近日，《美浪》從北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局獲悉，華韓股份旗下北京華韓醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司（以下簡稱“北京華韓”）因虛假宣傳醫(yī)生資質及未經審查發(fā)布醫(yī)療廣告，被處以行政處罰。

華韓是國內中高端醫(yī)美代表品牌，旗下醫(yī)美機構覆蓋全國主要城市，主要以整形科類收入為主。根據(jù)華韓股份2025年報，公司整體營收超過10億元，包括本次因虛假宣傳受處罰的北京華韓在內，共有6家子機構多次通過了中整協(xié)5A評審。

更值得注意的是，近年來華韓系機構已多次遭到地方市監(jiān)、衛(wèi)健委處罰，公司整體經營合規(guī)性問題持續(xù)凸顯。

朝陽區(qū)市監(jiān)局披露的處罰決定書顯示，有執(zhí)業(yè)醫(yī)師高某東身著華韓醫(yī)院制服，在微博、百家號等平臺發(fā)布了大量涉及“拉皮項目”的內容，并最終引流至北京華韓。

經當局研判，這些內容均屬于北京華韓發(fā)布的醫(yī)療廣告，且與《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容不一致。

另有，執(zhí)業(yè)醫(yī)師高某東在微博平臺的視頻與個人介紹中描述“公立三甲整形外科執(zhí)業(yè)十五年”。對此，當局向朝陽區(qū)衛(wèi)健委發(fā)函請求協(xié)助調查，最終發(fā)現(xiàn)并未查詢到高某東在公立三甲醫(yī)院執(zhí)業(yè)注冊信息。

同時，經當局核查北京華韓提供的醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書，亦未發(fā)現(xiàn)高某東在公立三甲醫(yī)院的執(zhí)業(yè)十五年的經歷。

綜上，朝陽區(qū)市監(jiān)局認定北京華韓存在兩類違法行為，一是“未經審查發(fā)布醫(yī)療廣告”，二是虛假宣傳。根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》（2025修訂)第二十五條第一款;《中華人民共和國廣告法》（2021修正）第五十八條第一款第十四項，當局對北京華韓處以罰款2萬元。

根據(jù)公開資料顯示，北京華韓2025年營收超過5400萬元，較2024年同比下滑超過14%，是華韓體系中表現(xiàn)較差的一支。華韓股份分析認為，北京華韓收入下降，主要系受行業(yè)競爭加劇影響，對成熟醫(yī)院所在市場的銷售規(guī)模產生明顯沖擊，但在醫(yī)院內部強預算成本管控下，北京區(qū)域的毛利率仍實現(xiàn)穩(wěn)中有升。

據(jù)業(yè)內人士介紹，案發(fā)時高某東正擔任北京華韓整形外科技術院長，其個人從業(yè)近20年，在國內拉皮整形領域具備較高知名度?！睹览恕凡樵兏吣硸|個人微博最新動態(tài)發(fā)現(xiàn)，其此前關于“公立三甲執(zhí)業(yè)經歷”的相關表述已刪除，目前賬號僅發(fā)布拉皮手術術前術后對比等案例分享，未出現(xiàn)任何與華韓相關的宣傳標識。

在醫(yī)美消費者的決策心理中，“公立三甲”代表著國內醫(yī)療體系的技術標桿與安全底線。按理說，擁有相應技術實力與市場口碑，本不必鋌而走險進行虛假宣傳。

但以此事件為切口發(fā)現(xiàn)，華韓股份旗下其他醫(yī)美機構此前也曾因各類違規(guī)行為多次受到監(jiān)管處罰，合規(guī)問題并非個例。

2023至2024年間，青島華韓整形美容醫(yī)院有限公司（以下簡稱“青島華韓”）曾遭受青島市衛(wèi)健委多次處罰，處罰原因包括有"使用未取得美容主診醫(yī)師資格的醫(yī)師獨立從事醫(yī)療美容活動逾期未改正"、"允許未取得護士執(zhí)業(yè)證書的人員在本機構從事診療技術規(guī)范規(guī)定的護理活動"、違反《醫(yī)療器械臨床使用管理辦法》等。

作為國內醫(yī)美行業(yè)的“老牌玩家”，華韓股份去年的市場表現(xiàn)經歷了一輪“升溫”，全年凈利潤從2024年的3900余萬，攀升至7258萬元，同比增長超85%。

為了業(yè)績，通過“名醫(yī)效應”吸引手術客群是醫(yī)美行業(yè)的常見做法。《美浪》查詢發(fā)現(xiàn)，2025年全國整形外科醫(yī)院的注冊執(zhí)業(yè)（含助理）醫(yī)生僅為2430人，注冊護士為3601人。在優(yōu)質醫(yī)生資源高度稀缺的背景下，夸大服務提供者的運營經驗、偽造服務提供者的案例數(shù)據(jù)，也成為行業(yè)內普遍存在的現(xiàn)象。

但步入2026年，醫(yī)美行業(yè)迎來強監(jiān)管周期已是行業(yè)共識。超適應癥宣傳、藥械使用不規(guī)范、人員資質造假等常見違規(guī)行為均被納入重點整治范圍。針對此次華韓案件暴露出的“醫(yī)生資質包裝”問題，監(jiān)管部門也已建立多部門聯(lián)動的信息核查機制。這意味著，業(yè)內長期慣用的“名醫(yī)營銷”模式，將面臨前所未有的合規(guī)風險。