文/段修健

上海經(jīng)典旅游打卡點(diǎn)，變了。

國際旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站“貓途鷹”的“上海必玩榜單”上，一個(gè)叫“南外灘輕紡面料市場(chǎng)”的地方，擠掉了東方明珠塔和南京路等，排到了第二名，僅次于外灘。

南外灘輕紡面料市場(chǎng)并不是傳統(tǒng)意義上的景點(diǎn)，近來以“定制西裝”聞名。

NBA球星也來了

“簡(jiǎn)直完美合身”“完全符合我們來這里的期望”……“上海必玩榜單”的頁面下方，留下了近3000條評(píng)論。

有游客七年前曾來定制西裝，最近專程回來添置新裝。他給自己訂了一套三件套西裝和幾件襯衫，還為妻子定制了一條連衣裙。

他回憶，店里服務(wù)非常周到，店員英語流利且溝通順暢。面料、顏色和款式的選擇很豐富，甚至還有趣味印花。

據(jù)媒體報(bào)道，走進(jìn)南外灘輕紡面料市場(chǎng)，幾乎每家店鋪的櫥窗或門口，都懸掛著醒目的英文招牌，清晰的雙語店鋪指引牌立在通道口。在樓內(nèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，時(shí)常能看到店主熟練與外國客人敲定訂單。

二樓轉(zhuǎn)角處的一家絲巾店，61歲的店主陳菊蘭如今已是市場(chǎng)里的“多語達(dá)人”。最初，她連價(jià)錢都不會(huì)說，得靠計(jì)算器比畫。隨著接觸的客人變多，一來二去，她不僅能用英語報(bào)價(jià)，還能用韓語招呼、用西班牙語介紹面料�！爸鲃�(dòng)打打招呼，慢慢就會(huì)了�！痹谶@里，很多店主都是這樣和客人學(xué)會(huì)外語的。

位于三樓的一家店鋪內(nèi)，墻面掛滿了與外國客人的合影，店主周浩正忙著接待來自英國的馬修，他身上穿的，正是在這家店定制的大衣，此次專程而來是為了再做一套西裝。馬修說：“我來到上海已經(jīng)一年半了，很多衣服都來自這家店，拿到手的衣服是獨(dú)一無二的，完全貼合我的身材和偏好�！�

店主孫女士介紹，定制西裝有套標(biāo)準(zhǔn)流程：先選款式，再定面料，然后量體。做好之后試穿，最后取衣。

市場(chǎng)內(nèi)“面料商、裁縫作坊、前端店鋪”高度集聚，可以涵蓋從挑選面料、個(gè)性化設(shè)計(jì)到最終制作的全流程。

顧客不僅能定制服裝的款式和尺寸，還能精細(xì)選擇西服內(nèi)襯、扣子、線的粗細(xì)、面料克重等細(xì)節(jié)。

“一般一個(gè)星期到十天的時(shí)間，但如果加急，24小時(shí)也可以取到�！睂O女士說。

這個(gè)時(shí)間周期能夠貼合游客行程，離開上海之前拿到西裝，游玩和定制，兩不耽誤。

一些外國游客行程緊、趕時(shí)間，不少店鋪還提供上門量衣、貼身裁剪、寄發(fā)國際快遞等增值服務(wù)，可直接將成衣寄往全球170多個(gè)國家和地區(qū)。

“身高臂展2米+的NBA球星，來上海定制西裝都來我們家�！庇械昙覍ｉT針對(duì)外國游客肩寬、臂展特點(diǎn)建立了版型庫，適配特殊需求。

從幾家店鋪張貼的照片來看，奧尼爾、加內(nèi)特等球星都曾來到上海為自己定制衣服。

據(jù)市場(chǎng)經(jīng)營方介紹，市場(chǎng)里外國客戶的比例穩(wěn)定在50%到60%之間。南外灘輕紡面料市場(chǎng)已經(jīng)成為諸多外國游客必來打卡的“新景點(diǎn)”。

獨(dú)特服務(wù)體驗(yàn)感

“一是價(jià)廉，二是物美”，在孫女士看來，性價(jià)比高是吸引顧客的關(guān)鍵因素。

在南外灘輕紡面料市場(chǎng)，同樣品質(zhì)的定制西裝，價(jià)格可能僅為國際大牌或海外高端定制店的三分之一甚至更低。

除了性價(jià)比，喜愛定制服裝的上海市民張靜覺得，上海有不少手藝精湛的老裁縫師傅，通過傳幫帶，新人也頂了上來。師傅們的悉心服務(wù)也能帶來不同體驗(yàn)。

她舉例，定制師傅會(huì)非常細(xì)致丈量各類尺寸，并且和顧客交流。在這個(gè)過程中，能夠了解什么款式、面料、顏色更適合自己。既能體驗(yàn)到服務(wù)，也能對(duì)自己更了解，“這種獨(dú)特體驗(yàn)感是買成衣很難獲得的”。

便利的購物環(huán)境是另一個(gè)重要因素。例如，上海在全國首創(chuàng)離境退稅“掌上辦”，搭建多語言平臺(tái)，境外游客憑手機(jī)即可完成全流程。

截至2025年底，上海已有6.7萬家商戶、9.7萬臺(tái)終端支持受理境內(nèi)外銀行卡支付。

不少店主的印象中，外國顧客開始變多，是從近兩年開始的。

2024年，中國過境免簽政策全面放寬優(yōu)化。2025年，中國單方面免簽國家增至48國，互免簽證國家擴(kuò)大至29國，240小時(shí)過境免簽政策適用口岸增至65個(gè)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上海全年入境游客達(dá)936萬人次，同比增長(zhǎng)39.58%，創(chuàng)歷史新高。

會(huì)有越來越多的外國游客，來到中國、來到上�！巴诰�?qū)毑亍薄?/p>

打響“上海定制”IP

除了定制西裝，定制眼鏡、定制珠寶等也受到青睞，形成別具特色的“上海定制”。

今年3月，上海市商務(wù)委出臺(tái)《打響上海定制品牌促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案》，力爭(zhēng)通過兩到三年，打響“上海定制”IP。

《方案》主要從五個(gè)方面著手，包括：打響上海定制品牌、促進(jìn)上海定制品牌集聚、培育上海定制服務(wù)人才、增強(qiáng)上海定制與促消費(fèi)聯(lián)動(dòng)和優(yōu)化上海定制消費(fèi)環(huán)境。

上海社科院研究員、南通大學(xué)長(zhǎng)三角現(xiàn)代化研究院院長(zhǎng)何建華認(rèn)為，“上海定制”具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，“上海制造”曾是這座城市的品牌。在上海打造國際消費(fèi)中心城市的過程中，定制化能夠充分滿足個(gè)性化消費(fèi)需求，也不可或缺。

接下來，定制消費(fèi)在引領(lǐng)消費(fèi)需求、激發(fā)市場(chǎng)活力、吸引外來消費(fèi)等方面或?qū)l(fā)揮重要引擎作用。

“上海必玩榜單”上，可能還有更多意想不到的“景點(diǎn)”冒出來。

（文中部分內(nèi)容綜合自解放日?qǐng)?bào)）