商業(yè)航天企業(yè)講好自己的故事。

出品 | 星動(dòng)無極

昨天（4月16日）下午，航天馭星發(fā)布了四點(diǎn)嚴(yán)正聲明，強(qiáng)力回?fù)艟惩饷襟w的不實(shí)報(bào)道。

此前，部分外媒捕風(fēng)捉影，硬將該公司正常的商業(yè)衛(wèi)星測(cè)控與數(shù)據(jù)接收服務(wù)與特定軍事用途強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。

面對(duì)抹黑，航天馭星火速發(fā)聲，重申其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、中立服務(wù)及和平利用外層空間的基本立場(chǎng)。

這起風(fēng)波不會(huì)是一場(chǎng)單純的新聞烏龍。外媒的這一波操作，實(shí)質(zhì)上是針對(duì)中國(guó)商業(yè)航天企業(yè)發(fā)起的一次低成本、高破壞力的輿論圍堵。

幾年前，萬物生華工程技術(shù)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)劉雨菲老師就曾直言：

“如果缺乏全球話語權(quán)，中國(guó)航天企業(yè)在底層技術(shù)和商業(yè)拓展上做得再扎實(shí)，在國(guó)際輿論場(chǎng)上也只能陷入被動(dòng)挨打的境地，處處被外國(guó)媒體牽著鼻子走?！?/p>

航天馭星今日遭遇的無妄之災(zāi)，恰恰印證了這一犀利論斷，同時(shí)也給整個(gè)商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地敲響了警鐘。

為什么總是中國(guó)商業(yè)航天被潑臟水？

長(zhǎng)期以來，中國(guó)商業(yè)航天企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)習(xí)慣于埋頭做業(yè)務(wù)，缺乏抬頭講故事的意識(shí)。

我們?cè)谏虡I(yè)交付和技術(shù)攻堅(jiān)上突飛猛進(jìn)，但在全球輿論場(chǎng)卻留下巨大的信息真空地帶。

西方部分媒體恰恰利用了這一真空，憑借其話語霸權(quán)，輕易將中國(guó)企業(yè)正常的ToB商業(yè)服務(wù)強(qiáng)行進(jìn)行“泛安全化”與“軍事化”包裝，隨意給企業(yè)貼上莫須有的標(biāo)簽。

這是一種非對(duì)稱的打擊，且有前車之鑒。

早在2023年初，國(guó)內(nèi)商業(yè)SAR衛(wèi)星領(lǐng)軍企業(yè)天儀研究院（Spacety），就曾被西方媒體和美國(guó)相關(guān)部門無端指控，稱其向俄羅斯特定武裝集團(tuán)（瓦格納）提供衛(wèi)星圖像，并以此為借口對(duì)其悍然施加制裁。

盡管天儀研究院隨后多次發(fā)布聲明，出具詳實(shí)的合規(guī)證明，強(qiáng)調(diào)其業(yè)務(wù)僅用于商用和民用領(lǐng)域，且與涉事集團(tuán)無任何業(yè)務(wù)往來，但在西方輿論的聯(lián)合絞殺下，依然遭受了巨大的海外市場(chǎng)損失與聲譽(yù)波及。

從天儀研究院到航天馭星，這套操作早已形成標(biāo)準(zhǔn)化的套路。外媒炮制一篇捕風(fēng)捉影的不實(shí)報(bào)道，成本極低。

這輕飄飄的一篇文章，卻能直接成為某些國(guó)家發(fā)起制裁、加劇合規(guī)審查、切斷中國(guó)企業(yè)海外訂單的“正當(dāng)理由”。

所謂“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，在缺乏全球話語支撐的客觀環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)每一次的自證清白都顯得極其被動(dòng)與吃力。

透過現(xiàn)象直擊本質(zhì)，商業(yè)航天已成為未來大國(guó)博弈的核心資產(chǎn)。針對(duì)中國(guó)商業(yè)衛(wèi)星制造、測(cè)控網(wǎng)絡(luò)、星網(wǎng)建設(shè)力量的系統(tǒng)性輿論打壓，根本目的游離于真相之外。

誰掌握了輿論的定性權(quán)，誰就能在低軌資源和太空基建的全球圈地運(yùn)動(dòng)中將企業(yè)踢出局。

一些破局思考

面對(duì)航天馭星的遭遇，做了一些跨越單一公關(guān)維度的產(chǎn)業(yè)思考。

要打破這種處處受制的局面，單靠企業(yè)在危機(jī)時(shí)刻的強(qiáng)硬聲明顯得有些勢(shì)單力薄。商業(yè)航天的全球化征途，迫切需要補(bǔ)齊品牌敘事與信息基建這塊短板。

首先，行業(yè)需要審視敘事語境的錯(cuò)位問題。

長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)航天企業(yè)習(xí)慣于對(duì)外輸出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠埠思夹g(shù)參數(shù)，相對(duì)缺乏用國(guó)際視野講述商業(yè)應(yīng)用故事的柔性手段。

