直播電商圈最近這瓜，比大促滿減還繞腦子，連著兩大頂流機(jī)構(gòu)都炸了。一邊是跟了師父好幾年的搖錢樹徒弟直接翻臉爆錘職場暴力，一邊是跟著老板打江山的核心主播集體跑路。倆公司一個改制度改出內(nèi)亂，一個搞轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)丟了骨干，明面上都是內(nèi)部調(diào)整，暗里全是利益掰頭。

老話都說了，天下人忙來忙去全都是奔著利益去的，現(xiàn)在直播電商這圈，為了搶流量搶份額，亂得跟一鍋粥似的。前陣子辛巴徒弟蛋蛋開直播哭訴，自己29歲生日盛典被打壓，硬生生辦不成。這事兒一出，她和辛選的舊怨新仇直接擺到了臺面上。

現(xiàn)在不光辛選不少老員工跳槽投奔蛋蛋，辛巴都放話懸賞100萬，要追責(zé)離職的前高管。另一邊東方甄選更干脆，明明、天權(quán)等核心的東方F4集體出走，初代主播團(tuán)隊(duì)基本徹底清零。俞敏洪出來公開道歉，可公司轉(zhuǎn)型方向半分沒改。

原來蛋蛋還是小網(wǎng)紅的時(shí)候，2019年就拜入辛巴門下?？恐吝x給的資源，再加上自己本身能拼敢闖，短短幾年就攢下了上億粉絲。穩(wěn)穩(wěn)坐上快手一姐的位置，一年帶貨銷售額能到260多億，說是辛選的搖錢樹一點(diǎn)都不夸張。

那時(shí)候師徒倆關(guān)系好得跟父女一樣，經(jīng)常互動炒話題，誰看了不說一句師慈徒孝。2025年8月，辛巴突然以身體不好為由，宣布永久退網(wǎng)，把公司全權(quán)交給老婆初瑞雪打理。初瑞雪剛上臺就推了大改革，把原來的主播簽約制改成了主播合伙人制。

說白了新規(guī)就是，主播得自己開公司，自己承擔(dān)盈虧，辛選只出供應(yīng)鏈和后臺支持，不再給買流量也不做退一賠三的兜底。蛋蛋剛開始還幫著站臺，說這套制度本來就是辛巴早就安排好的規(guī)劃。她還勸其他主播，自己當(dāng)老板才能在直播圈賺更多錢。

結(jié)果沒等這些話傳開，蛋蛋的態(tài)度直接轉(zhuǎn)了一百八十度。2025年11月，她就在直播間公開控訴，自己在辛選的三年遭遇了長期職場暴力，還落下了一身病根。左耳永久耳鳴，胳膊鼻子都骨折過，腦部還有損傷，連自己的稅后收入都沒法自己掌控。

她還說，晚一天干活就會被雪藏四個月，之前好幾次直播中途中斷，都是受傷太重緊急送醫(yī)。休養(yǎng)的時(shí)候，還有人在各個網(wǎng)購微信群里故意抹黑她。其實(shí)蛋蛋早就算好了后路，2025年10月她就開了兩家自己持股99%的新公司，徹底脫離了辛選的股權(quán)體系。

雙11期間，蛋蛋靠著新公司開了9場直播，直接拿下55億的銷售額，足以證明離開辛選她照樣玩得轉(zhuǎn)。辛選這邊大量老員工跟著蛋蛋跳槽，就連原來的招商中心副總監(jiān)，都去了蛋蛋的新公司當(dāng)招商負(fù)責(zé)人。

輿論越鬧越大，辛巴直接開直播，懸賞100萬追責(zé)前商品中心主管郝濤濤。他說郝濤濤離職前棄管核心業(yè)務(wù)，還多次在外散布辛選的謠言。這場師徒反目不光讓辛巴丟了面子，辛選也受到了很大的震蕩，辛巴只能重新出來穩(wěn)住局面。

之后辛巴和初瑞雪罕見同框，辦了一場聲勢浩大的古禮收徒儀式，收了新徒弟徐婕。徐婕又是凈手整冠，又是遞上紅色拜師帖，還跪地宣誓說要用余生追隨師父，不負(fù)囑托。這場收徒的熱度起來后，效果立竿見影，徐婕第一場直播就賣了17億。

一夜之間徐婕的粉絲就從4000萬漲到了5400萬，漲粉速度快得驚人。明眼人都能看出來，辛巴這是想再復(fù)制一個蛋蛋出來，靠師徒情分綁定主播，鞏固自己的流量底盤。原來推合伙人制，就是想降低公司對單個頭部主播的依賴。

沒成想蛋蛋單飛直接帶走了大批核心骨干，辛選元?dú)獯髠?，只能回到自己最熟悉的師徒模式，靠情感綁定穩(wěn)住局面。和辛選執(zhí)著于綁定“人”不同，另一個直播巨頭東方甄選，走了一條完全相反的路。

2025年12月，東方甄選新CEO孫進(jìn)上任，俞敏洪對他贊不絕口。俞敏洪說他敢想敢干有拼勁，執(zhí)行力強(qiáng)工作效率還高，甚至放話，孫進(jìn)能帶東方甄選走上比董宇輝時(shí)期更高的高度。讓俞敏洪沒想到的是，夸完沒幾天，孫進(jìn)就推了大刀闊斧的去主播化改革。

他接連開了二十多個矩陣賬號，把原來的主播團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到了60人，還把原來的知識分享型直播，改成了直截了當(dāng)?shù)闹v解促銷。這套改革短期效果確實(shí)不錯，2026年上半年東方甄選的營收和凈利潤都同比上漲，自營產(chǎn)品GMV占比超過了一半。

孫進(jìn)還陸續(xù)推出了801款自營產(chǎn)品，成功讓公司扭虧為盈，交出了不錯的短期成績單?？刹阶舆~得太大，隱性代價(jià)也翻了好幾倍。從2026年4月開始，明明、天權(quán)、中燦、林林四位核心主播接連宣布離職。曾經(jīng)被大家津津樂道的東方F4徹底散伙，初代主播團(tuán)隊(duì)基本清零。

四位主播離開的時(shí)候都忍不住吐槽，新領(lǐng)導(dǎo)格局太小，沒有以人為本的長遠(yuǎn)眼光。自打新領(lǐng)導(dǎo)上臺，整個公司的風(fēng)格全亂了，管理層還暗中排擠老主播。俞敏洪事后出來公開道歉，說自己忽視了團(tuán)隊(duì)的人文關(guān)懷。

可道歉歸道歉，公司的轉(zhuǎn)型方向半分都沒改，還是任由孫進(jìn)繼續(xù)推進(jìn)現(xiàn)有改革。直播電商的江湖從來都不是非此即彼的選擇，兩家頭部公司的遭遇，給整個行業(yè)提了醒。只靠綁主播或者只靠做貨品，都走不長遠(yuǎn)。

得找到人和貨之間的平衡點(diǎn)，既能留住能打動用戶的主播，也能做好留住用戶的產(chǎn)品，才能在激烈的競爭里站穩(wěn)腳跟走得更遠(yuǎn)。大家對這件事兒有什么不一樣的看法，歡迎來評論區(qū)留言嘮嘮。

參考資料：大河報(bào) 辛巴直播炮轟前高管，宣布懸賞100萬元征集“加刑證據(jù)”追責(zé)對方，聲稱其離職后散布“辛選不行了”等唱衰說法，涉事前高管回應(yīng)；上觀新聞 熱搜！東方甄選4名主播集體同日離職！俞敏洪致歉：忽視團(tuán)隊(duì)人文關(guān)懷！