2026年4月14日，寶馬集團(tuán)如期交出了第一季度成績(jī)單。數(shù)字不算好看，但也稱不上糟糕——全球交付565，748輛，同比下降3.5%。在華市場(chǎng)銷量為143，958輛，同比降幅達(dá)10%。

這一降幅看起來(lái)令人揪心，但放在整個(gè)德系豪華品牌陣營(yíng)中橫向比較，寶馬交出的答卷卻出人意料地“耐看”。奔馳同期在華銷量驟降27%，奧迪降幅達(dá)12%，保時(shí)捷更是暴跌21%。在一眾豪華品牌中，寶馬是跌得最“體面”的那一個(gè)。

寶馬

全球市場(chǎng)下滑，中國(guó)市場(chǎng)下滑10%

細(xì)分品牌的數(shù)據(jù)，不同的品牌的態(tài)勢(shì)有所差異。MINI品牌全球交付68，427輛，同比上漲5.9%，連續(xù)第五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)全球銷量同比增長(zhǎng)，成為集團(tuán)為數(shù)不多的增長(zhǎng)引擎。

勞斯萊斯品牌交付1，271輛，同比下降4.2%，跌幅尚在可控范圍。真正承壓的或許仍是寶馬品牌自身——交付496，050輛，同比下降4.6%。

全球市場(chǎng)的區(qū)域分化同樣劇烈。德國(guó)本土市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，交付68，022輛，同比增長(zhǎng)10.7%。美國(guó)市場(chǎng)則延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，交付84，231輛，同比下滑3.9%。

而在中國(guó)這一全球最大的豪華車市場(chǎng)，寶馬的降幅則相對(duì)較高，在歐洲、北美等主要市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的跌幅更高。

銷量概況

官方數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為14958臺(tái)。相比去年同期，下滑了10%。

不過(guò)，值得注意的是，2026年一季度，中國(guó)乘用車國(guó)內(nèi)銷量同比下跌23.4%，傳統(tǒng)燃油車銷量銳減56.5萬(wàn)輛，同比下降20.5%。

顯然，在這樣的宏觀底色中，寶馬的下滑幅度相對(duì)可控，這或許解釋了官方聲明中“表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)整體大幅下滑的態(tài)勢(shì)”的底氣來(lái)源。

當(dāng)然，這并非說(shuō)不值得重視。畢竟，寶馬在中國(guó)銷量連續(xù)三年下滑，從2023年的82.5萬(wàn)輛高點(diǎn)一路降至2025年的62.55萬(wàn)輛——短短兩年，丟掉了20萬(wàn)輛的年銷量。10%的同比降幅，雖然相對(duì)較好，但畢竟依然下滑。

銷量概況

不過(guò)，從目前來(lái)看，寶馬方面依然有信心。一方面、在電驅(qū)動(dòng)最激進(jìn)的歐洲市場(chǎng)，純電動(dòng)汽車新訂單量在第一季度同比增長(zhǎng)約40%，消費(fèi)者對(duì)首款“新世代”車型BMW iX3表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，自開(kāi)啟預(yù)訂以來(lái)，新訂單量已遠(yuǎn)超5萬(wàn)輛。

寶馬表示，盡管新世代首發(fā)車型目前仍處于產(chǎn)能爬坡初期，但歐洲純電動(dòng)車銷量已超過(guò)去年同期水平。

另一方面、在中國(guó)市場(chǎng)，新世代車型或?qū)⒊蔀楹罄m(xù)核心增長(zhǎng)引擎 。事實(shí)上，早在一個(gè)月前，寶馬首席財(cái)務(wù)官默特爾曾表示，基于過(guò)去幾個(gè)月的平均銷售數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)銷量有可能恢復(fù)至2025年的水平。

寶馬5系（參數(shù)丨圖片）

誰(shuí)在“吃掉”寶馬的中國(guó)市場(chǎng)？

應(yīng)該說(shuō)，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)下滑，并非一日之寒。從外部看，競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性重塑。

