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與福特、本田等傳統(tǒng)車企在新能源賽道出現(xiàn)戰(zhàn)略回撤不同，大眾汽車正在以更猛烈的攻勢，全力發(fā)起反攻。牽手小鵬汽車、地平線等本土企業(yè)，建立專屬的研發(fā)中心，大眾努力變得更本土化，渴望重現(xiàn)在中國市場的輝煌。

基于此，大眾汽車在中國市場將開啟“規(guī)模最大的一次產(chǎn)品攻勢”。到2030年，大眾集團預(yù)計將實現(xiàn)交付大約50款新能源車型，僅在今年，大眾集團就有超過20款新能源車型推向市場。

這樣的產(chǎn)品密度與迭代速度，是過去不曾有的。

文 |宋春光

編輯 |李歡歡

運營 |歪歪

每隔兩周，一款新能源新車

4月21日晚，大眾汽車集團在北京舉辦了“集團媒體之夜”，這已經(jīng)是大眾汽車在4月份向外界展示的第二場“產(chǎn)品大秀”。第一場主題是“全力以赴”，第二場則聚焦“馭勢而上”， 足以見得大眾集團對中國市場的看重。

發(fā)布會一開場，大眾汽車集團管理董事會主席奧博穆登臺，語氣堅定，強調(diào)這場“媒體之夜”的特殊之處——這是大眾汽車在中國市場上“規(guī)模最大的一次產(chǎn)品攻勢”。到2027年，大眾集團預(yù)計將推出約30款新能源車型，而到2030年，將實現(xiàn)交付大約50款新能源車型，其中，涵蓋約30款純電車型。

▲大眾汽車集團管理董事會主席奧博穆。

僅在今年，大眾集團就有超過20款新能源車型推向市場。也就是說，幾乎每隔兩周就有一款新品上市，與此前緩慢的迭代速度相比，這家接近90歲的傳統(tǒng)車企，試圖努力向年輕的本土對手看齊，甚至超越它們，以適應(yīng)全新的市場節(jié)奏。

從細節(jié)處也可以見得大眾汽車集團在努力順應(yīng)市場，當(dāng)晚的發(fā)布會邀請兩位知名博主@影視颶風(fēng) 和@小Lin說 一起主持。前者以影視數(shù)碼產(chǎn)品見長，在科技圈也有不小影響力。最關(guān)鍵的是，其主陣地在B站，那里是Z世代年輕人聚集的社交平臺。

在媒體之夜，大眾主要展示了四款全球首秀車型：AUDI品牌專為中國市場打造的第二款量產(chǎn)車型E7X、大眾汽車品牌的與眾09、ID. AURA T6和捷達品牌純電概念車JETTA X。

▲媒體之夜上，大眾展示四款新車。

最先登場的是奧迪E7X，也是AUDI品牌旗下首款SUV。作為一款大型純電SUV，奧迪E7X瞄準(zhǔn)了日常生活場景，提供更寬敞的智能座艙。E7X有300kW和500kW兩種動力版本供消費者挑選。與此同時，E7X還搭載專為中國本地交通開發(fā)的L2級駕駛輔助系統(tǒng)，未來還將引入L3級駕駛輔助功能，這將是奧迪在全球以及中國首次應(yīng)用這項技術(shù)。

來自一汽-大眾的ID. AURA T6，是大眾全新ID.AURA系列的首款車型，這款車將代表大眾殺入純電中型SUV紅海。ID. AURA T6展現(xiàn)了大眾全新的中國專屬設(shè)計，車身造型實用，為全家出行提供充足的空間。ID. AURA T6是首款搭載CEA電子電氣架構(gòu)的SUV，基于這一技術(shù)，使得這款車能夠?qū)崿F(xiàn)增強版L2級高級輔助駕駛，以及持續(xù)的OTA遠程升級。

與小鵬汽車聯(lián)合開發(fā)的與眾09也備受關(guān)注。這款車型來自大眾安徽，已經(jīng)接近量產(chǎn)。作為一款長5米的純電轎車，整個開發(fā)周期用時24個月，相較此前動輒三到五年的開發(fā)周期提速不少。與眾09集成了多項前沿智能化配置，增強版L2級高級駕駛輔助，以及AI智能助手、高性能計算平臺都包含在內(nèi)。

面對10萬元以內(nèi)新能源汽車市場，大眾集團通過子品牌捷達的電動化轉(zhuǎn)型，來進一步觸達更多入門級用戶。當(dāng)晚，捷達品牌純電概念車JETTA X首次亮相，硬朗的方盒子造型引發(fā)不少關(guān)注。除了全新的汽車設(shè)計語言，品牌標(biāo)識也更新為簡潔樣式?；谶@款概念車打造的新車將于今年上市，到2028年捷達品牌計劃推出四款新能源車型。

