六年前罵增程是垃圾，六年后自己搞增程，大眾這波回旋鏢打得我腦殼疼

北京車(chē)展最精彩的不是什么新車(chē)首發(fā)，是李想和大眾這對(duì)老冤家又掐起來(lái)了。

事情是這樣的。李想逛到大眾展臺(tái)，張嘴就是一句：理想L9 Livis比大眾ID.ERA 9X至少領(lǐng)先兩代。這話說(shuō)的，跟當(dāng)年說(shuō)“500萬(wàn)以內(nèi)最好”一個(gè)味兒。

大眾那邊反應(yīng)也快，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李俊直接在發(fā)布會(huì)后臺(tái)懟了回去：要說(shuō)領(lǐng)先兩代，理想真正做到的只有兩個(gè)——價(jià)格遙遙領(lǐng)先，營(yíng)銷(xiāo)水平高出一截。還順帶補(bǔ)了一刀：我們可不會(huì)說(shuō)自己是500萬(wàn)以內(nèi)最好的。

說(shuō)實(shí)話，兩邊說(shuō)的都有道理，但也都在演。

先說(shuō)說(shuō)大眾這邊。李俊講了一個(gè)觀點(diǎn)我覺(jué)得挺在理：真正的代際差，必須是那種OTA都救不了的革命性技術(shù)突破。軟件今天更新明天更新，那不叫代差，叫迭代頻率不一樣。大眾走的是德系老路子，底盤(pán)調(diào)教、安全標(biāo)準(zhǔn)、耐久測(cè)試，這些玩意兒確實(shí)不是靠推送版本能搞定的。

但問(wèn)題來(lái)了。大眾現(xiàn)在拿什么跟理想比智能化？車(chē)機(jī)卡頓、語(yǔ)音這些梗還沒(méi)洗白呢。你說(shuō)你底盤(pán)扎實(shí)、開(kāi)十年不散架，這我信。但現(xiàn)在的消費(fèi)者，尤其是買(mǎi)新能源的那撥人，第一腳油門(mén)踩的是“有沒(méi)有冰箱彩電大沙發(fā)”，第二腳才是“底盤(pán)穩(wěn)不穩(wěn)”。順序變了。

智障

再說(shuō)理想。李想說(shuō)領(lǐng)先兩代，這話水分不小。L9 Livis賣(mài)到55.98萬(wàn)，大眾9X起售價(jià)29.98萬(wàn)，拿貴一倍的車(chē)去比，說(shuō)領(lǐng)先，這有點(diǎn)勝之不武。真要比，同價(jià)位同級(jí)別拉出來(lái)溜溜。另外理想的懸架“俯臥撐”演示確實(shí)翻過(guò)車(chē)，這個(gè)硬傷還在那擺著。

不過(guò)理想有個(gè)本事不得不服。六年前大眾罵增程是“最糟糕的技術(shù)”“過(guò)時(shí)、不環(huán)保、沒(méi)潛力”，理想硬扛著沒(méi)倒，反而把增程做成了主流。現(xiàn)在呢？大眾自己推出了EA211“黃金增程器”，搭載在9X上。理想公關(guān)總監(jiān)硬哥那句話說(shuō)得太損了——“恭喜大眾把過(guò)時(shí)的、不環(huán)保的、發(fā)展?jié)摿Σ淮蟮募夹g(shù)成功量產(chǎn)”。這一巴掌，隔了六年扇回來(lái)，疼不疼大眾自己知道。

所以我怎么看這事？

第一，嘴仗歸嘴仗，銷(xiāo)量才是真話。理想L系列現(xiàn)在確實(shí)在下滑，問(wèn)界、零跑、小米都擠進(jìn)來(lái)了，增程賽道已經(jīng)不是理想一家獨(dú)大。大眾雖然入局晚，但人家有供應(yīng)鏈、有渠道、有品牌積淀，真跑起來(lái)，理想不一定扛得住。

第二，消費(fèi)者其實(shí)不在乎誰(shuí)領(lǐng)先幾代。在乎的是：我花這個(gè)錢(qián)，開(kāi)得爽不爽、坐得舒不舒服、用著省不省心。大眾的底盤(pán)和耐久性是優(yōu)勢(shì)，理想的智能化和場(chǎng)景化是強(qiáng)項(xiàng)，各有所長(zhǎng)，非要說(shuō)誰(shuí)碾壓誰(shuí)，那是給自己加戲。

第三，這事兒最黑色幽默的地方在于：六年前站在道德高地上批判增程的大眾，如今端著增程器入場(chǎng)，姿態(tài)再怎么優(yōu)雅，也遮不住“真香”的事實(shí)。而當(dāng)年被嘲笑“技術(shù)倒退”的理想，如今反而成了增程賽道的定義者，甚至開(kāi)始?xì)g迎大眾入局——“好技術(shù)全世界享用，一起做大市場(chǎng)”。這話說(shuō)得大氣，但背后也有點(diǎn)“你們終于來(lái)了”的得意。

說(shuō)到底，車(chē)企互懟本質(zhì)上是好事。新勢(shì)力倒逼傳統(tǒng)巨頭轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)巨頭逼著新勢(shì)力補(bǔ)課底盤(pán)和品控。最后受益的是誰(shuí)？是我們買(mǎi)車(chē)的人。

所以我的結(jié)論很簡(jiǎn)單：別管誰(shuí)領(lǐng)先誰(shuí)兩代，先把車(chē)做好，把價(jià)格打下來(lái)，讓消費(fèi)者少花冤枉錢(qián)，比啥都強(qiáng)。

至于李想和大眾這場(chǎng)嘴仗嘛——看個(gè)樂(lè)子就得了，認(rèn)真你就輸了。