山海相擁、文脈綿長(zhǎng)的福建，正迎來(lái)一次面向世界的系統(tǒng)性“亮相”。

4月17日，2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在漳州開幕，圖為開幕式現(xiàn)場(chǎng)。 本文圖片均為福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)主辦方供圖

4月17日至19日，2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在漳州舉行。澎湃新聞（www.thepaper.cn）在現(xiàn)場(chǎng)了解到，由聯(lián)合國(guó)旅游組織與福建師范大學(xué)聯(lián)合編制的《福建作為世界知名旅游目的地的目標(biāo)、愿景與行動(dòng)》正式發(fā)布。這一文本不僅是對(duì)福建文旅資源的專業(yè)評(píng)估，更標(biāo)志著福建打造世界知名旅游目的地進(jìn)入一個(gè)有國(guó)際組織參與、有清晰路線圖指引的新階段。

為何是福建？為何是此時(shí)？從大會(huì)釋放的信號(hào)與數(shù)據(jù)中，答案逐漸清晰。

福建被“看見”的底氣

在《福建作為世界知名旅游目的地的目標(biāo)、愿景與行動(dòng)》引言中，聯(lián)合國(guó)旅游組織用“山海畫廊、人間福地”概括福建的整體形象，并將其放置于世界文明交流的坐標(biāo)系中加以審視。

福建地處中國(guó)東南沿海，山海交融、生態(tài)優(yōu)越。森林覆蓋率連續(xù)47年居全國(guó)首位，主要流域優(yōu)良水質(zhì)比例達(dá)100%，空氣質(zhì)量常年保持優(yōu)良。這種高質(zhì)量、可持續(xù)的生態(tài)本底，在全球旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)中并不多見，是福建最具辨識(shí)度的“綠色名片”。

更為重要的是，生態(tài)之上疊加了厚重而多元的文化積淀。作為古代海上絲綢之路的重要起點(diǎn)，福建長(zhǎng)期扮演著中國(guó)與世界交流樞紐的角色。泉州“宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”等多處遺產(chǎn)被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，武夷山、福建土樓、鼓浪嶼等世界遺產(chǎn)共同構(gòu)成了福建在全球文化版圖中的“高光坐標(biāo)”。

聯(lián)合國(guó)旅游組織國(guó)際發(fā)展與合作部主任杰米·馬亞基（Jaime I. Mayaki）指出，國(guó)際旅游專家調(diào)研福建后認(rèn)為，福建在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出多項(xiàng)“獨(dú)一無(wú)二”的特質(zhì)：5處世界遺產(chǎn)、10個(gè)聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄項(xiàng)目，數(shù)量位居中國(guó)各省前列；閩都文化、閩南文化、客家文化、朱子文化、媽祖文化、海絲文化等在同一地域交融共生，形成層次豐富、張力十足的文化景觀。

其中，茶文化尤為引人注目。福建是烏龍茶、紅茶、白茶、茉莉花茶的發(fā)源地，是中國(guó)茶文化走向世界的重要源頭之一。馬亞基認(rèn)為，這不僅是福建的文化符號(hào)，更是極具開發(fā)潛力的世界級(jí)文旅資源，“值得大做文章”。

漳州古城記憶館

走向世界的福建路徑

在資源稟賦之外，路徑是否清晰，是衡量一個(gè)旅游目的地能否真正走向世界的一個(gè)關(guān)鍵。

《福建作為世界知名旅游目的地的目標(biāo)、愿景與行動(dòng)》提出，到2035年，福建將被公認(rèn)為亞洲乃至國(guó)際領(lǐng)先的旅游樞紐，吸引全球高凈值、長(zhǎng)停留時(shí)間游客開展深度游覽，全面提升福建的國(guó)際聲譽(yù)與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。旅游業(yè)將成為推動(dòng)福建經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、創(chuàng)新發(fā)展和擴(kuò)大就業(yè)的重要引擎，并在改善居民生活品質(zhì)方面發(fā)揮更大作用。

這一愿景并非空泛表達(dá)，而是建立在基礎(chǔ)設(shè)施、文化遺產(chǎn)、茶文化、康養(yǎng)資源和可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐等多重支撐之上。

與之相呼應(yīng)的，是聯(lián)合國(guó)旅游組織明確表達(dá)的“深度參與”意愿。從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定，到支持申報(bào)“最佳旅游鄉(xiāng)村”，從舉辦國(guó)際會(huì)議論壇，到提升文旅主管部門的國(guó)際營(yíng)銷能力，一攬子合作計(jì)劃為福建“走向世界”提供了重要的國(guó)際資源與專業(yè)支撐。