本土高端品牌，已將觸角伸向30萬(wàn)至50萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，這一區(qū)域歷來(lái)是BBA的重要核心利潤(rùn)帶。2025年，某國(guó)產(chǎn)車型以50萬(wàn)元均價(jià)實(shí)現(xiàn)年銷12萬(wàn)輛，反超寶馬X5的7.01萬(wàn)輛。

國(guó)產(chǎn)新能源品牌憑借更高的智能化水平和更快的產(chǎn)品迭代速度，或許正在重新定義中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“豪華”的認(rèn)知——智能座艙、高階輔助駕駛、超充能力。

寶馬X5

從內(nèi)部看，寶馬自身也面臨一定的挑戰(zhàn)。2026年1月1日，寶馬對(duì)31款主力車型全面下調(diào)官方指導(dǎo)價(jià)，其中旗艦電動(dòng)車型i7 M70L直降30.1萬(wàn)元，超七成車型降幅超過(guò)10%。

終端價(jià)格下調(diào)，固然有助于維持銷量規(guī)模，但是否也侵蝕了品牌溢價(jià)能力，或許值得品牌方思考和重視。

應(yīng)該說(shuō)，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)或許不僅面臨外部競(jìng)爭(zhēng)的壓力，其內(nèi)部也正在承受一定的變動(dòng)和壓力。

對(duì)此，寶馬方面或許有清醒的認(rèn)知。4月1日履新的寶馬中國(guó)新CEO柯睿辰，接手的正是一個(gè)“定價(jià)權(quán)、定義權(quán)和渠道控制力同時(shí)松動(dòng)”的復(fù)雜局面。

寶馬i3

當(dāng)然，需要指出的是，數(shù)據(jù)中也藏著積極的變量。寶馬在歐洲市場(chǎng)的純電訂單量大幅增長(zhǎng)，新世代iX3的市場(chǎng)反饋超出預(yù)期，MINI品牌的連續(xù)增長(zhǎng)也為集團(tuán)提供了差異化的發(fā)展空間。

寶馬的第二款新世代車型——純電動(dòng)BMW i3——已于3月中旬完成首發(fā)亮相，預(yù)計(jì)將成為全球市場(chǎng)未來(lái)核心增長(zhǎng)動(dòng)力。

能否借助新世代平臺(tái)實(shí)現(xiàn)彎道超車，將是決定寶馬下一階段競(jìng)爭(zhēng)地位的關(guān)鍵變量。對(duì)此，我們讓市場(chǎng)來(lái)給一個(gè)答案。

寶馬i5

本文結(jié)語(yǔ)：

應(yīng)該說(shuō)，寶馬集團(tuán)一季度的銷量報(bào)告，可以說(shuō)是“喜憂并存”。它或許折射出全球豪華車市場(chǎng)的分化格局——?dú)W洲復(fù)蘇、美國(guó)疲軟、中國(guó)震蕩；

它也折射出轉(zhuǎn)型期的陣痛——傳統(tǒng)燃油車仍是利潤(rùn)支柱，但電動(dòng)化的未來(lái)，或許依然有待發(fā)力；

此外，它或許折射出一個(gè)深層命題：當(dāng)“德系品質(zhì)”不再是中國(guó)消費(fèi)者唯一的豪華標(biāo)簽時(shí)，一個(gè)延續(xù)了二十年的黃金時(shí)代，是否正在悄然走向終結(jié)？

要知道，從更宏觀的視角看，寶馬并非孤例。奔馳一季度在華銷量暴跌27%，奧迪下降12%，保時(shí)捷跌去21%。整個(gè)德系豪華陣營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的，已不是單個(gè)品牌的波動(dòng)，而是一場(chǎng)普遍性的下滑。

對(duì)于寶馬而言，當(dāng)下的問(wèn)題，或許已不再是“如何賣更多的車”，而是要思考，面對(duì)正在形成的新的市場(chǎng)格局，如何在規(guī)則被重新定義之后，找到屬于自己的新位置。

在此，車宇世界希望寶馬不斷為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，從而取得更好的市場(chǎng)銷量和成績(jī)。

最后，本文涉及到的銷量等數(shù)據(jù)，來(lái)源于寶馬官方或者權(quán)威媒體消息，僅供參考。希望大家理性看待，不信謠、不傳謠。

本文聲明：

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