4月20日，華為在春季新品發(fā)布會(huì)上正式推出HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師 星鉆綻放款智能手表，這款全表被鑲嵌99顆天然鉆石的腕表，是華為非凡大師系列的首款珠寶智能腕表，它售價(jià)29999元，并由國(guó)際超模劉雯擔(dān)任華為 WATCH 非凡大師 星鉆綻放品牌大使。

一塊智能手表賣出高級(jí)珠寶感，甚至比很多傳統(tǒng)機(jī)械奢表還貴，這讓這款產(chǎn)品直接跳出智能手表的常規(guī)價(jià)格帶，進(jìn)入輕奢珠寶的領(lǐng)地。在筆者看來，華為這次想講的已經(jīng)不再是“參數(shù)”、“續(xù)航”或者是“傳感器數(shù)量”的故事，而是一個(gè)關(guān)于珠寶、設(shè)計(jì)師與腕間美學(xué)的新篇章。

為何敢賣29999元？鉆石和珠寶工藝是底氣

華為星鉆手鐲表最直觀的變化，是它看起來不再像一塊傳統(tǒng)的智能手表，而是更象一塊奢華的腕上藝術(shù)品。

整款腕表一改傳統(tǒng)智能手表的硬核感，手工鑲嵌了99顆天然鉆石。其中表帶沿斐波那契數(shù)列勾勒出的藤蔓曲線分布。而表冠則以玉蘭花為造型，在中央鑲嵌一顆天然鉆石。此外藍(lán)寶石玻璃的表鏡則切出60個(gè)鉆石切面和180道棱邊，光線穿過時(shí)形成多面折射，抬手間就能帶來猶如高級(jí)珠寶的璀璨感。

在智能手表領(lǐng)域，這樣的工藝投入并不多見。華為這次將鉆石作為設(shè)計(jì)語言的核心元素，從表帶到表冠再到表鏡形成統(tǒng)一表達(dá)。華為用珠寶的邏輯重新設(shè)計(jì)了一款智能穿戴產(chǎn)品，這份匠心在智能手表領(lǐng)域并不多見。

LV珠寶總監(jiān)為華為補(bǔ)上“設(shè)計(jì)故事”這一課

比鑲鉆更值得關(guān)注的，華為這次真正請(qǐng)了一位有分量的珠寶設(shè)計(jì)師，國(guó)際著名珠寶設(shè)計(jì)師Francesca Amfitheatrof。她曾是Tiffany & Co.的首位女性設(shè)計(jì)總監(jiān)，之后又執(zhí)掌過Louis Vuitton的手表和珠寶藝術(shù)部門。在珠寶行業(yè)，這是大神一樣的存在。

Francesca這次將“綻放”作為主題，靈感來自春天的自然形態(tài)。她把春天自然界的黃金比例曲線融入表盤、表冠與表帶，試圖讓整塊腕表呈現(xiàn)藤蔓向上生長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)感，她希望這款凝聚了春天的生機(jī)與活力的腕表，陪伴用戶每一天與自然同頻。

請(qǐng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師聯(lián)名，或許在傳統(tǒng)奢表行業(yè)早已是常規(guī)操作，但在智能手表領(lǐng)域卻并不多見。過去華為也推出過高凈值的智能手表產(chǎn)品，但這次由Francesca從頭定義整款腕表的設(shè)計(jì)語言，直觀的反映出華為對(duì)女性高端用戶的判斷：她們不只在意參數(shù)和功能，同樣看重產(chǎn)品是否有經(jīng)得起推敲的設(shè)計(jì)語言和美學(xué)體系。

選擇劉雯為品牌大使，瞄準(zhǔn)“不想二選一”的女性群體

頂級(jí)設(shè)計(jì)師的加持，同樣需要匹配相同調(diào)性的明星演繹時(shí)尚調(diào)性，劉雯的選擇恰好契合這一邏輯。劉雯的形象偏獨(dú)立、自信、不刻意討好，與這款產(chǎn)品試圖傳遞的氣質(zhì)相對(duì)契合。

這款智能手表的核心目標(biāo)用戶，是那些既希望腕間有鉆石的光芒、又不愿放棄智能穿戴便利性的獨(dú)立女性。過去她們一直面臨兩難的選擇：要么一手佩戴傳統(tǒng)珠寶腕表，一手佩戴智能手表；要么就得犧牲女性對(duì)珠寶的天然的親近感。華為星鉆手鐲表提供了一個(gè)新的選項(xiàng)，把珠寶感和智能功能做在一起，魚與熊掌可以兼得。

智慧體驗(yàn)升級(jí)，腕上智友更懂你

拋開手表的奢侈屬性，這款腕表作為智能穿戴產(chǎn)品搭載了華為最新的健康功能。比如X-TAP智感窗支持一觸微體檢，可生成17項(xiàng)指標(biāo)報(bào)告；生理周期模塊新增腕溫曲線和多囊卵巢風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等功能也能在一定程度上幫助女性更主動(dòng)地了解自己。

還有與中央美術(shù)學(xué)院費(fèi)俊教授合作的“情緒幾何表盤”，能將心率、壓力等數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)抽象圖形。此外這款華為星鉆手鐲表還支持星閃車鑰匙、手勢(shì)操控以及eSIM的獨(dú)立通信。

客觀來說，這些功能對(duì)用戶而言更像是“錦上添花”的滿足功能性需求。購(gòu)買這款產(chǎn)品的決定因素大概率是外觀和社交價(jià)值。在星鉆手鐲表上，智慧功能成為產(chǎn)品的底層能力，為用戶提供了更具便捷性的操控體驗(yàn)，它不僅是一件絕美的腕間珠寶，更是彰顯身份與美學(xué)品位的智能手表。

禮贈(zèng)市場(chǎng)，華為手表聰明的切入點(diǎn)

“腕上多鉆，今年多賺”，這句帶點(diǎn)玄學(xué)意味的Slogan也讓我們看到這款腕表的另一核心場(chǎng)景之一：禮贈(zèng)。華為將其定義為“兼具社交與寓意的禮贈(zèng)天花板”，瞄準(zhǔn)的就是高端商務(wù)贈(zèng)禮、節(jié)日饋贈(zèng)以及自我犒賞。

從這個(gè)角度看，華為星鉆手鐲表更像一個(gè)“可穿戴的奢侈品配飾”，智能功能只是它的底層能力。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然不是Apple Watch，而是那些同等價(jià)位的傳統(tǒng)珠寶腕表。而區(qū)別在于，后者無法隨時(shí)隨地提醒你的健康狀態(tài)。

寫在最后

過去智能手表和珠寶腕表是兩個(gè)幾乎不交叉的品類。前者強(qiáng)調(diào)功能迭代和性價(jià)比，后者強(qiáng)調(diào)材質(zhì)、工藝和身份象征。但華為星鉆手鐲表的發(fā)布證明了智能穿戴產(chǎn)品同樣也可以同時(shí)擁有更高級(jí)的工藝水準(zhǔn)，為用戶在智能手表領(lǐng)域提供了一個(gè)全新的選擇。目前，HUAWEI WATCH 非凡大師 星鉆綻放款售價(jià)是29999元，4月20日 17:08預(yù)售，5月15日 10:08正式開售，喜歡的小伙伴可以抓緊選購(gòu)。