根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2026年第一季度，中國電競(jìng)顯示器線上全渠道（含抖音快手等新興電商）市場(chǎng)的銷量為153萬臺(tái)，同比下降19.8%；銷額為17.6億元，同比下降17.1%。雙維度下的降幅均突破了兩位數(shù)。

而在過去相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，中國電競(jìng)顯示器的市場(chǎng)規(guī)模是在飛速增長，2025年的當(dāng)年增速超過了20%。

洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，市場(chǎng)大盤衰退的主要原因有兩個(gè)方面：一、國補(bǔ)政策的變化造成了去年同期高基數(shù)、前期需求透支，以及今年的缺位，此消彼長之下，市場(chǎng)應(yīng)聲下跌。二、由于存儲(chǔ)芯片等器件和其它組件成本的上升，DIY電腦主機(jī)和核心部件的終端售價(jià)大漲，更新?lián)Q代的需求被抑制，進(jìn)而影響了所配套的顯示器市場(chǎng)銷售。

不過，市場(chǎng)仍有兩個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注：一、電競(jìng)產(chǎn)品在整個(gè)中國顯示器市場(chǎng)中的滲透率攀升至67%，較去年同期提升約4個(gè)百分點(diǎn)，成為影響大盤的絕對(duì)主力。事實(shí)上，2026年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)大廠的辦公顯示器正在推進(jìn)“技術(shù)崗全面高刷”。

二、電競(jìng)顯示器市場(chǎng)內(nèi)部，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在快速升級(jí)，體現(xiàn)在高刷性能、Mini LED/OLED等高端顯示技術(shù)的搭載上；受此拉動(dòng)，第一季度的線上市場(chǎng)均價(jià)上漲至1151元，較去年同期增加了38元。所以，銷額維度下的下滑幅度低于銷量。

整體來看，第一季度，中國電競(jìng)顯示器市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征是：規(guī)模承壓、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、天貓、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)電商和以抖音、快手為代表的新興電商。報(bào)告當(dāng)季，傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)依舊為主導(dǎo)，銷量份額達(dá)87%；新興電商銷量份額增長顯著，較去年同期提升約8個(gè)百分點(diǎn)至13%。

基于傳統(tǒng)主流平臺(tái)的絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和銷售規(guī)范性，接下來的價(jià)格分布、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌競(jìng)爭(zhēng)等分析，本文均基于在這一公開零售渠道下的口徑。

價(jià)格分布：千元以下筑牢基本盤，高端市場(chǎng)逆勢(shì)增長

當(dāng)前，電競(jìng)市場(chǎng)的價(jià)格呈現(xiàn)了典型的K型分化態(tài)勢(shì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，千元以下價(jià)格段的市場(chǎng)依然扮演著壓艙石角色，銷量份額達(dá)到67%，較去年同期提升近3個(gè)百分點(diǎn)。這表明，在存量或減量市場(chǎng)中，入門級(jí)的高刷產(chǎn)品依然是換機(jī)市場(chǎng)的主要選擇。

與此同時(shí)，高端市場(chǎng)展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性，3000元以上機(jī)型的銷量逆勢(shì)同比增長2.4%，OLED與Mini LED技術(shù)的溢價(jià)能力支撐了該區(qū)間的擴(kuò)張。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：高刷主導(dǎo)升級(jí)節(jié)奏，OLED爆發(fā)式增長

近兩年來，刷新率作為電競(jìng)顯示器的核心指標(biāo)，其升級(jí)周期顯著縮短。2026年第一季度，200Hz及以上高刷產(chǎn)品的市占率直接躍升至61%，同比激增27個(gè)百分點(diǎn)。其中240Hz的刷新率以19%的占比取代180Hz，成為電競(jìng)市場(chǎng)的新晉冠軍。此外，面對(duì)主流參數(shù)的同質(zhì)化趨勢(shì)，AOC、飛利浦、TCL與HKC等頭部廠商開始向千赫茲性能發(fā)起沖擊，試圖通過超高頻技術(shù)建立高端市場(chǎng)的技術(shù)壁壘。

在新型顯示技術(shù)路線方面，2026年第一季度，搭載OLED面板的電競(jìng)顯示器銷量同比暴增110%，市占率攀升至5.4%。其銷量增長的一部分原因是市場(chǎng)下沉。在OLED顯示器市場(chǎng)中，盡管3000元以上的銷量依然占據(jù)59%的份額，但比去年同期大幅收縮了20個(gè)百分點(diǎn)，大量份額流向1500至3000元價(jià)格帶。接下來，隨著WOLED與QD-OLED的雙線并進(jìn)，OLED顯示器正在突破純粹的電競(jìng)場(chǎng)景，加速向辦公與電競(jìng)雙模滲透。

品牌競(jìng)爭(zhēng)：集中度顯著下滑，細(xì)分賽道突圍成關(guān)鍵

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，中國電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)的品牌集中度顯著下降，銷量排名前四的品牌分別為AOC、HKC、KTC與泰坦軍團(tuán)，四家的合計(jì)份額為47.0%，比去年同期回落7.6個(gè)百分點(diǎn)。

2026Q1中國電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)Top品牌銷售表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

AOC以18.0%的銷量占比與18.2%的銷額占比實(shí)現(xiàn)雙榜領(lǐng)跑，其全產(chǎn)業(yè)鏈布局與全價(jià)位段覆蓋的綜合能力和先發(fā)優(yōu)勢(shì)在逆風(fēng)中盡顯。同樣是擁有產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局的HKC依托面板與整機(jī)的垂直整合能力，位居銷量第二與銷額第三。

泰坦軍團(tuán)與ROG則代表了另一種破局思路。泰坦軍團(tuán)深耕Mini LED賽道，ROG則牢牢占據(jù)OLED技術(shù)高地，兩者精準(zhǔn)契合了當(dāng)前消費(fèi)者換機(jī)頻率降低但配置需求不降級(jí)的消費(fèi)特征，成功提升了中高端市場(chǎng)份額。其中ROG憑借極強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力，避開大眾市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，并通過職業(yè)電競(jìng)賽事背書，在銷額榜上躍居第二位。

海信在今年第一季度，進(jìn)入了銷額榜單的前十名。

此外，消費(fèi)電子/家電行業(yè)的另一頭部顯示品牌TCL在今年3月亦正式進(jìn)軍國內(nèi)顯示器市場(chǎng)，發(fā)布了包含全球首款1040Hz Mini LED電競(jìng)顯示器在內(nèi)的三大系列產(chǎn)品，進(jìn)一步確立了高端電競(jìng)顯示器的技術(shù)門檻。

更詳細(xì)的整體顯示器市場(chǎng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)關(guān)注洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布的《2026Q1全球顯示器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國顯示器零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。