在全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，這種與國(guó)際組織的制度化合作，本身就是福建國(guó)際化程度的重要體現(xiàn)。

如果說(shuō)這份戰(zhàn)略藍(lán)圖是福建文旅發(fā)展的“硬實(shí)力”，那么大會(huì)期間密集展開的國(guó)際交流活動(dòng)，則生動(dòng)呈現(xiàn)了福建的“軟吸引力”。

大會(huì)舉辦地漳州，是國(guó)家歷史文化名城，漳州的南靖、華安土樓群是世界文化遺產(chǎn)。4月17日，第十四屆“藝匯絲路——阿拉伯知名藝術(shù)家訪華采風(fēng)活動(dòng)”走進(jìn)南靖。來(lái)自阿曼、摩洛哥、埃及等6個(gè)阿拉伯國(guó)家的9位藝術(shù)家，在云水謠古鎮(zhèn)和世遺土樓間展開實(shí)地采風(fēng)。

阿拉伯藝術(shù)家在南靖展開藝術(shù)采風(fēng)創(chuàng)作

田園風(fēng)光、傳統(tǒng)聚落與“天人合一、向心而居”的土樓建筑形態(tài)，讓不少藝術(shù)家直言“震撼”。

阿爾及利亞畫家阿米爾表示，漳州深厚的文化底蘊(yùn)為他的藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)了新的靈感，“這是一座值得反復(fù)體會(huì)的城市”。

另一邊，重點(diǎn)客源國(guó)旅行商、旅游達(dá)人踩線活動(dòng)同步展開。

馬來(lái)西亞旅行商陳美心在參觀客家土樓后感嘆：“只用木頭和土，就能建造出可供數(shù)百人居住的建筑，冬暖夏涼、氣勢(shì)恢宏，這是世界級(jí)的奇觀?！?/p>

阿拉伯藝術(shù)家在南靖合影留念

把文旅培育為“硬支柱”

打造世界知名旅游目的地，要落腳到產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民生改善上。

本屆大會(huì)以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)”為主題，突出“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”三大元素，系統(tǒng)策劃6場(chǎng)主體活動(dòng)和60場(chǎng)全省配套活動(dòng)，釋放出福建推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)的明確信號(hào)。

4月18日上午，2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在漳州召開，圖為大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)在大會(huì)上指出，2026年是“十五五”開局之年，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)被正式寫入“十五五”規(guī)劃綱要。在這一背景下，福建率先出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)的意見》，具有明顯的前瞻性和示范意義。

數(shù)據(jù)印證了這一判斷。2025年，福建文旅經(jīng)濟(jì)增加值突破6500億元，占GDP比重達(dá)10.8%；旅游總?cè)藬?shù)和總花費(fèi)分別同比增長(zhǎng)10.6%、12.6%。整個(gè)“十四五”期間，福建旅游人數(shù)和游客總花費(fèi)保持年均兩位數(shù)增長(zhǎng)，文旅經(jīng)濟(jì)增加值占GDP的比重提升至10%以上。

圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)，福建正加快空間布局與項(xiàng)目落地：謀劃建設(shè)福州都市圈文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展區(qū)、閩南金三角文旅高質(zhì)量一體化發(fā)展區(qū)，梯次培育文旅名縣強(qiáng)縣；254個(gè)年度重點(diǎn)項(xiàng)目完成投資231億元，一批新地標(biāo)、新場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)。

夜間文旅消費(fèi)、文博游、非遺街區(qū)、“閩式生活”新場(chǎng)景、“福建禮物”產(chǎn)品體系、簪花圍等國(guó)潮IP等新業(yè)態(tài)不斷豐富，推動(dòng)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化。2025年，福建省過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)36.2%，文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

漳州古城街景

剪紙

以本次大會(huì)為契機(jī)，福建進(jìn)一步明確了“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”并重的發(fā)展策略。大會(huì)期間，全省累計(jì)達(dá)成117個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目合作意向或簽約項(xiàng)目，總投資額832.26億元，涵蓋濱海休閑、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅居、旅游演藝、數(shù)字文旅等多個(gè)新賽道。

海報(bào)設(shè)計(jì) 牛嘉良 鄭達(dá)咖

澎湃新聞?dòng)浾?談婧媛