今年北京車展跑完全場，能直觀感受到觀眾的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生明顯偏移，過去大家擠破頭往豪車館鉆，比的是誰能摸到最頂級的車標(biāo)，現(xiàn)在反倒愿意在設(shè)計有趣的展臺多駐足，不少品牌還在堆參數(shù)念配置的老路子里打轉(zhuǎn)，觀眾早就不吃這一套了。

這種變化的核心其實(shí)是用戶接受習(xí)慣的迭代，信息過載的大環(huán)境里，硬塞的灌輸式內(nèi)容沒人愿意接，反倒能讓用戶主動參與、主動分享的場景，才留得住人，這個趨勢其實(shí)醞釀了很久，只是在這次車展上被放大得格外清晰。

領(lǐng)克這次的展臺剛好踩中了這個變化的節(jié)點(diǎn)，沒有單獨(dú)把全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、08 EM-P極光套裝當(dāng)普通新車來推，反而聯(lián)合潮玩IP ROBBi做聯(lián)名改裝，把整個展臺做成了統(tǒng)一的體驗(yàn)空間，車頂?shù)木扌蚏OBBi手辦老遠(yuǎn)就能看見，先把路人的視線穩(wěn)穩(wěn)拉過來。

湊近了會發(fā)現(xiàn)IP元素不是生硬貼上去的，潮玩的設(shè)計語言完全融進(jìn)了車輛本身，大膽的撞色、外放的細(xì)節(jié)，走的就是可感知、可分享的路子，很多人站到車前第一反應(yīng)不是翻配置表，而是掏出手機(jī)找角度拍照，不少人直接把這兒當(dāng)成了固定出片點(diǎn)，來來回回?fù)Q姿勢拍好久。

整個展臺也不是一眼就能看完的，散落的打卡點(diǎn)、隱藏小設(shè)計、限定聯(lián)名周邊，都在引導(dǎo)觀眾多走幾步多待一會，后面機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna的機(jī)械姬形象和07 EM-P改裝車同框，未來感的妝造和賽博風(fēng)格的改裝車剛好契合，真假難辨的反差感成了很多人鏡頭里的核心素材，不用品牌引導(dǎo)就自發(fā)帶到了線上傳播。

把整個鏈路串起來看，從視覺吸引到延長停留，再到留下強(qiáng)記憶點(diǎn)觸發(fā)傳播，領(lǐng)克走的是一套完整的體驗(yàn)邏輯，不再是單向輸出產(chǎn)品信息，而是和用戶一起創(chuàng)造內(nèi)容，這種玩法不止是拿到了眼下的車展流量，其實(shí)也給行業(yè)指了個新的方向，車展的核心早就不是“展車”，而是做用戶愿意主動參與的內(nèi)容體驗(yàn)。