本報記者 黃培昭

在埃及吉薩金字塔景區(qū)內(nèi)，攤位上擺滿了各式各樣的手工藝品。 本報記者 黃培昭攝

清晨，金字塔在薄霧中漸漸顯影，第一縷陽光沿著粗糲的石階緩緩爬升，仿佛把人帶回數(shù)千年前。午后，濱海度假勝地赫爾格達晴空萬里，海水澄澈見底，潛水者躍入水中，魚群在藍色光影間穿梭，在珊瑚間嬉戲，水下世界靜謐而生動。夜幕降臨，開羅老城區(qū)的汗哈利利市場燈火亮起，香料與咖啡氣息交織，叫賣聲與笑語在巷道間回旋。

埃及，以文明為脈、以風(fēng)景為媒，向世界鋪展開一幅立體而鮮活的旅游圖景。從文明挖掘、資源整合到服務(wù)升級，埃及不斷挖掘旅游增長潛力，加快重塑旅游形象，讓千年文明與多元風(fēng)光煥發(fā)新的活力。據(jù)聯(lián)合國旅游組織數(shù)據(jù)，2025年埃及接待國際游客1900萬人次，同比增長約20%，旅游收入同比增長17%，繼續(xù)領(lǐng)跑中東北非旅游市場。

升級文物保護與展示手段——

“讓游客沉浸式感受埃及文明的魅力”

晴朗的上午，陽光穿透云層，灑在梅雷桑赫三世的墓墻上。梅雷桑赫三世是胡夫法老的孫女、哈夫拉法老的妻子。她的墓室位于開羅市中心西南約13公里的吉薩金字塔景區(qū)東側(cè)，與胡夫、哈夫拉和孟卡拉祖孫三座金字塔及獅身人面像相得益彰，因保存完好，被認為是最美麗、裝飾最精美的陵墓之一，承載著古埃及貴族的生活印記與文明細節(jié)。

“你們看，這幅浮雕太美了，描繪的是古埃及人的農(nóng)耕場景，左邊是農(nóng)民播種，右邊是收割后的祭祀儀式，這些細節(jié)藏著古埃及人的生活智慧?！?2歲的埃及導(dǎo)游瓦伊勒用流利的中文為一個來自中國成都的旅游團講解梅雷桑赫三世墓墻上的浮雕。瓦伊勒拿著平板電腦，指著浮雕上的彩色顏料痕跡，語氣中滿是自豪：“以前這里只是一個小眾景點，游客寥寥無幾，很多浮雕長期無人維護，色彩逐漸脫落。兩年前，埃及文物部投入資金對陵墓進行大規(guī)模修繕，加固了墻體、修復(fù)了浮雕，還引入數(shù)字化導(dǎo)覽系統(tǒng)?！彼c開平板電腦上的AR(增強現(xiàn)實)功能，屏幕上的浮雕瞬間“活”了起來，古埃及人耕種、祭祀場景動態(tài)呈現(xiàn)，游客們紛紛舉起手機拍攝。

來自成都的李女士帶著孩子認真聆聽，她告訴記者：“原本以為埃及的文物只能遠觀，沒想到在這里能通過AR技術(shù)‘穿越’回古埃及，孩子看得特別入迷，還主動問了很多關(guān)于古埃及文明的問題。這種沉浸式體驗，比單純看展品更有意義。”

在新近開放的大埃及博物館，熙攘的人群在寬闊的展廳緩緩流動，一尊尊雕像靜靜矗立凝視著參觀者。記者跟隨一支由年輕導(dǎo)游薩米爾帶領(lǐng)的旅游團一起參觀。他沒有急于講解，而是先讓游客站在一面巨大的浮雕前，閉上眼睛?！罢埾胂笠幌拢@里曾經(jīng)的聲音?！彼_米爾說。隨后，燈光微微變化，墻面投影出古埃及祭祀場景的復(fù)原畫面。游客們漸漸安靜下來，有人甚至伸手觸碰空氣中的光影。

