù)已從2021年的6193家增長到2025年的10336家，跨越了萬店門檻�！痹谏虾＝煌ù髮W媒體與傳播學院副院長徐劍看來，這是一件很有意義的事，“咖啡創(chuàng)造了一種場景，它讓人必須來到線下社交，而線下社交就必然帶動消費�！比缃�，上海國際咖啡文化節(jié)早已跳出專業(yè)咖啡的小圈子，以更為多元的業(yè)態(tài)和文商旅體展聯(lián)動的姿態(tài)，成為城市經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

視角放大到城市維度，“中國入境游第一站”的上海高星級酒店里同樣藏著“啡”同尋常的特色咖啡：鄔達克橘子氣泡冰美式配國際飯店蝴蝶酥、肉桂陳皮拿鐵配和平飯店九國餅干、提拉米蘇拿鐵配錦江飯店蔥花餅干……別致的混搭為來滬旅客送上一份獨屬于這座城市的精致與周到。

國際飯店的新咖啡品牌“派克路二十八”背后還有一個故事。上海國際飯店總經(jīng)理尹磊告訴記者，不少外地游客和外籍游客來上海，都喜歡帶一份蝴蝶酥作為伴手禮，但售賣蝴蝶酥的門店很小，只有約30平方米，許多排隊等待的客人隨口問一句：“有咖啡嗎？”就這一句話，催生了一個新品牌�！案鶕�(jù)游客的需求，我們從今年春節(jié)后推出了‘派克路二十八’，已經(jīng)上新了梔子花拿鐵、蝴蝶酥咖啡等�！币谡f，咖啡文化在上海很有底蘊和基礎(chǔ)，西點配上咖啡很搭，深受游客的歡迎。

“五五購物節(jié)”期間，錦江國際集團還將咖啡串聯(lián)成了一條城市深度體驗線路。錦江國際集團運營協(xié)同部總監(jiān)鄭蓓告訴記者，錦江旅游首次推出沉浸式探索上海的精品線路“5天4晚摩登咖隅×海派今潮”：“這一行程以咖啡為線索，串聯(lián)城市地標與人文街區(qū)，通過打卡特色咖啡館、欣賞經(jīng)典音樂劇及體驗魔都小資慢生活等方式，將咖啡品鑒延展為融合海派歷史與當代生活方式的城市深度體驗，吸引各地游客來滬。”

與此同時，全市73家影院參與聯(lián)動，推出票根優(yōu)惠；全市90家實體書店推出咖啡書單等活動；淘寶閃購、天貓、美團、京東、抖音、螞蟻集團等平臺總計投放1億元消費補貼……一杯杯咖啡，正以其獨有的溫度與香氣，成為串聯(lián)上海消費活力、文化記憶與市民獲得感的溫暖紐帶。

原標題：《一杯咖啡，串起市民獲得感與城市消費脈搏｜五個“一”拉動“五一”大市場之二》

欄目主編：唐瑋婕

來源：作者：文匯報 徐晶卉 通訊員 項欣