“18%的消費者有寵物陪伴與情感寄托消費需求�！边@是《2026年一季度中國消費者消費意愿調(diào)查報告》（以下簡稱《報告》）給出的一組數(shù)據(jù)，彰顯寵物經(jīng)濟活力。

為什么越來越多的人愿意為寵物花錢？近日，在《報告》發(fā)布之際，《報告》撰寫的牽頭人之一、立信數(shù)據(jù)研究院院長潘建成對南都記者表示，這背后的原因是多方面的，從經(jīng)濟的視角看，這是一種情緒消費的彰顯，符合消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢，人們從過去比較多地關(guān)注功能性消費轉(zhuǎn)向自己情緒價值的滿足。

潘建成還援引了一個案例，他說：“我的一個朋友，為了給一只撿來的流浪貓治病，花了一萬多元人民幣！”

4月25日，在浙江省湖州市一個公園里，一只寵物狗看向狗包中的另一只寵物狗。 新華社發(fā)（伊凡攝）

2028年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模將超4000億元

近日，由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織撰寫的《報告》得出了一個有意思的結(jié)論：18%的消費者有寵物陪伴與情感寄托消費需求，寵物經(jīng)濟市場需求可觀。

南都記者發(fā)現(xiàn)，此前的《報告》從未提及寵物消費，為何這次會關(guān)注到寵物消費需求？潘建成說：“因為我們注意到情緒消費是當下成為一個消費熱點，而經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的過程中人們會感受較多的經(jīng)濟增長壓力，AI的快速發(fā)展又一定程度給人們帶來焦慮，這些因素進一步促進了情緒消費需求的增長。因此這次調(diào)查專門增加了這樣一個問題。我們是這樣問受訪消費者的，當您感到壓力大、心情低落時，您會傾向于通過以下哪些類型的消費來獲得情緒上的安慰和放松？”

針對上述問題，《報告》顯示，18%的消費者選擇“寵物陪伴與情感寄托類：如為寵物購買高品質(zhì)的食品、玩具、服飾；帶寵物去進行專業(yè)洗護或攝影等”。寵物經(jīng)濟的需求可見一斑。

事實上，早在十年前就有觀點預測，寵物經(jīng)濟大有前景。近日《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》也印證了這一點，這份報告顯示，2025年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到3126億元，較2024年增長4.1%。預計到2028年，這一數(shù)字將攀升至4050億元。

2月10日，市民帶著寵物在南京市“毛孩島”寵物樂園內(nèi)休閑游玩。近年來，江蘇省將“寵物友好”理念融入城市發(fā)展與產(chǎn)業(yè)布局，推動寵物經(jīng)濟從單一業(yè)態(tài)向全鏈條生態(tài)躍升。 新華社記者 李博 攝

寵物消費體現(xiàn)出“悅己經(jīng)濟”與“身份表達”的雙重屬性

龐大的寵物經(jīng)濟規(guī)模背后反映著怎樣的經(jīng)濟現(xiàn)象？

潘建成表示，從經(jīng)濟學角度看，十年來發(fā)生了從“養(yǎng)寵”到“寵養(yǎng)”的蛻變。因為寵物在人們心中的“身份”變了。主人不再認為自己是“養(yǎng)寵物的”，而是“寵物的父母”。這種身份認知的變化，帶來了消費邏輯的徹底重構(gòu)：不是“給動物買口糧”，而是“給孩子買最好吃的”。

潘建成還說，這18%的消費者選擇的不是寵物用品，是陪伴，是減壓。背后是消費觀念的根本轉(zhuǎn)變——人們越來越愿意為“看不見的情緒價值”付費。

復旦大學社會發(fā)展與公共政策學院教授、商務部消費大數(shù)據(jù)實驗室主任張伊娜也持有類似觀點，她對媒體表示，寵物消費也體現(xiàn)出“悅己經(jīng)濟”與“身份表達”的雙重屬性。主人通過為寵物購買設計感服飾、定制化服務或拍攝寫真，實則是在進行自我情感價值和審美偏好的對外傳遞。社交媒體進一步放大了這一現(xiàn)象。因此，對更多的年輕人而言，寵物的“情感價值”已具象化為“可度量、可增值的情感資產(chǎn)”。寵物不再僅僅是陪伴者，更是主人“文化品位與社交身份”的符號載體。

值得一提的是，《報告》顯示，17.3%消費者說“我通常不會通過消費來調(diào)節(jié)情緒”，換個角度說，也就是平均有八成以上消費者在遇到壓力或者心情不爽的時候，會產(chǎn)生各種各樣的情緒消費行為；在愿意為情緒消費的人群中，城鎮(zhèn)居民接近85%，一線城市居民超過九成，高收入消費者超過九成，青年消費者接近九成。

“從這個消費結(jié)構(gòu)可以推斷，隨著收入的增長和城市化的進一步深入，情緒消費的市場空間會越來越大�！迸私ǔ烧f。

誠如全國政協(xié)委員尹艷林所言：“未來，情緒消費潛力無限�！�

采寫：南都N視頻記者楊文君 發(fā)自北京