“我們現(xiàn)在強調(diào)‘講故事’，而不是‘報信息’。”薩米爾告訴記者，他曾在其他博物館工作，接受了專業(yè)培訓(xùn)后，現(xiàn)在的工作重點是如何通過敘事、互動和情境設(shè)計，讓游客更深入理解文物背后的文明邏輯。這種轉(zhuǎn)變的背后，是埃及對文化旅游價值的再認識。埃及塞提一世旅行社總經(jīng)理馬哈茂德對記者表示，埃及文明不僅古老，而且有著連續(xù)性，“我們要讓游客更深入理解文物古跡背后的文明”。

近年來，埃及政府不斷推動文物保護與現(xiàn)代展示手段升級，包括推出新的文旅項目，大量引入數(shù)字技術(shù)、沉浸式體驗和多語種服務(wù)等。在盧克索，一場夜間燈光秀吸引了大批游客。當?shù)氐墓爬仙駨R在光影中“復(fù)活”，墻上的象形文字被動態(tài)投影逐一解讀。一名來自意大利的游客對記者說：“這不像參觀，更像進入一段歷史?！?/p>

“我們不再滿足于讓游客‘看文物’，而是希望通過數(shù)字化技術(shù)、場景化呈現(xiàn)，讓古文明‘活起來’，讓游客沉浸式感受埃及文明的魅力?！卑＜奥糜未龠M局市場部負責人薩利姆表示，埃及政府高度重視文化旅游發(fā)展，從“看見歷史”到“進入歷史”，將文物“活化”作為推動文旅產(chǎn)業(yè)升級的核心方向，計劃投入數(shù)十億美元保護和推廣歷史文化遺產(chǎn)，還將對更多小眾景點進行升級，打造差異化的文化旅游產(chǎn)品，讓埃及的文化旅游更具吸引力。

打造多場景融合體驗——

“把豐富多元的旅游資源‘串聯(lián)起來’”

中午時分，記者隨一支小型旅行隊駛?cè)雰?nèi)陸沙漠。越野車在起伏的沙丘間穿行，數(shù)小時后，黑白沙漠的輪廓映入視野。

黑白沙漠位于拜哈里耶綠洲，是一片神奇的沙漠秘境。黑沙漠的玄武巖顆粒覆蓋在沙丘表面，呈現(xiàn)出神秘的墨黑色，與白沙漠的奶油色石灰?guī)r形成鮮明對比，宛如大自然的調(diào)色盤。

在黑白沙漠的露營地，今年45歲的伊德里斯帶著游客們搭建帳篷。伊德里斯的祖輩都是游牧民族貝都因人，隨著沙漠旅游業(yè)發(fā)展，他放棄了游牧生活，成為一名沙漠向?qū)?，還開了一家露營地?！耙郧拔覀兛糠拍翞樯?，收入不穩(wěn)定?，F(xiàn)在，越來越多游客來沙漠體驗，我不僅能當向?qū)?，還能為游客提供貝都因人料理、沙漠滑沙等服務(wù)，收入比以前增長了好幾倍?！?/p>

夜幕降臨，伊德里斯和游客們圍坐在篝火旁，一邊享用著烤羊肉和薄荷茶，一邊唱起貝都因人的傳統(tǒng)歌謠。來自德國的游客安娜告訴記者：“到沙漠看看奇特的地貌，體驗下貝都因人的生活，品嘗當?shù)孛朗常雎爞鹘y(tǒng)歌謠，這種沉浸式的沙漠體驗讓人終生難忘。”

埃及不僅有遼闊的沙漠，還有寬廣的海洋。紅海以湛藍清澈的海水和豐富的海洋生態(tài)聞名，已成為全球重要的潛水勝地之一。傍晚時分，紅海的海面泛起柔和的藍綠色光澤。在埃及紅海沿岸旅游勝地赫爾格達附近的一處碼頭，潛水船剛剛返航?！昂５咨汉鹘妇拖袷且蛔鞘校~群就是居民?！币幻麃碜圆ㄌm的潛水愛好者意猶未盡地對記者說。隨著當?shù)芈糜尾块T持續(xù)完善港口設(shè)施、潛水服務(wù)和度假配套設(shè)施，這里的海上旅游體驗更加成熟。