外媒能夠輕易制造“涉軍”恐慌，很大程度上正是利用了這種信息不對(duì)稱。

產(chǎn)業(yè)各方需要在日常交流中，用全球通用的商業(yè)邏輯，清晰界定自身的ToB服務(wù)邊界，比如將衛(wèi)星測(cè)控、星網(wǎng)建設(shè)具象化為農(nóng)業(yè)減災(zāi)、氣象監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)洋物流等和平應(yīng)用場(chǎng)景。

用透明、可持續(xù)的商業(yè)底色，去自然消解外界的惡意揣測(cè)。

其次，單打獨(dú)斗難以抵御系統(tǒng)性的輿論圍堵。

危機(jī)爆發(fā)時(shí)，企業(yè)單方面的澄清難以迅速獲得國(guó)際層面的廣泛信任。

這提醒整個(gè)商業(yè)航天生態(tài)，在埋頭攻堅(jiān)底層技術(shù)的同時(shí)，必須具備融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建第三方客觀視角的意識(shí)。

只有在平時(shí)積極參與國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)探討與合規(guī)交流，才能在遭遇無端指控時(shí)，獲得來自行業(yè)中立維度的聲援與背書。

正如業(yè)內(nèi)專家在探討航天產(chǎn)業(yè)時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“太空基建決定國(guó)際話語權(quán)”，對(duì)于國(guó)內(nèi)行業(yè)媒體而言，在商業(yè)航天出海的進(jìn)程中，同樣需要構(gòu)建屬于自己的信息基建。

行業(yè)媒體也需要跳出資訊搬運(yùn)工的局限，致力于成為護(hù)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息基礎(chǔ)設(shè)施。

面對(duì)復(fù)雜的全球輿論場(chǎng)，我們需要立足產(chǎn)業(yè)全局視野，客觀拆解中國(guó)企業(yè)的合規(guī)性與商業(yè)價(jià)值。

這樣，中國(guó)商業(yè)航天也無需永遠(yuǎn)保持疲于奔命的防守姿態(tài)，掌握了屬于自己的專業(yè)傳播陣地，就能在國(guó)際規(guī)則的探討中，確立屬于中國(guó)企業(yè)的行業(yè)坐標(biāo)。

>End

本文轉(zhuǎn)載自“星動(dòng)無極”，原標(biāo)題《天儀之后再看馭星：中國(guó)商業(yè)航天出海的“正面遭遇戰(zhàn)”》。

為分享前沿資訊及有價(jià)值的觀點(diǎn)，太空與網(wǎng)絡(luò)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載此文，并經(jīng)過編輯。

未按照規(guī)范轉(zhuǎn)載及引用者，我們保留追究相應(yīng)責(zé)任的權(quán)利

部分圖片難以找到原始出處，故文中未加以標(biāo)注，如若侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們。

HISTORY/往期推薦

充滿激情的新時(shí)代，

充滿挑戰(zhàn)的新疆域，

與踔厲奮發(fā)的引領(lǐng)者，

卓爾不群的企業(yè)家，

一起開拓，

一起體驗(yàn)，

一起感悟，

共同打造更真品質(zhì)，

共同實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值，

共同見證商業(yè)航天更大的跨越！

——《太空與網(wǎng)絡(luò)》，觀察，記錄，傳播，引領(lǐng)。

·《衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)》創(chuàng)始人：劉雨菲

·《衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)》副社長(zhǎng)：王俊峰

·微信公眾號(hào)（ID：satnetdy）團(tuán)隊(duì)

編輯：艷玲、哈玫，周泳、邱莉、黃榕、娜娜

主筆記者：李剛、魏興、張雪松、霍劍、樂瑜、稻子、趙棟

策劃部：楊艷、若?、李真子

視覺總監(jiān)：董濘

專業(yè)攝影：馮小京、宋偉

設(shè)計(jì)部：顧錳、潘希峎、楊小明

行政部：姜河、林紫

業(yè)務(wù)部：王錦熙、瑾怡

原創(chuàng)文章轉(zhuǎn)載授權(quán)、轉(zhuǎn)載文章侵權(quán)、投稿等事宜，請(qǐng)加微信：15910858067

商務(wù)合作；展覽展廳設(shè)計(jì)、企業(yè)VI/CI及室內(nèi)設(shè)計(jì)、企業(yè)文化建設(shè)及品牌推廣；企業(yè)口碑傳播及整體營(yíng)銷傳播等，請(qǐng)加微信：13811260603

雜志訂閱，請(qǐng)加微信：wangxiaoyu9960

·衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)各分部：

成都分部負(fù)責(zé)人：沈淮

長(zhǎng)沙分部負(fù)責(zé)人：賓鴻浦

西安分部負(fù)責(zé)人：郭朝暉

青島分部負(fù)責(zé)人：江偉

·衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)總部負(fù)責(zé)人：農(nóng)燕

·會(huì)議活動(dòng)部負(fù)責(zé)人：喬顥益、許克新、董今福

· 投融資及戰(zhàn)略層面合作：劉雨菲

·本平臺(tái)簽約設(shè)計(jì)公司：一畫開天（北京）文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司

· 航天加（深圳）股權(quán)投資基金管理負(fù)責(zé)人：楊艷