在Xbox高管近年多次公開(kāi)表示“獨(dú)占策略已經(jīng)過(guò)時(shí)”的背景下，最新一份消費(fèi)者數(shù)據(jù)卻給出了截然相反的答案。根據(jù)Circana對(duì)美國(guó)玩家的調(diào)查，獨(dú)占游戲依然是購(gòu)買(mǎi)主機(jī)的第一推動(dòng)力——41%的受訪者表示，他們選擇某一平臺(tái)的首要原因正是“該平臺(tái)有自己想玩的獨(dú)占作品”。盡管這一比例較去年（約50%）有所下降，但仍然穩(wěn)居榜首。

有趣的是，排名第二的因素是“親友已經(jīng)擁有該主機(jī)”，占比38%。這說(shuō)明，即便跨平臺(tái)聯(lián)機(jī)已經(jīng)普及，社交圈的影響力依然舉足輕重。

過(guò)去兩三年，Xbox領(lǐng)導(dǎo)層多次將主機(jī)獨(dú)占稱為“陳舊過(guò)時(shí)的模式”，并大力推進(jìn)“無(wú)處不在的Xbox”策略，將第一方游戲同步登陸PC甚至對(duì)手平臺(tái)。然而，面對(duì)這組數(shù)據(jù)，以及近期PS5獨(dú)占游戲（如《羊蹄山之魂》《漫威蜘蛛俠2》）帶來(lái)的硬件銷(xiāo)量上漲，微軟新CEO阿莎·夏爾馬似乎正在默默地重新審視這一立場(chǎng)。

而索尼也在經(jīng)歷了多款第一方大作PC版銷(xiāo)量不及預(yù)期之后，開(kāi)始收窄“同步上PC”的步伐。Circana指出，雖然像《EA Sports FC》和《NBA 2K》這類第三方年貨對(duì)PS5銷(xiāo)量的拉動(dòng)作用有時(shí)甚至超過(guò)第一方，但這更像是一種“累積效應(yīng)”——PS5仍然是今年唯一能玩到《漫威金剛狼》和《GTA6》的平臺(tái)，這才是玩家選擇它的深層原因。

至于任天堂，數(shù)據(jù)則更為鮮明：《寶可夢(mèng)》《塞爾達(dá)傳說(shuō)》等獨(dú)占IP對(duì)Switch硬件的拉動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，其影響幾乎無(wú)可比擬。

無(wú)論廠商如何鼓吹“服務(wù)為王”“平臺(tái)融合”，消費(fèi)者用鈔票投票的結(jié)果依然清晰：獨(dú)占內(nèi)容仍然是決定買(mǎi)哪臺(tái)機(jī)器的最關(guān)鍵砝碼。這也意味著，對(duì)于任何想要在硬件市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的廠商來(lái)說(shuō)，打造有吸引力的獨(dú)占作品，依然是不能放棄的基礎(chǔ)。

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