原來(lái)，大家都是嘴上說(shuō)著不要，錢(qián)包倒很誠(chéng)實(shí)。

前幾天泡泡瑪特官宣自家首款家電產(chǎn)品 THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱的時(shí)候，小雷記得一堆人喊“智商稅”來(lái)著。結(jié)果一到開(kāi)售日，淘寶京東一秒沒(méi)貨！

更要命的是，原價(jià) 5999 元的東西，在二手平臺(tái)直接被炒到了19999 元、20999 元……

咱就是說(shuō)，現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)瘋魔到這個(gè)地步了？

圖源：微博

先給不了解的朋友們捋捋這款“天價(jià)冰箱”的情況哈。

這款 Labubu 冰箱分為兩個(gè)版本：Home 款和 House of the Monsters 款，每款全球限量 999 臺(tái)，兩款加起來(lái)一共 1998 臺(tái)。每臺(tái)都帶專(zhuān)屬編號(hào)，妥妥饑餓營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。

價(jià)格方面，官方售價(jià) 5999 元，主打 121L 小容量。主要是放置客廳冷藏的小冰箱，平時(shí)用來(lái)放點(diǎn)飲料、零食、水果啥的。

功能方面平平無(wú)奇，一級(jí)能效基礎(chǔ)冷藏不成問(wèn)題。但其他智能保鮮、AI 管理等功能就別想了，沒(méi)有的事。唯一的區(qū)別就是面板印了 Labubu 圖案。

值得一提的是，該冰箱代工方是廣州萬(wàn)寶集團(tuán)。為此小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）還特意去京東翻了一圈，發(fā)現(xiàn)同款容積、同廠出品的普通小冰箱，售價(jià)只要699 元！

圖源：微博

不過(guò)“情緒價(jià)值”超過(guò)產(chǎn)品本身一向來(lái)都是泡泡瑪特最擅長(zhǎng)的玩法。限量發(fā)售制造稀缺+二手市場(chǎng)流通的結(jié)果會(huì)讓產(chǎn)品具備金融屬性，然后通過(guò)種種手段推動(dòng)消費(fèi)者哄搶囤積，把市場(chǎng)攪成渾水。

這不，二手平臺(tái)溢價(jià)幅度最高超至 200%。賣(mài)家還美其名曰“限量編號(hào)、IP 收藏、絕版稀缺”，其實(shí)說(shuō)白了就是把家電當(dāng)成潮玩盲盒炒。

但這個(gè)所謂“買(mǎi)到就是賺到”的暴富故事，也只持續(xù)了一個(gè)晚上。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）了解到，自發(fā)售幾個(gè)小時(shí)后，Labubu冰箱的二手價(jià)格就掉下來(lái)了，甚至有人給出了 6050 元的實(shí)際成交記錄。至于那些抱著囤貨賺一筆心態(tài)的人，估計(jì)這會(huì)在默默搖頭呢吧。因?yàn)楸湟鹊?6 月 10 日才能發(fā)貨，目前二手交易本質(zhì)上還停留在“改地址轉(zhuǎn)售”階段，連實(shí)物都還沒(méi)見(jiàn)過(guò)......

圖源：小雷制作

看到這，可能有人會(huì)問(wèn)，為什么泡泡瑪特會(huì)選擇冰箱，而不是其他家電呢？

其實(shí)把家電品類(lèi)逐個(gè)篩一遍，泡泡瑪特能賣(mài)得動(dòng)的大家電大概也只能是冰箱了。說(shuō)是跨界做冰箱，但本質(zhì)上也是將潮玩營(yíng)銷(xiāo)的“限量”和“稀缺”平移到家電領(lǐng)域。2025 年泡泡瑪特營(yíng)收利潤(rùn)大漲，股價(jià)卻暴跌超 50%，急需跨界家電、IP 影視化這類(lèi)新敘事?lián)螆?chǎng)面，Labubu 冰箱就是這場(chǎng)資本故事的小道具。

正如雷科技創(chuàng)始人羅超Pro所言：泡泡瑪特不缺業(yè)績(jī)，缺的是IP外的新敘事。

那么問(wèn)題來(lái)了，這波瘋搶背后，到底誰(shuí)在為 IP 情懷買(mǎi)單呢？

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：

一是Labubu的真愛(ài)粉。在他們眼里，只要是限量款設(shè)計(jì)，他們就愿意掏錢(qián)。

二是投機(jī)倒賣(mài)的黃牛。看中限量和 IP 熱度帶來(lái)的溢價(jià)空間，想趁此機(jī)會(huì)倒賣(mài)大賺一筆。

三是家電領(lǐng)域的博主。來(lái)上一條限量版的開(kāi)箱視頻，那可是現(xiàn)成的流量密碼。

至于咱們這些普通用戶(hù)，最終考慮的還是實(shí)用性。所以小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）想說(shuō)的是，咱理性消費(fèi)，可以為快樂(lè)花錢(qián)，但千萬(wàn)別被泡沫騙了感情。畢竟，潮玩 IP 跨界做家電這事，泡泡瑪特不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

圖源：小紅書(shū)

而對(duì)于泡泡瑪特而言，限量版的 1988 臺(tái)冰箱只是一個(gè)“市場(chǎng)探測(cè)器”。賣(mài)得好，那以后自然可以規(guī)劃更多 IP 聯(lián)名家電；賣(mài)得不好，也可以當(dāng)做前期的市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研。

無(wú)論如何，泡泡瑪特都不虧。

說(shuō)到最后，如果是你的話，會(huì)選擇花 5999 元的價(jià)格買(mǎi)一臺(tái)聯(lián)名小冰箱嗎？歡迎評(píng)論區(qū)留言，談?wù)勀愕南敕ā?/p>