▲捷達品牌純電概念車JETTA X。

換新后的捷達，渴望延續(xù)35年前在中國市場制造的火爆場面，在10萬元級電車賽道，殺出一條高性價比之路。

幾款重磅新車之外，大眾集團還發(fā)布了“全域智能體AI”產(chǎn)品技術(shù)路線圖，以及智能體AI能力全面賦能CEA架構(gòu)的量產(chǎn)車型。奧博穆稱：“從今年開始，我們的車載AI智能體將逐步應(yīng)用于本地開發(fā)的車型。由此，大眾汽車集團也將成為中國首家將智能體AI能力規(guī)?；瘧?yīng)用于所有車型的跨國車企?！?/p>

2023年11月，大眾汽車集團與智駕科技企業(yè)地平線聯(lián)合成立合資公司酷睿程，旨在在中國自主設(shè)計、研發(fā)系統(tǒng)級計算方案，為大眾汽車集團的高級駕駛輔助和自動駕駛系統(tǒng)技術(shù)提供支持。

媒體之夜，地平線創(chuàng)始人兼CEO余凱也來到現(xiàn)場，講述了關(guān)于車載AI Agent的愿景?！霸谶^去，汽車是你熟悉的陌生人，如今它終于真正懂你了。當(dāng)汽車搭載AI Agent之后，就能理解你所處的場景，學(xué)習(xí)你的偏好，甚至在你開口之前就已經(jīng)能夠預(yù)判你的需求，”他說，“我們將通過全新的系統(tǒng)，將旗艦級AI Agent體驗帶到大眾市場。”

有人回撤，有人猛攻

大眾汽車集團猛攻中國新能源市場，體現(xiàn)出其電動化轉(zhuǎn)型的決心背后，也有一份深深的業(yè)績焦慮。

根據(jù)財報，大眾汽車集團2025年全年營業(yè)利潤與銷量均不及往年，從曾經(jīng)全球第一的寶座滑到第二。

這與大眾汽車緩慢的電動化轉(zhuǎn)型速度有關(guān)。中國是大眾汽車全球最大的單一市場，但在中國新能源市場，大眾已經(jīng)有很長一段時間沒掌握敘事的主動權(quán)了。

▲AUDI E7X。

在最近舉辦的智能電動汽車發(fā)展論壇中，大眾汽車集團執(zhí)行副總裁、CARIAD中國首席執(zhí)行官韓三楚提到：“中國市場不只‘規(guī)模最大’，也是全球最復(fù)雜、變化最快的市場?！?/p>

如今的中國汽車市場，主戰(zhàn)地是新能源車，幾乎被中國汽車品牌占領(lǐng)，新勢力代表“蔚小理”早已深入人心，而像大眾這樣曾經(jīng)主導(dǎo)市場的傳統(tǒng)品牌，光環(huán)逐漸暗淡。

為了提振中國市場，2023年大眾汽車集團提出“在中國，為中國”戰(zhàn)略，在安徽合肥組建一個近3000名中國工程師組成的團隊，建立一座先進的研發(fā)中心。這家跨國車企變得更重用本土人才，在大眾體系，中方團隊的話語權(quán)也不斷提升。

區(qū)域合作成了大眾汽車的新策略，以前“歐洲研發(fā)，全球銷售”的模式不再適應(yīng)新的競爭。在大眾汽車集團（中國）CEO貝瑞德最近和媒體的對談里，他提到合肥模式的優(yōu)勢：目前的新車開發(fā)周期比以前快了30%，迭代速度努力向新勢力看齊。

目前，大眾汽車在中國擁有三個合資品牌，分別是：一汽-大眾、上汽大眾和大眾安徽。三家企業(yè)用相同的“ID.”標(biāo)識命名新能源車系，產(chǎn)品序列更獨立。

和小鵬汽車、地平線等中國企業(yè)聯(lián)手，也是大眾汽車的重要策略。中國汽車市場的整體增速已經(jīng)放緩，面對更短的換車周期，更低忠誠度的消費者，提供性價比更高，智駕更完善的新能源車，才能吸引年輕消費者。

▲與小鵬汽車聯(lián)合開發(fā)的與眾09。

一個明顯的事實是，面對競爭激烈的新賽場，傳統(tǒng)汽車巨頭正表現(xiàn)出不同的應(yīng)對態(tài)度，相比本田、福特等決定戰(zhàn)略回撤，大眾反而攻勢更猛、也更徹底。一切，只等待時間給答案了。

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