“埃及正把豐富多元的旅游資源‘串聯(lián)起來’。白天潛入海底，夜晚仰望星河；上午行走于古老神廟，下午馳騁在沙丘之間，形成多場景疊加的沉浸式旅游模式?！瘪R哈茂德表示。

埃及旅游促進局北部地區(qū)負責人哈立德向記者介紹，近年來，埃及政府統(tǒng)籌規(guī)劃，著力推動“文化+濱海+沙漠+城市”多元融合，打破不同旅游場景邊界，為游客提供一站式旅游體驗。為支撐這一模式，埃及持續(xù)完善升級交通網(wǎng)絡(luò)，推進開羅機場現(xiàn)代化改造、擴充埃及民航機隊，還大力引進外資，目前北海岸和紅海地區(qū)的旅游項目投資已超200億美元。政府還推出多項支持舉措，例如，為多個國家和地區(qū)的公民提供電子簽證，發(fā)放為期5年的多次入境簽證等。

吸引更多中國游客——

“中國游客帶來穩(wěn)定客流量，也帶來新的標準”

夜幕降臨，汗哈利利市場燈火通明。在一家銀飾店門口，店主阿里正用略顯生硬的中文熱情招呼客人：“哥們兒，請進，歡迎看一看!”阿里告訴記者，他是在網(wǎng)上學(xué)的中文，“現(xiàn)在中國游客越來越多，會一點中文，跟游客顯得更親近，生意就會更好”。

不遠處，一家咖啡館的菜單上印有中文說明，收銀臺貼著移動支付二維碼。服務(wù)員熟練地引導(dǎo)顧客完成支付流程。

中國游客已成為埃及重要且穩(wěn)定的國際客源之一。埃及旅游促進局相關(guān)負責人艾哈邁德·優(yōu)素福表示，2025年埃及接待了36萬人次中國游客，而埃及的目標是每年至少吸引100萬人次中國游客。中國游客在消費方式、出行習(xí)慣和服務(wù)需求上，對當?shù)芈糜螛I(yè)產(chǎn)生影響。“中國游客的到來，讓我們的淡季縮短了很多?，F(xiàn)在一年中幾乎沒有完全冷清的時間?！痹诒R克索，一名經(jīng)營熱氣球項目的負責人告訴記者，“中國游客帶來穩(wěn)定客流量，也帶來新的標準。”

在開羅一家旅行社，記者看到一份專門面向中國市場設(shè)計的行程：小團出行、中文導(dǎo)游、文化深度講解、攝影服務(wù)，以及更靈活的時間安排?！斑^去是我們安排游客行程，現(xiàn)在是游客‘定制我們’。”該旅行社負責人納迪婭介紹，中國游客更加注重旅行體驗和服務(wù)細節(jié)，如講解是否生動、行程是否靈活、支付是否便捷等，“這些需求，正在促進整個行業(yè)升級”。

為吸引更多中國游客，埃及方面已采取多項針對性措施，包括不斷增加中文導(dǎo)游和中文標識，在景區(qū)和商業(yè)場所推廣數(shù)字支付方式，與中國旅行平臺加強合作，在節(jié)假日做專項推廣活動等。

從沉睡千年的遺址，到海沙交織的多元景觀，古老文明與現(xiàn)代體驗在此交匯生長。從不斷優(yōu)化的服務(wù)體系，到愈發(fā)開放的發(fā)展姿態(tài)，埃及努力從“旅游資源大國”邁向“旅游強國”，讓這片土地持續(xù)煥發(fā)新的魅力。

(本報開羅4月22日電)

《 人民日報 》( 2026年04月23日 16 版)