霸王歸來，何潤(rùn)東的清醒經(jīng)濟(jì)學(xué)

51歲的何潤(rùn)東怎么也沒想到，自己14年前演的一個(gè)角色，會(huì)在2026年的春天掀起一場(chǎng)審美風(fēng)暴。

這場(chǎng)翻紅來得有些突然。何潤(rùn)東并未參演熱播劇《逐玉》，但隨著該劇播出，網(wǎng)友將劇中精致的“粉底液將軍”與他2012年在《楚漢傳奇》中塑造的“西楚霸王”項(xiàng)羽放在一起對(duì)比，結(jié)果一發(fā)不可收拾。那個(gè)粗獷硬朗、策馬沖鋒的項(xiàng)羽形象被網(wǎng)友封為“古裝武將天花板”，相關(guān)二創(chuàng)播放量突破12億。

數(shù)據(jù)證實(shí)了這場(chǎng)翻紅的烈度。第三方平臺(tái)顯示，何潤(rùn)東抖音賬號(hào)近30日新增點(diǎn)贊超1200萬，漲粉高達(dá)176萬。4月15日，何潤(rùn)東在臺(tái)北出席其導(dǎo)演新作《對(duì)你心動(dòng)的預(yù)言》記者會(huì)時(shí)，坦言因此接到了很多代言與活動(dòng)邀約。

面對(duì)這波“潑天流量”，何潤(rùn)東表現(xiàn)得異常清醒。

“人生就是選擇題?！彼眠@句話來形容自己的職業(yè)取舍。雖然有大量商業(yè)合作拋來橄欖枝，但他選擇將重心放在導(dǎo)演工作上，婉拒了絕大多數(shù)與導(dǎo)演事業(yè)無關(guān)的邀約。他不愿被流量打亂節(jié)奏，這份定力反而讓他的人設(shè)更加鮮明。

對(duì)于引發(fā)熱議的“粉底液將軍”爭(zhēng)議，何潤(rùn)東也給出了理性回應(yīng)。他坦言自己忙于籌備新戲，還沒來得及看《逐玉》。至于網(wǎng)友將他的項(xiàng)羽與劇中張凌赫的角色進(jìn)行對(duì)比，他認(rèn)為“不一樣的戲種，不一樣的類型，是完全不能比較的”。他進(jìn)一步解釋，自己飾演項(xiàng)羽的作品屬于歷史正劇，追求真實(shí)厚重的質(zhì)感，而《逐玉》偏向古裝偶像劇，兩者創(chuàng)作邏輯與審美標(biāo)準(zhǔn)不同。

這場(chǎng)“考古翻紅”很快從線上延伸到了線下。

宿遷，項(xiàng)羽的故里，成了這場(chǎng)狂歡的承接者。網(wǎng)友最先在社交平臺(tái)喊話宿遷文旅：“開幕式請(qǐng)何潤(rùn)東老師，騎黑馬穿盔甲繞場(chǎng)，喊一聲‘江東子弟多才俊’，連喊三聲‘殺’，簡(jiǎn)單且震撼?！彼捱w文旅主打“聽勸”，當(dāng)天便回復(fù)“靜候霸王回家”。不到一周，官方正式向何潤(rùn)東發(fā)出邀約。

4月13日下午，何潤(rùn)東發(fā)視頻宣布接受邀請(qǐng)。4月18日，他將以項(xiàng)羽扮演者的身份亮相“蘇超”宿遷隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)的比賽現(xiàn)場(chǎng)。更讓人期待的是，宿遷文旅找到了當(dāng)年制作霸王甲胄的團(tuán)隊(duì)，正在緊鑼密鼓地復(fù)刻那套經(jīng)典戰(zhàn)甲。屆時(shí)何潤(rùn)東將身著全新甲胄駕乘戰(zhàn)車出場(chǎng)。

京東也迅速入局，攜手何潤(rùn)東推出“霸王同款”智能沙發(fā)1元搶、整點(diǎn)搶外賣券等福利。從網(wǎng)友腦洞到文旅落地，再到商業(yè)變現(xiàn)，這場(chǎng)“霸王歸來”的策劃只用了不到一個(gè)月。

何潤(rùn)東本人對(duì)這次翻紅充滿感慨。他在采訪中談到，看到自己14年前演的角色再被大家重溫，“覺得好像又做了一次夢(mèng)。其實(shí)項(xiàng)羽這個(gè)角色已經(jīng)離開我蠻久了，但他卻是我從影以來最喜歡的角色之一。他可以再度被大家認(rèn)可，我覺得是無比榮幸”。

4月15日，他還在個(gè)人社交賬號(hào)分享了一組cos游戲中項(xiàng)羽角色的圖片，配文“破釜沉舟，霸王本色”。視頻中，他一邊玩?！白约菏譄o縛雞之力”，一邊不斷展示力量秀肌肉，復(fù)刻了“霸王扛鼎”的名場(chǎng)面。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言：“好有力量感，能一拳打飛我?！薄斑@是真霸王?！?/p>

51歲的何潤(rùn)東，用14年前的一個(gè)角色證明了什么叫“演員的價(jià)值不會(huì)被時(shí)間埋沒”。當(dāng)市場(chǎng)追逐流量和精致時(shí)，觀眾反而開始懷念那份粗糲的真實(shí)感。這場(chǎng)“項(xiàng)羽復(fù)活”的現(xiàn)象，本質(zhì)上是一次觀眾審美的集體覺醒。

而對(duì)于何潤(rùn)東來說，翻紅不是目的，繼續(xù)走自己想走的路才是。正如他所說，人生就是選擇題，而他，已經(jīng)做出了選擇。