符蓉

北京車展上，豐田汽車以“TO YOU”為主題，提出以“with China, for China”為行動(dòng)指南，進(jìn)一步深化在華本土化戰(zhàn)略。這一布局既是對(duì)去年“立全球 更中國”戰(zhàn)略的延續(xù)，也標(biāo)志著其在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域向“由中國定義”加速轉(zhuǎn)型。

“TO YOU”：從“為某個(gè)人”到“回應(yīng)每一個(gè)你”

豐田將“TO YOU”理念作為對(duì)“Mobility for All”的升級(jí)表達(dá)，核心在于跳出“統(tǒng)一答案”的思維，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)回應(yīng)不同用戶的差異化需求。豐田（中國）執(zhí)行副總經(jīng)理馬驪在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“我們堅(jiān)持‘為某個(gè)人而創(chuàng)造’的原點(diǎn)，讓產(chǎn)品與用戶在特定時(shí)刻產(chǎn)生共鳴?！?/p>

這一理念背后，是豐田對(duì)用戶需求的深度解構(gòu)——不再以“群體標(biāo)簽”籠統(tǒng)定義，而是細(xì)分地域、年齡、家庭形態(tài)及使用場(chǎng)景，通過多路徑技術(shù)（純電、混動(dòng)等）和多元產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)出行自由覆蓋每一個(gè)人”。例如，針對(duì)家庭用戶的舒適性需求、越野愛好者的全地形能力、駕駛愛好者的操控樂趣，豐田在車展設(shè)置五大主題體驗(yàn)區(qū)，場(chǎng)景化呈現(xiàn)產(chǎn)品適配性。

“with China, for China”：研發(fā)體系向“中國主導(dǎo)”轉(zhuǎn)型

為支撐“TO YOU”的落地，豐田將“with China, for China”作為核心行動(dòng)指南，其核心是讓“更懂中國的人主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)”。具體表現(xiàn)為研發(fā)體系的深度本土化：ONE R&D研發(fā)體制與中國首席工程師制度持續(xù)進(jìn)化，首席工程師人數(shù)從4人擴(kuò)充至7人，核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步壯大，推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)從“適應(yīng)中國”轉(zhuǎn)向“由中國定義”。

在技術(shù)協(xié)同方面，豐田深化與本土伙伴的合作：智能駕駛領(lǐng)域，與Momenta聯(lián)合開發(fā)的輔助系統(tǒng)已搭載部分車型，追求“真實(shí)路況下的實(shí)際安全”；自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，與小馬智行合作的首款量產(chǎn)L4級(jí)Robotaxi“鉑智4X”已下線，即將在北上廣深啟動(dòng)商業(yè)運(yùn)營，展現(xiàn)“安全與智能的平衡”。

多元場(chǎng)景布局，強(qiáng)化“長期價(jià)值”

本次車展，豐田通過五大主題區(qū)域具象化“TO YOU”理念：“縱橫山河”突出全地形可靠性，“悅享都市”聚焦家庭出行的舒適便利，“尊耀出行”主打高端品質(zhì)，“無憂安行”關(guān)注無障礙出行，“競(jìng)馳駕趣”則面向駕駛愛好者強(qiáng)調(diào)操控性能。這種場(chǎng)景化布局，實(shí)質(zhì)是通過產(chǎn)品矩陣的精準(zhǔn)匹配，覆蓋從日常通勤到極限越野的全場(chǎng)景需求。值得注意的是，豐田在加速變革的同時(shí)，其全球統(tǒng)一的安全標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)苛驗(yàn)證體系，確保產(chǎn)品長期可靠性。

豐田此次表態(tài)既是應(yīng)對(duì)中國汽車市場(chǎng)快速變化的必然選擇，也是其本土化2.0階段的核心抓手——通過研發(fā)本土化、產(chǎn)品場(chǎng)景化、合作深度化，試圖在新能源與智能化浪潮中，鞏固“穩(wěn)中有進(jìn)”的市場(chǎng)地位。未來，隨著“中國定義”產(chǎn)品的持續(xù)落地，豐田或?qū)⒃凇叭蚣夹g(shù)”與“本土需求”的平衡中，找到新的增長支點(diǎn)。